日前，中科健与香港著名娱乐明星梁咏琪在香港签约，正式聘请梁咏琪作为科健手机产品的形象代言人。据中科健市场方面负责人透露，这只是今年科健冲击手机市场的序幕，从聘请产品形象代言人开始，中科健酝酿已久的一系列市场运作方案将于近期逐步推出，争取出现强力反弹局面。

　　调查数据显示，科健在过去的一段时间里，虽然居于国产手机企业中的前列，销售业绩一直也是稳中有升，但没有出现大幅度的波动和增长。目前整个手机市场格局已出现了非常大的变化。科健认为，必须实现突围才能在不断白热化的竞争中站稳脚跟，而今年恰是科健实现飞跃的最佳契机。

　　对于此次重新聘请梁咏琪做产品形象代言人一事，科健市场方面负责人表示，在科健最先涉足手机领域的时候，曾经采用过影视明星代言的方式，当时就是为了打品牌的知名度，也起到了非常明显的效果。后来随着科健产品线的不断丰富，也尝试了多种有效的市场推广模式。目前，科健已具备了一定的品牌基础，在手机领域的实力也比较明显，根据市场竞争焦点的不断变化，科健除了丰富产品外在的基本方面外，更需要在产品上赋予更多的内涵来增强科健手机的竞争力。

　　这位负责人表示，科健此次请梁咏琪做代言人并不是单纯地利用明星效应来做宣传，而是想通过明星代言来传达一个新的手机消费主题———“与我共精彩”。随着消息者需求的不断变化，作为厂商而言，已不再单纯把手机定义为简单的通讯工具，而是希望在通讯的同时还能带来更多精彩的内容。

　　科健认为，梁咏琪清晰健康的形象，和她在影视歌等多个领域取得的不俗成绩，都是与科健手机的形象定位相吻合，同时，梁咏琪在音乐、文学、绘画等方面表现出相当的才华，用她来倡导“与我共精彩”为主题的消费理念，比较贴切，加上梁在科健目标消费群中具有相当的影响力，所以比较容易得到认可。

　　业界认为，科健手机无论是从内在的品质还是从外在的设计来讲，都具有相当的杀伤力。据传，2002年科健原计划推出18款手机，但考虑市场推广的因素，为了保障每推出一款手机的质量，所以从中精挑细选了其中7款作为拼杀市场的重型武器。

　　值得一提的是，在这几款新产品中，将由两款以“科健三星”复合品牌出现在市场上，这是继两个品牌在CDM A上的合作之后，在GSM手机上的新尝试。依靠三星的实力更增加了这两款产品的竞争力。

　　年初，科健总裁郝建学曾经表示：“缩回拳头是为了打得更远。”去年，科健销售手机超过120万台，销售额超过14亿元，国内电子百强排名上升到第55位，而今年，科健定的目标是300万台，同时，科健在深圳20000平方米的生产基地也将投入使用。看来，为了这次出击，科健已经做了相当的准备来迎接精彩的新局面。(赵雷)

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