文/SKYNB
2006年3月16日，方正科技签约当红影视明星于娜作为笔记本产品形象代言人。继联想聘请歌手张韶涵代言、TCL签约“超女”季军张靓颖之后，国内一线IT厂商方正科技也为旗下的笔记本产品选择了形象代言人，而且还是一位在影、视、歌、模特界都很活跃的全方位明星。业内人士指出，这一举动是方正科技时尚化道路上的标志性事件，意味着方正笔记本迎来里程碑式的跨越，同时透露出国产笔记本军团集体踏足时尚之路，与国际品牌一较高下的决心。
如今，IT市场上的明星效应越来越强，笔记本厂商选择明星作为形象代言人，优势有三点:第一，笔记本产品技术先进，但单纯从技术上区格品牌，大多数消费者可能认知度较低，消费者需要从代言人身上寻找品牌认知;第二，笔记本作为科技类产品，是消费者的生活品质提高的象征，选择明星作代言人有助于提高消费者对产品的信任度;第三，当消费者在印象中建立起代言人与品牌的联系之后，代言人在公众场合的出现会唤起消费者对该品牌的记忆。总而言之，明星代言人与真实的品牌性格越是契合，越能达到良好的宣传效果。
2006年是方正科技的“笔记本年”，向时尚化、年轻化路线转型的方正笔记本选择于娜作为形象代言人，正是基于以上考虑的顺势应时之举。于娜曾在2000年获得新丝路中国模特大赛冠军、世界超模大赛“最佳亚洲形象奖”两顶桂冠，她时尚、潮流的形象深入人心。近几年来，她相继主演了贺岁话剧《想吃麻花，现给你拧》、都市青春偶像剧《拿什么拯救你，女才男貌》、《一米阳光》、电影《天黑请闭眼》等令人津津乐道的作品。于娜的潮流感与2006年方正笔记本品牌时尚化的定位相符，是方正笔记本所期望达到的形象，而她积极进取、不断努力的个性和方正笔记本又有很高的相似度，这一合作必将取得双赢的效果。
当红影视明星于娜
作为国内一线IT厂商，方正科技始终坚持“以客户为中心”，并根据消费者需求的变化及时做出反馈和调整。此次聘请于娜作为笔记本形象代言人，亦是方正科技对自身形象做出的一次突破和调整。方正科技有关负责人表示，2006年方正笔记本向时尚化、年轻化转型，是经过一段时间的缜密分析和筹划才做出的决定。与国外厂商相比，方正科技作为国内PC厂商的领军人物，在对国人的审美意识、流行偏好的理解上，将更加贴近消费者。方正科技基于对时尚的理解和把握，选择了一位全方位发展的明星作为产品代言人，既引领了国产笔记本的时尚化风潮，又展现了方正笔记本的个性。
据计世资讯预计，2006年国内笔记本市场将达到40.1%的增长率，同时国产笔记本的市场份额将进一步上升。也就是说，在2006年，国产笔记本面临绝佳的发展契机。但是，如何才能把握住这个难得的机会?业内专家分析指出，在笔记本技术飞速更新换代的今天，消费者都在追求更新、更炫的产品，一成不变、墨守成规的产品生存空间越来越狭小。目前市场上一线国际品牌笔记本均以时尚的形象在消费者之中广受好评，对于国产笔记本来说，只有不断强化自身的品牌建设，满足消费者对新鲜感的要求，才能拥有与国际品牌竞争的实力，从而引领市场进入国产笔记本“高歌猛进”的时代。
根据目前的产品趋势来看，娱乐化、多任务使用、无线网络应用将成为本年度笔记本电脑应用需求的重要方向，在这些领域，方正科技都已经推出了具备一定优势的笔记本(防盗笔记本、方正宠爱、方正Mininote等)，在产品方面强化了领军的地位，而聘请当红明星于娜作为笔记本代言人，无异于为品牌建设注入了一针强心剂。相信采用全新策略之后，变得更加年轻、时尚的方正笔记本将以高品质、高应用、融合时尚元素的突出优势，在市场的重重考验和消费者的层层筛选中脱颖而出，给我们带来更多惊喜，同时引领国产笔记本军团在市场上取得更好的成绩!
