哥伦比亚广播公司下属的MarketWatch.com公司本周在对其网站进行重新设计的同时推出了一些新的收费标准和广告格式。公司说此举是为了增加对广告客户的吸引力，但有人说这样做也许最终将会影响用户对网站内容的注意力。

　　MarketWatch.com公司首席主管兼董事会主席拉里·克莱默说：“哥伦比亚广播公司的MarketWatch.com网站一直在为用户提供着丰富的内容。但我们的新网站可以让我们提供比以往任何时候还要多的内容和工具，我们的服务对象除了访问者和广告客户之外还包括我们授权的其他传媒领域内的合作伙伴。”

　　公司除了在新改版的网站主页上增加了一个大容量媒体播放窗口之外，还准备把相当于“墙纸”的整个网页的背景作为广告空间。大容量媒体播放窗口的大小相当于互联网广告业联合会推荐的336x280“大长方形”规格，这一规格目前已被一些其他内容发行商如CNET网络公司、迪斯尼公司网站和internet.com公司所采纳。

　　把整个网页的背景作为广告空间的做法对于这家位于旧金山的公司来说似乎有些反常，而且显得他们有些贪婪，因为大多数内容发行商和设计师都会认为背景图象会分散人们浏览内容时的注意力。1996年，纽约的i-traffic公司(它目前拥有交互式网上商店Agency.com公司)与门户网站雅虎公司和Excite公司签定过一项合同，用一种特殊形式的墙纸为它的广告客户迪斯尼公司的电影《101只斑点狗》做宣传。其效果是在网页上布满像斑点狗一样的斑点，并招致了众多的批评。

　　但是这种效果似乎对广告客户有着很大的吸引力。MarketWatch.com公司宣布百威啤酒公司老板安休瑟尔·布斯齐已经与该公司签定合同，他将从2002年1月起在该网站上为“百威”和“O`Doul”品派的啤酒做广告。除此之外，安休瑟尔还买下了周五下午的网页版面，开辟一个主要针对男人的“幸福时光”专栏。这也是网站第一次开始按一天中的时段出售广告版面。MarketWatch公司说这种形式满足了经营批量商品销售的广告客户的需求。这项交易所涉及的金额未经公布。

　　这一消息的公布正值一些互联网企业如雅虎公司、Excite@Home公司、Terra Lycos公司以及MarketWatch.com公司都在努力设法争取越来越少的广告费之际。雅虎公司上周首次发出业绩预警公告，他们说其原因就是因为广告收入的减少。美林证券公司(Merrill Lynch)股评家星期三也强调说他们预计2001年网上广告费用的支出将比去年减少25%。

　　为了应付这种局面，网络内容传播商推出了更大和广告尺寸并常常为其增加大容量媒体信息以吸引广告客户。仅在几周之前，总部设在纽约的互联网广告业联合会(IAB)推荐了几种规格的网页广告尺寸，目的就是为了吸引传统企业对网上广告发生兴趣。

　　然而广告价格的降低只是增加了广告客户所拥有的版面，并不能给网络公司带来更大的收益。而MarketWatch公司推出的“墙纸”型广告则有效地利用了网页上所有的空白之处，使效益的发挥达到了一个新的阶段。