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突破困境 CNET推出革命性的网络广告新版式

http://www.sina.com.cn 2001/02/05 09:40 ChinaByte

  【ChinaByte 综合消息】随着在线广告市场的萎缩,各网络公司开拓思路,积极寻求更好的网络广告形式,以获得更高的收入。其中最显著的一个趋势就是广告尺寸的放大。日前,CNET网站推出一种名为“微型网站广告”(Messaging Plus units),新广告的出现使原本平静的湖水泛起了波澜,在线广告人士纷纷对其前景进行猜测——新广告会被广告客户及广大网友所接受吗?新广告会替代传统旗帜广告,成为流行趋势吗?CNET会因此受益吗?

  CNET网站“抛弃”旗帜广告

  经过为期六个月的策划、反馈及改版,CNET网站于上周公布了它制订的新广告(见CNET网站)策略。新策略中体现的最主要的设计观念是:将广告变大(有半个电脑屏幕那么大),将其摆于更重要的位置(CNET将其广告放在了最中央的位置)。这种设计显然与通常位于角落位置的标准旗帜广告有很大的区别。

   CNET网络媒体公司总裁Barry Briggs这一行动做出了解释:“查看CNET信息的用户多为商务人士,他们通常希望获得更多的商务信息。所以我们根据用户的需求,对广告进行了重新设计。广告客户将因此受益——他们可以更细致地向用户叙述他们‘复杂的故事’。不过,这并非意味着我们完全否定了旗帜广告。只是我们希望扩充网络广告的效果。”

   Barry Briggs自豪地表示,已经有一些网站对新广告产生了兴趣。另外,将有一长串的广告客户对新广告感兴趣,公司将于下周一公布名单并讨论相关价格。

  各大广告客户(如Sun微系统、英特尔)对此的反映是,具体是否对新广告投入资金,要视日后情况而定。

  新广告有何不同之处

  在线广告版式多样:有的从屏幕一侧缓缓地由上而下曲折飘落;有的是弹出新窗口;最流行的广告版式——旗帜广告通常位于屏幕上方。由CNET新开发的“微型网站广告”(Messaging Plus units)则从各方面区别于传统广告:

  最大的不同之处在于:新广告的尺寸比多数它类在线广告要大。在多数电脑屏幕上,它们宽达6英寸,长达5英寸(可能会因屏幕不同而有所区别)。就象报纸那样,广告中富含相关宣传性文字;

  其次,不同于传统的在线广告在点击后进入新网页的做法,新广告本身就象大网页中的一个微型网站,用户在浏览时不用跳出当前网页,进入新网页;

  鱼和熊掌不能兼得,为了达到上述效果,网站不得不牺牲速度。也就是说,用户需要比从前更长的时间下载网页。这将考验拨号上网用户的耐心;

  不过,对广告网站来说,这样做最大的不同之处在于他们为广告收取的费用方面。CNET公司尚未透露费用明细,只是表示期望同广告客户签定长期的业务合同。

  分析人士如是说

  对于新广告的市场前景,分析人士看法不一。

   Forrester研究公司的资深分析师Jim Nail表示,“许多广告客户抱怨,由于传统旗帜广告位置太不起眼,很难引起消费者的注意。而消费者却很难对这些新的广告‘置之不理’,不管消费者是否接受,广告都会映入他们的眼帘。这对广告客户十分有利。”

   Gartner集团分析师Denise Garcia则认为:“人们已厌烦了传统的旗帜广告,新广告将使他们在不迷失方向(不会被新页面打乱原先所看的内容)的情况下浏览广告。如果CNET能够证明新广告效果更佳,它可能就会收取更高的广告费。”

   Jupiter研究公司的资深分析师Marissa Gluck则对“广告的新版式”提出了置疑,他指出:“尽管CNET推出的新版式广告看起来不错,但其特有版式却带来了问题——为了CNET网站上的一个特定广告位,广告客户不得不重新设计广告,这必将提高广告成本。”

  扬基公司分析师Michele Pelino则认为,由于新广告位于抢眼位置,它将分散那些希望浏览页面内容的网民的注意力,网民可能会因此产生反感情绪。(周亮)



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