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[北京]品牌差异——节后笔记本市场纵览

http://www.sina.com.cn 2007年03月02日 17:04 IT168.com

    【IT168 北京行情】随着我们传统佳节——春节的过去,IT卖场开始进入节后的又一个高峰。俗话说“一年之际在于春”,节后的这个购物高峰,依旧是IT经销商不容错过的大好时机。对于笔记本市场而言,大环境的看好,再加上每年这个时候新学期的到来,学生购机热潮的带动,更是为笔记本市场注入了更多的活力。然而,近日笔者走访了中关村卖场,却发现节后部分笔记本品牌货源紧缺,有的热卖机型基本断货,介于这样一种局面,最苦的估计就是渠道和经销商了。缺货就意味了没有生意,没有生意等于不赚钱,对于IT卖场寸土寸金的现象,就相当于只要开门就得赔钱。到底什么原因导致这样一种局面呢?我们先来了解一下到底哪些品牌货源比较紧张。

目前货源紧缺的主要品牌及产品型号

    从笔者近期在市场了解到的情况来看,货源紧缺的品牌主要包括索尼、惠普、

华硕等知名品牌,而国产品牌如联想、方正、清华同方、神舟等货源相对要稳定的多,基本没有出现断货的情况。其中索尼应该是缺货比较严重的,除了SZ系列大部分有货之外,其他系列机型基本属于断货中,如年前刚出的新品C22等比较热卖的机型,现在也都断货,个别商家现在有的也只是C21,因为价格相比索尼以往机型有所回落,而且预装的是全新Vista
操作系统
,年前C11、C12停产,C22又断货,所以C21的销售非常好,基本上是原价销售,然后商家免费升级512M内存。

    惠普方面,近期家用机型货源也比较紧张,一度热卖的V3000系列,年前销售的型号除部分停产之外,其他基本属于断货的局面。而节后新到的V3212便成为不可多得的热门机型。相比之下,惠普商用机货源要稳定一些。

    华硕方面,在2006年可以说是丰收的一年,销量远远超出年定计划,每年节后都要推新品,因此包括一直热卖的A8系列,目前都属于大面积缺货。不过在新品没有到货之前,如果没有备货的商家,近期就比较苦了。

    由于缺货的都是2006年度消费者认可度较高的品牌,因此如今货源一紧张,对笔记本市场的影响相对就要大一些。再者春节是法定的假日,硬件生产厂家也都要在过节期间有休假,硬件方面供应不足,也是导致货源紧缺的原因之一。除了品牌运作以及厂家方面的原因,其实出现目前这种局面,还有一些其他方面的因素。

过节情结浓重 假期购物依旧属于高峰

对于中国的传统佳节——春节,在人们的观念中感觉还是非常的隆重,而春节期间的长假理所当然成为高消费的日子。除了由于日常忙于工作,而没有时间逛卖场的人们相比,过节购买新的IT产品充当年货的人也越来越多,正逐渐演绎为就像人们过春节都要买新衣服一样,因此IT卖场在节前可谓一片热销。而经销商也希望能在年前多出货,多赚钱好回家过个舒服年,因此商家的促销,加上消费者的迎合,IT卖场就像传统的生活卖场一样,迎来农历新年中的最后一个黄金时期。

笔记本市场同样不例外,为避免年后产品更新太快,积压老产品,年前经销商都不愿意大量备货,基本上属于够卖就好,因此春节前能清库的商家都会把库里存放的产品清完,基本只备少数的货在节后卖,因此节后新旧产品交替之际,就导致货源紧缺。再者,每年的这个时候也是新学期开学之际,学生购机依旧是一个不可忽视的热潮,

卖场营业时间的增加

IT卖场作为消费场所,同样是在节假日比较忙,因此对于春节这样的长假期间也不列外,所以中关村卖场如海龙、鼎好、科贸、太平洋、e世界在节前,也就是年三十的下午才关门停止营业,节后后第三天就都相继开始正常营业了,早营业就意味着有商机,所以多数卖场里家远的销售人员,春节都没有回家,在节后人员到齐了,才开始相继轮休回家。营业时间的增长,无形之中在产品的销量上就会有所体现,而对于节后本身备货就不足的品牌而言,缺货就显得异常明显了。所以作为有经验的、资金运作比较好的商家,近期在货源方面相对不用太犯愁,利润也能保证。

新操作系统面世 节后新旧产品交替导致季节性断货

每年的春节过后,也是各品牌推出新品的时候,尤其是在年前的1月31日,微软全新Vista系统的面世,也让各厂家放慢了出新品的脚步。而各品牌为了能在新的一年再夺笔记本市场之先机,也会在这个时候做更多的调查,新品上市相对比较迟缓,从而导致季节性缺货、断货。

作为经销商而言,节前大面积放货,纵然是好事,但是考虑到节后的销售情况,从客户维护也好,公司整体的运营也好,适当备货还是非常有必要的。尽管备货万一出现销售不出去的情况,必然要承担很大的风险,但是在商言商,没有风险就不叫经商。

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