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纸板赵薇、塑料李玟--国产手机猛攻时尚人群

http://www.sina.com.cn 2001年08月13日 06:32 北京晨报

  晨报讯(记者 王正鹏)北京的许多手机销售商最近都肯定了这样一个事实:国产手机在近几个月来明显地改变了自己的营销策略,把市场重心放在了时尚人群上。这个变化可以从两个方面来印证:

  一个是他们几乎都有自己的形象代言人,如厦新的赵薇、波导的李玟、科健的张铁林、康佳的周润发和前几天TCL请来的韩国美女金喜善等等。这些影视偶像对年轻人有独特的吸
引力,所以,这些手机的设计都前卫可爱,价格也不高。而包括诺基亚爱立信摩托罗拉在内的外国品牌却几乎没有如此规模的形象代言人运动。

  二是国产手机最近开始了针对年轻人的密集的市场推广活动。在北京的公主坟、西直门这两个最有名的手机销售区,几乎周周都有国产手机的推广活动。

  记者周六在公主坟的万洋手机营业厅采访时,两个推广会正在进行。立着纸板赵薇像的这一头是厦新,它正在推广自己最新款的KITTY8298手机,这款“猫脸”屏幕手机是仿照卡通KITTY猫的,非常可爱。厦新公司有关负责人纪盛告诉记者,它专攻的就18至30岁左右的时尚女性,为此,他们将在北京开展一个月的买手机送“开心大礼包”活动,这个礼包内有锂电池、手机套、荧光挂绳、来电闪挂饰等年轻人最喜欢的手机装饰。大厅的另一头,挂着李玟大幅塑料像的波导正在请小乐队助兴叫卖自己的波导S1000手机,买一部手机送“浪漫夏季套装”。在整个过程中,厦新和波导都不断开大音量以压住对方的宣传声音。

  “今年三月以来,国产手机的市场推广动作不断加大。为了吸引年轻人,这里几乎周周都有好几场推广会。”营业厅里一位叫柏传来的销售商说。他说,自己的公司里国产手机销售今年增长最快,所以,现在要在这里订个场地,至少得提前两周,这样的事儿以前没有过。

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