上海文广叫板央视高清 称不会收取入门费

　　本报记者 杨琳桦 顾建兵 上海报道

　　1月1日，CCTV高清数字频道“央视高清”正式向全国开播。同日，经过上海古北小区近三个月的试运营，上海文广互动电视有限公司(以下简称“文广互动”)也宣布正式开通自办的“新视觉”高清电视频道。

　　据上海文广新闻传媒集团总裁助理兼总编室主任张大钟介绍，“2月1日，‘新视觉’将通过卫星落地全国。”

　　“真正意义上的高清电视，必须具备高清电视节目内容、高清节目传输系统、高清电视机和机顶盒四个要素。”张大钟说，“我们将负责高清的内容和节目传输系统，由厂商负责电视机，而机顶盒究竟是由厂商还是网络运营商负责，我们还在商讨。”

　　另外，与央视直接和厂商合作并自行组织数字电视的“高清认证”不同，此次文广互动采取了与DLP的核心技术方——德州仪器——合作。当日中午，张大钟与德州仪器DLP的亚洲区业务总监白瑞克(Eric Braddom)共同签署了“高清战略合作协议”。

　　区别央视高清

　　2005年11月开始，央视旗下的中数传媒先后与松下、日立和海信签署了战略合作协议。

　　根据协议，相关合作厂商的产品在贴上“央视高清合作伙伴”标识的同时，必须向央视交纳5000万元合作费，且为每个购买

　　这一战略合作经营方式遭到了创维、TCL等一些国内彩电巨头的抗拒。12月15日，中国消费者协会对“央视高清”此举提出质疑。

　　“大家各有各的模式。”张大钟强调，文广互动不会走央视模式，“我们选择与核心技术合作，是因为做DLP核心芯片DMD的德州仪器与所有厂家都没有冲突，因而也能覆盖更广”。

　　张大钟表示，文广互动不会介入DLP和液晶(LCD)、

　　文广互动技术部总监卢宝丰介绍，目前，“新视觉”频道信源编码采用的是“1080i(隔行扫描)/50赫兹”，因此除DLP产品外，任何符合要求的液晶、等离子电视都能接受其信号。

　　张介绍，接下来文广互动会考虑与一些厂家进行联合，“包括捆绑销售、内容、市场营销上互相支持等都可以探讨。但可以肯定，我们不会强求合作模式，也不会收取入门费。”

　　他表示，文广互动并不着急“新视觉”的频道收视费，“目前还是一个体验期，首先要让消费者认识到高清只是一个普通产业。以后，文广互动也不会制定很高的收视费”。

　　张大钟介绍，高清节目的内容制作成本昂贵，“新视觉”频道将依托上海文广新闻传媒集团(SMG)的内容优势。此外，文广互动已向国内的高清制作公司采购，并从日本NHK、韩国KBS、美国高清协会等国外的高清节目渠道引进相关产品。

　　技术标准之争

　　目前，全球有超过20家企业在生产DLP产品，包括三星、LG、松下和东芝等国外电视制造商，以及长虹、TCL、创维、康佳、上广电、海信6个国内电视制造厂商。

　　尽管DLP电视具有清晰度高、色彩鲜艳、寿命长和无辐射等优势，但一直未在国内市场热销。

　　“首先，DLP电视概念不被中国的消费者知晓。”白瑞克认为一个重要障碍是中国的高清标准还未出台，市场对高清概念不是很清楚，消费者无法鉴别已贴上“高清”标志的产品是否是真的高清，“事实上，它们大部分只是标清”。

　　三星一位不愿透露姓名的人士分析，DLP受到生产厂家冷遇的主要是因为，目前各大厂家都主推液晶(LCD)和等离子电视(PDP)，由于前期在这些高端产品上的巨大投入正处于回收期，利润还相对丰厚。

　　另外，DLP电视机还存在着需频繁更换灯泡的情况。白瑞克对此解释——DLP技术原理是“光反射到屏幕成像”，光来自灯泡，而灯泡有一定寿命。

　　据记者了解，随着DLP电视机的销售，灯泡的价格由最初的3000-5000元下降到1500-2000元。“以后这个价格可能是几百元。”白瑞克说。

　　显然，德州仪器正在试图通过与文广互动的战略合作清除其在国内市场遇到的障碍。白瑞克表示：“在类似今天的场合中，我们一定会把相关厂商带出来。”

　　他表示，目前德州仪器还未与任何厂商谈过核心技术转让费的事。“但我们也有讨论如何与更多厂商合作，将成本降低。”

　　“我们与央视高清有交流。”白瑞克介绍，德州仪器也在与信息产业部沟通，希望中国制定的标准能够跟国际标准相兼容。

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