中国互联网络信息中心(CNNIC)1月15日在京发布了最新的《中国互联网络发展状况统计报告》,报告调查了用户使用网络情况和上网习惯,其中包括对用户上网时间的调查,结果如下表所示(多选):
0、1点 |
2、3点 |
4、5点 |
6、7点 |
14.9% |
5.0% |
2.8% |
3.5% |
8、9点 |
10、11点 |
12、13点 |
14、15点 |
16.9% |
21.2% |
22.7% |
33.6% |
16、17点 |
18、19点 |
20、21点 |
22、23点 |
29.7% |
40.0% |
77.0% |
45.4% |
(调查结果为网下抽样调查结果)
上表显示,40.0%的用户在18、19时上网,77.0%的用户在20、21时上网,45.4%的用户在22、23时上网,可见晚上(18-24时)是用户上网比较集中的时间段,说明我国网民中家庭上网用户相对较多。从另一项调查结果:61.3%的用户主要在家庭上网(多选)也可证明这一点。(如下表所示):
家中 |
单位 |
学校 |
网吧 |
其它 |
61.3% |
45.7% |
19.7% |
15.4% |
0.7% |
与这一结果有别的是,新浪网以往对自身用户的调查显示,白天登录新浪网的网民更多,可见新浪网的用户以办公室用户为主。考虑到中国网民整体年龄结构偏低,新浪网的用户应该是其中购买力较强、“含金量”相对高的部分,对于广告主而言无疑具有更高的广告价值。
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