全面的主动 NEC手机品牌知名度突飞猛进

　　在全球，几乎每3部3G终端中就有一部是NEC的产品。在日本，NEC手机是公认的第一品牌。凭借这张的成绩单，就足以证明NEC在通讯业界的世界领先地位。不过，在中国这个全球最大的通讯市场上，NEC现在却仍在以挑战者的姿态，努力谋求与其全球通讯业界地位相符的位置。

　　仅是在一年多以前，提起NEC手机似乎还不能给中国消费者留下太过于深刻的印象，除了几款高端手机让人惊叹NEC强大的技术实力外，在品牌知名度上NEC远远落后于NOKIA、MOTO等这些全球性竞争对手。不过这一点，也在一年后的今天发生了的变化。

　　有数据显示：伴随着NEC手机“知心你我”品牌战略的实施，如今NEC手机在中国市场的份额和品牌知名度均有大幅度提高，品牌知名度由56.1%显著上升到63%，品牌形象美誉度由34%上升到50%。在销售排行上，NEC从一年多前的23名稳步进入前10名，排名第9位(根据赛诺2005年7月周报)。虽然这样的成绩意味NEC手机在中国市场仍有很大的提升空间。但在短短一年之内就获得的如此显著的成绩，NEC同样不容人小觑。

　　“知心你我”传达主动信号

　　2004年8月，NEC通讯宣布实施全新的品牌战略——“知心你我”。一年过去了，事实证明，“知心你我”的实施对于NEC中国通讯事业的发展起到了非常关键性的作用。

　　它的实施，不仅体现于NEC将采用一种什么样的品牌形象面向中国市场，更重要的是它表明了NEC手机对于整个中国市场的战略转变。NEC一改过去专注于技术的冰冷形象，热情的向中国市场发出了积极主动的信号。

　　NEC通讯(中国)有限公司总裁卢雷在“知心你我”发布时曾表示：推出“知心你我”品牌战略，是为了推动NEC手机由“以技术为导向”向“以客户为导向”的转变。

　　他进一步的谈到：“‘知心你我’品牌战略实施的关键在于解决三个问题。首先是企业战略的问题，NEC能否改变过去技术创新的单一模式，将创新融入生活，从而使NEC的企业创新理念更具生命力和活力。其次，是市场营销的问题，NEC手机能否充满热情的与消费者建立联系，从而更深的层次了解他们的需求和渴望。第三是产品层面的问题，依托技术优势，NEC能否实现为中国市场提供真正意义上的个性化产品和服务，在竞争中将技术优势转化成市场优势”。

　　现如今，距离“知心你我”的发布已经一周年了，卢雷和他领导的团队给出了一个什么样的答案呢？

　　暂且抛开企业战略这个长期目标不谈，在短短一年里，NEC在市场营销以及产品线的规划上有了翻天覆地的变化。

　　在市场营销上：邀请张艺谋拍摄广告片、中标中央电视台A特段广告时段、成为春节联欢晚会首个国际企业标王、以及在全国建设了1500多家形象专卖店……。一时间，“知心你我”四个字迅速的被通讯市场熟知。

　　在产品方面，NEC手机更是投入了近年来手机厂商少有的力度，一连推出了40多款产品，产品线覆盖高、中、低三端。无论是国内首款上市的百万像素(专区)的N830、还是第一款可看电视的手机N940，都为NEC在中国手机市场赚足了“眼球”。

　　NEC的变化已在中国通讯业界引起巨大的反响，越来越多的人重新认识到了NEC这个原来就应该被重视的名字。