“牛头”代替“中”字

　　今天，新的中国电信集团公司正式挂牌，中国电信将完全以崭新的面目出现。在这次变革中，中国电信虽然保留“中国电信集团公司”名称，继续拥有“中国电信”的商誉和无形资产，但实质是从一个全国性的公司转变成覆盖21个省市的一个部分区域性公司。专家分析，中国电信的这次变革是历次变革中动作最大的一次，也是相对最彻底的一次。其中使用

了7年的中国电信旧标识换新工作尤其引人注目。从今天起，中国电信的“中”字标识，将被代以两个“C”交叉构成的“牛头”标识；与此同时，中国电信的字体从今天起也变为书法体。中国电信已经通知其下属的21省的公司，共同启动这项浩大的形象工程。将包括公司所属楼宇标识、楼顶霓虹灯、员工服装的标识及胸卡、公用电话标志等所有涉及企业名称和标识的地方全部改头换面。

　　自1995年正式投入使用以来，中国电信经过7年的运作，“中”字标识无疑已成为目前国内最具知名度的企业标识之一，其无形资产价值难以计算，在中国刚刚加入WTO，众多境外电信企业正虎视眈眈、觊觎中国电信市场这块肥肉之时，中国电信为什么要舍弃原有标识，放弃品牌资本，另起炉灶、另辟他径呢？为此记者采访了中国电信公共关系处的有关负责人。

　　为什么告别旧标识？

　　今天被废止的原中国电信企业标识，是以天蓝色圆形为底，由“中”字和“回文”构成的三维立体空间图案。据了解，“中”字标识是由中国电信前身———原邮电部邮电电信总局于1995年委托北京理想设计艺术公司设计的，同年该标识正式投入使用。理想设计艺术公司总经理邵新在接受记者采访时称，这个标识由传统的回文图案构成一个网络，象征着中国电信网络四通八达和电信服务的无处不在。中国电信公共关系处有关负责人告诉记者，在当时，“中国电信”就等同于中国电信业，原邮电部邮电电信总局作为政府的一个职能部门，经营、管理着全国范围内的所有电信业务。这个立体感很强的“中”字标识，将电信业与电信企业连在一起，一提到电信业务，人们立马就会将这个立体感很强的“中”字与“中国电信”联系在一起。“中”字标的使用在当时树立了“中国电信”作为国家公用电信网的整体形象，为中国电信更好地开拓电信市场，发挥全网优势起到了积极的作用，为中国电信的发展作出了历史性的贡献。

　　如今，几经改革之后的中国电信已无法代表整个中国电信业，也不再是中国主体运营企业，它只不过是一个南方的电信公司，不过是在市场中拼杀的一个求生存、图发展的电信企业。在新的市场格局下，原有标识已经不能反映已经发生变化的中国电信集团公司，“作为一个公司，不宜继续采用原有的旨在代表整个中国电信业的标识。”这位负责人解释。

　　为什么换上新标识？

　　在解释为什么采用从今天开始使用的这个“牛头”标识时，中国电信有关负责人说，“牛头”标是通过市场竞标产生的结果。他开宗明义地告诉记者，换新标“纯粹是一种企业行为”———更换新标识首先是为了区别新老电信、是企业准确定位的需要；其次更换标识是展现新世纪新电信新形象的需要；三是更换标识是中国电信适应市场变化、求实进取的重要举措。

　　据介绍，新标识具有丰富的内涵和意义。新中国电信的标识整体造型以中国电信的首个英文字母C的趋势线进行变化组合，似张开的双臂，又似充满活力的牛头和振翅飞翔的和平鸽，具有强烈的时代感和视觉冲击力，传递出中国电信的真诚和热情，象征着四通八达、畅通、高效的电信网络连接着每一个角落，服务着更多的用户，体现了与用户手拉手、心连心的美好情感。标识以代表高科技、创新、进步的蓝色为主色调，文字采用书法体，显得有生命力、感染力和亲和力，与国际化的标识相衬，使古典与现代融为一体。

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