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新华网北京2月2日电(记者刘江) 国内20余家中文网站日前相继采用了一项新技术,使网上广告实现“定向”的投放管理。这意味着我国互联网广告正试图通过提高技术含量走出市场瓶颈。 据统计,1999年我国互联网广告收入已经为950万美元,与传统媒体广告相比,这个市场还处于刚刚发育阶段。由于国内企业对互联网广告认知程度较低,同时,网民中学生数量居多,因此,有人对国内互联网广告市场的商业价值产生质疑。 通过美国DOUBLECLICK公司提供的动态广告报告及目标定位技术方案,网站可以根据在线用户行为习惯和不同需求,准确判断他们的特征,从而选择最符合客户需求的上网人群投放广告,大幅度提高广告的有效性。 采用该技术的著名网络企业网易首席执行官黎景辉表示,随着互联网的迅速发展和网民人数的增多,互联网广告将受到越来越多企业的重视。网站作为新的广告载体,也势必通过技术和管理使广告效果达到最大化。 专家预测,到2005年,全球广告收入的6%将来自互联网广告,其收入总值将达到280亿美元。到2004年,我国的互联网收入也将达到2.4亿美元,成为亚洲最大的互联网广告市场。(完)
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