图文：央视风云传播有限公司总经理王焰演讲

图为：央视风云传播有限公司总经理王焰演讲。(骆磊 摄)
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　　新浪科技讯 BIRTV2005于2005年8月25--28日在北京中国国际展览中心举办，北京国际广播电影电视设备展览会(BIRTV)是中国最具权威的广播电影电视专业设备综合展览会。新浪科技为此次展会的指定门户网站，进行全程报道。新浪科技独家直播了数字新媒体高峰论坛。

　　图为：央视风云传播有限公司总经理王焰演讲。(骆磊 摄)

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　　以下为其演讲全文：

　　王焰 ： 女士们、先生们，非常有幸在今天下午论坛里面跟大家来探讨一下中央电视台实际上是代表中央数字付费电视探讨一下我们的观点。我这儿有一个BIRTV的演示，就像刚才科技司王司长所讲的，我和她在台里共事了十年，我进中央电视台做了很多年的节目，在二套做了十几个栏目，做了十几个栏目的时候又做了节目的总编，我记得去年的6月4号这一天，进到中央数字传媒，中央电视台成立一个公司，要坚定不移的在数字电视做数字为王。现在数字电视感觉风起云涌，我怎么应对风起云涌，我们的观念就是“内容为王”，这是我们坚持的核心理念。

　　(幻灯片)这是我们做的一个宣传片，大概内容是欢迎进入中央电视台

　　这是我提出的观念“内容之所以为王，是技术变成产品的一个核心”。差异化是完成数字电视由技术向文化市场转变软件，没有内容的数字电视就如同有烤箱没有面包的摆设”。所以，我们坚持数字电视技术不是一种新产品，而是一种新的传输工具，封建时代由于马是作为一个传输工具，所以整个时代是一个封建时代，有了帆船以后到了资本主义，有了火车和轮船是资本主义社会，到社会主义时代有了飞机，进入全球化时代，有了电话和汽车我们进入现代社会，信息技术和数字化我们进入一个无法预见的未来。

　　另外，根据我们的调查，现在大家知道数字电视的市场非常大，有线电视用户拥有量是将近1.25亿，我昨天在网上看到科技司的副司长讲的。安装机顶盒的市场，大家说数字电视的市场有3亿。大家可以看到整个数字但是产业链又内容供应商到技术服务提供商到频道节目频道通过光缆等整个市场的预测是在内容提供商，如果按照互联网的用户4200万用户加上4恩亿台电视机的用户，大概是2.4万亿的市场。在技术平台有6000亿市场，其中接收和机顶盒是3000亿，这是我们对电视机拥有4亿台大市场的估计。现在整个数字的电视发展，我们是从有线电视做起的，还没有开始地面卫星工作。我们的有线电视1.2亿市场里面做3000亿的工作，这是一个很大的市场份额，假如我们按照同比例缩小内容商在整个未来数字电视里面所占的数额远远高于提供商。

　　我在这里呼吁大家，要想从事数字电视，希望你们在发展自己的技术产业的时候，同时把触角向内容提供商来提供。现在大家可以看到有一些内容提供商的政策。

　　在整个的数字时代是内容为王。我在这里简单讲一下中视传媒的提供内容上我们一年半所做得一些事情，我们提出一个口号叫“创意新电视”，要用创意统领内容，从狭义来讲，就是通过原创内容和独特的集成编排相结合的方式，来最大限度发挥内容的优势。广义理解：“创意新电视的包括内容创意、技术创意和营销创意”。目前央视风云经过一年的努力，我们现在在国内开通的8个数字电视平台。其实中央电视台所有的频道都是用数字信号在传输了，只不过你接收的时候有的是模拟电视。在这个上面，我们加了一个付费，这个跟国外不一样，国外是在模拟电视上进行付费，我们在数字时代才开始发展付费模式。刚才王司长有一个表说得很充分，整个电视界的广告收入呈现一个下滑的趋势，围绕一个新的产业，从模拟转变到数字没有大量的资金投入是不可能的，那么这些资金从哪里可以得到回报，内容商会非常的关心。我这里推出10个数字平台，我们推出央视精品，我们把中央电视台收视率最高和观众最喜欢看的电视，马上把数字电视集成作为一个频道进行播出，我们推出第一剧场频道，就是电视剧的频道，还有风云剧场，以韩国剧为主的频道，再加上怀旧经典的频道，这些主题的频道是扩展整个数字电视的内容。我们今年准备推

　　这就是我们大概整个节目的一个流程的东西。央视从国外影视节目的有线获取及本土化到产品整体优势，到稳定丰富节目资源。在中国的现行阶段，数字电视在向整体平移时代，最让老百姓感兴许的还是电视频道，包括我们现在数字推动、手机推动还是从内容上还是一个整体的数字频道。老百姓说我买的一个机顶盒，现在除了开播的50个频道，我外加上可以看30个频道，而且还可以个性化定制，包括围棋、高尔夫频道，这样可以趋势他来购买。

　　央视风云正是跟过去不一样，我们用了一个主题化的编排、动态化的编排和滚动编排，把一些很好内容很好的融合起来，作为中央电视台主题频道，向观众推销。在这里，我想重点的跟大家讲一下怀旧频道，大家一听怀旧频道可能会认为这个频道有人来买吗？经过一年的运行，在很多的城市怀旧情怀使这个频道购买力很强，我们当时在北京、上海用了双城记编排的一些电影，编辑了一些电影今天看上海、明天看北京进行这样的编排，我们把海量的信息用主题化信息编排以后，这个效果非常的好，促使了很大的满意度购买力。

　　今天跟大家交流的第三点意见就是技术发展，为我们电视内容表现形式提供更多的表现创作的空间。我们中央电视台中输传媒的计划，在央视精品的平台上，如果购买精品频道，你可以随时办理点播平台。刚才提到9月1号，我们

　　中央电视台作付费电视还强调一个概念就是品牌的建立也要靠“内容为王”，品牌的核心在质量，一个电视品牌质量不是靠宣传就可以完成的，而再在它能不能给用户提供高质量节目内容。我们认为品牌的知名度，现在中央电视台拥有很大的知名度了，但是在数字电视是否拥有忠诚度是不一定的，只有当我们站在客户角度上考虑的时候，我们取得经济上的成功。传统电视的销售模式是卖收视率、卖广告客户，所有的电视不是卖给消费者的，大家以广告商的意愿决定观众的意愿，所以是向观众推品牌的推力，是把观众越推越远。这是我们对传统电视的看法。

　　数字付费电视是尊重用户观众的选择，在建立品牌上从节目里拉观众，就是你需要什么，我给你生产什么，这样你来掏钱来买我的节目看。我们的理念“始终生活在现实里、与观众交谈、聆听观众的感觉”。我们提升知名度还带来增加收费渠道，我们现在采用双CA加密，我们销售的地网实现资金付费的回流。付费电视是一个新的概念，我们今年已经收到现金回流。增加分销渠道，提升感知质量，我们要增加试用，观众先试看，最终提供我们对频道的忠诚度，这是我们以内容为王，树立品牌意识的几大观点。

　　最后，在一个没有鸟儿的世界，连蝙蝠都是美丽的。所以我们说“好风凭借力，好云是风景”。因为时间关系，谢谢大家，最后请大家看一个小节目。