作者：IT168 调研中心
【IT168 报道】暑期市场经过多年经营，已经成为IT消费产品提供商厮杀的舞台，暑期营销成败直接影响着消费产品厂商全年的市场份额。为了为厂商和用户提供全面的信息内容服务，IT168针对暑期市场开展了网上的问卷调查，通过对获取数据的充分挖掘形成了一系列调研成果，以期引导IT消费用户理智消费，为IT消费产品提供商有针对性地营销提供决策参考依据。
本次有关笔记本电脑产品调查共收到合格问卷6757者中，男性占到82.6%，19－35岁被访者占87.8%，行业主要集中在教育（含在校学生，31.4%）、制造业（11.9%）、计算机互联网（10.6%）和政府机关（10.2%）等行业，区域主要集中在华北、华东、华中和华南，有购买经验者笔记本电脑的用户占到26.0%。调研报告主要结论摘要如下：
1、暑期市场厂商比用户更着急
尽管每年厂商的暑期促销启动越来越早，但用户并不买账。调查现实，暑期用户购买笔记本电脑的时间主要集中在7、8月份，占到64.0%；预期9月份购买是6月份购买用户比例的2倍多，暑期笔记本电脑市场表现出较长的“拖尾”现象，这主要是因为笔记本电脑区别于台式电脑，它的移动便捷特性和相对较高的价格促使更多的学生用户在暑期结束前后才实施购买。从被访者暑期预期购买笔记本电脑的时间分布（见图表1）看，暑期市场呈现出偏右的正态分布特征。
购买笔记本的时间分布
2、准备购买笔记本电脑的用户没有“菜鸟”
用户笔记本电脑购买品牌参考比例超过10%的品牌有：联想、华硕、ThinkPad、戴尔、惠普、宏碁和神舟等（见图表2）。初次购买者和有购买经验者之间差异基本在5%以下，只有ThinkPad有购买经验者选择比例增加11.4%，联想比例同时减少11.7%。究其原因主要是选择购买笔记本电脑用户大多数使用过台式电脑，对IT产品的熟悉决定了他们对各品牌和产品更加了解，新手和老手已经没有差别，或者说；准备购买笔记本电脑的用户没有“菜鸟”。
消费者主要参考的品牌
3、万元笔记本电脑已成昨日黄花
用户购买笔记本电脑预算低于12000元的占到89.2%，其中万元以下占到78.0%（见图表3）。笔记本电脑已经失去贵族的光环，虽然逐渐走低的价格使用户拥有笔记本电脑不再奢华，但液晶显示器成为台式电脑的标配延缓了笔记本电脑的替代步伐。同质化使得国际品牌优势逐渐淡去，市场竞争逐渐简化成价格的竞争，6000-7999元笔记本电脑成为暑期用户的首选。
消费者购买笔记本的预算分布
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