5.17世界电信日刚刚落下帷幕，2001年5月22日全球最大中文网站新浪网全面出击，在京与中国移动携手隆重推出一系列短信服务新品(http://sms.sina.com.cn)。这是新浪网继网络广告新产品发布之后，对网站盈利市场又一制高点——短信市场引爆的又一场战役。

　　新浪网此次推出的短信产品种类繁多，在原来的基础上又新增六十余种服务，使用便捷，操作简单，在产品设计上既考虑到了不同网民不同层次的需求，又突出并结合了新浪自身的优势和资源。产品内容更是全方面关怀网民在新闻、理财、娱乐、生活等各方面的信息需求，真正做到“家事国事天下事，事事短信”。

　　除了网民熟悉的新浪顶级新闻订制服务之外，新浪网本次推出了包括新闻订阅、新闻推荐、邮件提醒以及财经股票四大特色板块在内的全线产品，而这次产品按使用特点和目的分又可以分为新浪特别服务(如邮件提醒和新闻推荐)、短信订阅、短信点播三大门类。新浪将自身资源优势和产品设计紧密结合，小到“童言稚语”和新浪亲子中心的结合，大到顶级新闻定制和新闻频道，以及邮件提醒和新浪邮箱的联姻，都独具新浪短信创意人员的匠心。

　　从产品内容设计来看，本次发布是对原有短信产品的一次极大丰富和延伸：新闻订阅让用户按照兴趣喜好选择订阅新闻和信息，变被动接受为主动索取；财经股票类扩展到目前近六十余种产品，一网打尽网民的理财需求；科技新闻帮您及时把握业界动态；从甲A到世界杯，体育新闻短信让爱好体育的人与自己喜欢的体育明星在第一时间分享成功的喜悦；还有休闲娱乐、生活起居等各种贴进用户需求的信息。

　　技术层面，新浪网跟踪实践了许多国内外最新的短信技术和网络设施，即将推出的GPRS新浪寻呼手机移植服务和联合移动梦网推出的新浪SMS短信卡服务，将ICP提供的短信应用服务以菜单的形式移植到手机STK卡中，极大增强了手机作为信息终端的处理能力。值得一提的是，短信发送，日益巨增，为保障稳定发送，新浪的移动通讯研发小组，投入了大量的精力和人力，同时针对系统的稳定性，专门投入了大量高端设备。

　　挖掘短信产品内涵层面，适时推出的众多短信服务，不论从产品设计和使用界面上，还是在内容选择上，都赋予了移动网民更多的“个性化”、“趣味性”和“互动性” 色彩。 如短信点播里的沪语传情和粤语传情，和生动形象的的图片下载及手机铃声点播等都颇具特色；再如短信市场一枝独秀的顶级新闻服务，专门为终日在外奔波途中无法上网阅读新闻的商务人士量身定做；而新闻推荐可以将新闻及时推荐给关心同样话题的同业同行和亲朋好友，还可以再转发给他人，做到好新闻的无限传播效应。

　　针对此次短信大型推介活动，新浪网中国区总经理汪延认为：“新浪在过去的一段时间里，在短信息方面有非常大的收益，我们核心的定位是一个信息服务的提供者，信息服务有很多的外延和终端，我们的重点是服务而非仅仅是信息提供。在包括短信服务在内的移动服务方面，我们一定要做好两篇文章，一篇是“服务”，另一篇就是“合作”。短信市场竞争激烈，内容你有我有他也有，重要的是服务；而长时间在和以中国移动为代表的电信企业合作中发现，只有广泛合作，才是网络公司走下神坛，走向盈利之路的精髓。我们坚信，随着今天一系列的短信息的配套服务全面推出，作为中国移动梦网计划的一部分，新浪能够在短信服务方面收取到更加有意义的回报。”

　　中国移动通信集团公司市场经营部部长张跃作为嘉宾和合作方出席了今天的发布会现场，回顾了过去包括“移动梦网”在内与新浪网的多次成功合作，共同展望了短信服务在中国的美好前景。谈及移动梦网，张跃表示：“去年这个时候，在座的没有几个人知道和使用短信息，但如今，短信每个月的增长速度会超过四千万条。中国的移动梦网应该说是中国互联网史上的一个重要的里程碑，其重要意义并不在于中国要超过美国成为世界上第一手机大国，而在于中国在移动互联网这样一个最尖端的技术上，做成世界第一大的市场。中国移动十分清楚自身在整个移动互联上的位置和价值，愿意通过更先进的网络设施搭建更好的舞台，为以新浪网为代表的众多SP(服务提供商)提供完美无缝的服务，与之共跳“移动梦网”之舞。短信服务仅仅是移动电子商务金山之一角，大浪淘沙始为金，需要更多像新浪网一样具有全面独到核心竞争优势的买家参与。”

　　继奥运短信之后，经过多次“节假日的问候”，国内短信市场已渐呈火爆趋势。价值链中的相应众多玩家纷纷买票入场，为在市场中争得属于自己的一杯羹。业内分析短信市场专业人士认为，作为国内三大门户之一的新浪网，此番烹制短信大餐，挥师宣布全面进军短信市场，必将在短时间内丰富国内短信市场，为时尚的移动网民带来更多的实惠和体验。新浪网已经创造了非常好的新闻品牌，但苦于不能将巨大的用户访问量转化为收益。此次出击短信市场，新闻产品的短信化无疑是新浪众多短信产品中最亮丽的一个卖点。此外，在盈利角度看，由于移动通讯用户远远多于网络用户，新浪网在短时间内达到了盈利规模的低成本迅速扩张，极大地增强了新浪网短时间内驶上盈利之路的可能性，为新浪们提供了除传统“网络广告”之外的第二驱动力，从而让更多的中国网民“在移动中感受梦，在梦开始的时候就享受梦的快乐”。

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