本报记者 杨琳桦 上海报道

　　上海文广新闻传媒集团(下称上海文广)又一次成为首个吃螃蟹者。

　　“这是国际足联第一次放出网络数字传播版权。”1月24日，上海文广副总裁张大钟对记者透露，上海文广已买断“2006年德国世界杯足球赛”在中国的网络数字传播版权，也是该赛事唯一的中国大陆地区宽带和无线合作伙伴。

　　据张大钟透露，上海文广不仅将在其两个新媒体项目——宽频电视(以个人电脑为接收终端的宽带网络视听业务)和手机电视上播放2006年德国世界杯足球赛事，还将派出专业的“网络记者”和“手机记者”进行全程跟踪报道。

　　引进重要节目的独家版权，被张大钟和上海文广视为传统广电传媒在进军优势并不明显的新媒体领域的一个重要策略。

　　初吻“世界杯”

　　“我们用了数千万资金购买该版权。”张大钟告诉记者，“这也是国内最大一个涉及宽带与手机传播的单笔版权交易。”

　　据张介绍，上海文广就此事与国际足联接触已有一年时间。而在此前，其与国际足联的版权代理机构盈方公司一直有长期合作。

　　据悉，上海文广旗下负责宽频网络电视业务的是成立于2004年1月的上海东方宽频广播有限公司(下称东方宽频)。该公司与微软在2004年底已建立国内广电系统第一个DRM数字版权管理系统。同时，东方宽频也是大中华地区首家通过Windows Media Player 10“在线商店”认证，并推出数字视听内容的网络商店内容提供商。为此，上海文广签署了所有版权保证，内容一旦有违反，东方宽频的代价是100万美金的罚款。

　　据张大钟介绍，从2004年起，东方宽频就开始对中超联赛和CBA进行网络直播，并在宽带网上独家播出了苏格兰超级联赛、法国甲级联赛、荷兰甲级联赛等欧洲足球赛事。“这些播放经验是我们拿下‘德国世界杯足球赛’网络数字传播版权的一个筹码。”张大钟对记者表示，除了资金、资源外，国际足联选中上海文广另一个重要原因是上海文广的技术实力和经验。

　　另一方面，在无线传播版权上，上海文广旗下负责手机电视的上海东方龙移动信息有限公司(下称东方龙)已在2005年3月获得了国内第一张也是目前唯一一张由国家广电总局颁发的手机电视集成运营牌照。

　　新媒体战略试水

　　“盗版导致了互联网内容的快速、丰富和低成本。”张大钟坦承，目前上海文广的宽频电视在互联网的内容竞争中并不占优势。

　　张大钟表示，基于此，上海文广的策略是去发挥一些互联网公司做不到的领域，如搭建完善的平台；引进一些独有内容的正版版权；以及根据新媒体的平台特点制作相关报道内容等。

　　据张介绍，买断“2006年德国世界杯足球赛”的网络数字传播版权正是“引进一些独有内容”的一个范例。而搭建一个完善的平台则包括与运营商的良好合作、上海文广的用户资源等。

　　根据上海文广提供的数据：截至2005年底，其东方宽频已有注册用户500多万，付费用户50万；东方龙的手机电视用户突破30万大关。

　　目前，东方宽频已与中国电信“互联星空”进行合作，为各地电信宽带门户提供包括新闻、体育、娱乐和影视剧等10多套节目的直播、点播和下载播放等，并推出了“网剧”、“我型我秀”及《相伴到黎明》等网络与广播、电视节目进行即时互动的独创内容。

　　“目前，我们正在与宽带运营商和手机移动运营商商谈，以确保版权的合法使用。”张大钟说，“这也是国际足联的明确要求。”

　　据张大钟介绍，2005年5月13日，文广新闻传媒与中国移动签订了战略合作，共同推进手机流媒体业务。2005年9月28日，“东方手机电视”的全网平台正式开通。

　　“用Web2.0的概念建设网站，也是东方宽频今后的主要方向。”张大钟还表示，目前东方宽频的用户已可以在PC上收看节目，并在视频窗口旁即时聊天。

　　据记者了解，2005年7月15日，东方龙已与播客(视频分享)网站“土豆网”签订排他性合作协议，土豆网将把合适的视频内容制作成手机电影。目前，这一合作已向市场推出。

　　“包括在手机电视领域，我们还计划与一些web2.0公司进行合作。”张大钟透露。