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洋彩电跳水引发混战 本土企业密谋突围策略


http://www.sina.com.cn 2006年03月27日 07:15 新闻晨报

  国产彩电市场份额急剧下降

  晨报记者 魏宗凯

  长虹、海信、康佳、创维、TCL等多家中国彩电企业,上周五在杭州紧急召开内部会议,叫停为应战“洋”品牌彩电集体“跳水”而引发的市场混战,密谋突围策略。上海市交家
电商业行业协会秘书长韩建华在会上透露,去年11月以来,由于索尼、夏普等外资品牌刮起平板彩电降价狂潮,目前在同尺寸、同技术含量的彩电产品上,与国产品牌的价差已由过去的10000元降到目前的3500元左右,短短数月,国产彩电的市场份额由此前的平分秋色降到现在的40%强。

  对外“开火”反成“内战”

  去年12月8日,索尼有5款

液晶电视价格下调,最大降幅达到20%左右。随后,夏普、东芝、LG、三洋、三星等日韩品牌也都纷纷跟进,发起了外资品牌进入中国市场以来幅度最大的一次降价行动。到今年2月,迫于市场份额越丢越多,创维、长虹、海信、康佳等国产品牌彩电不得不降价应战。

  因为此前国产彩电品牌已经主动降价至成本边缘,以价格优势与洋品牌勉强抗衡,突然遭此大规模降价打压,顿时陷入窘境。海信电视上海分公司总经理杨恭波称,一年前国产彩电还能占据55%的市场份额,现在只有42%左右,“如果降到35%以下的话,即便这些市场全部给一家中国彩电企业做,日子也不会好过”。杨恭波说,中国虽是彩电制造大国,但现在已出现“规模不经济”的现象,内耗太严重。信产部公布的统计数据显示,2005年在我国家电制造业平均利润仅为0.61%。

  国产彩电企业代表同时认为,当前市场上对洋品牌仍存在盲从的不理性消费行为,在平板电视领域,其实国产彩电并不比洋品牌差。康佳彩电华东区营销总监董军称,现在中外彩电企业在显示屏的资源上基本相同,而主板和芯片,中国彩电企业甚至还超过外资品牌,“据我们调查,某些日资品牌现在用的仍是第二代芯片,而国产彩电大多已采用第三代芯片”,与其买合资品牌的低端产品,不如花同样的钱买国产品牌的高端产品。

  洋品牌自忖地位难撼

  与会企业达成共识,2006年不会再陷入内战,而是把市场“蛋糕”共同做大。参会的国产彩电企业将整合资源,按产品线分类错位竞争,在比拼技术质量之外,还针对洋品牌集中资源继续保持价格优势,把价格拆解为品牌价格和成本价格,引导消费者理性选择。同时,彩电供应商还将抱团与家电连锁商抗衡,要求给予同等待遇,不得实施内外有别的政策。

  但索尼和松下公司彩电产品负责人昨天接受记者采访时表示,中国彩电企业类似的会议已经召开过多次,但收效甚微。所谓的“结盟”只是一个理想化的行为,现实中仍是市场规律起主导作用,很难动摇外资品牌在中国市场的地位。而永乐和苏宁家电连锁有关人士则担心,由于每个企业投入的资源不同,竞争优势也不同,最后可能又被个别企业打破平衡而导致“联盟”瓦解。

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