9月份国内互联网界的一件大事是新浪和阳光的互相购并，新浪网取得了阳光文化29%的股份，而阳光文化最多可获得16%的新浪股份。一个是全球最大的中文门户网站，一个是大中华地区富有特色的电视内容提供商，新浪与阳光的这次"光水姻缘"实在非同一般。它们的携手，目标很明确，就是打造中国最大的宽带门户和跨媒体平台。在如今互联网一片凋零，新浪在纳斯达克苦苦挣扎的时候，阳光的照射能让它一扫阴霾吗？9月25日，新浪和阳光的高层打破沉默，一起公开面对公众和媒体。

　　发布会上正式公布了新浪网将通过支付800万美元、460万股新发行的股票，取得阳光文化29%的股份，成为其第一大股东；同时杨澜获得新浪网10%的股份，在18个月内根据阳光文化的经营业绩，有望增至16%，从而成为新浪网第一大股东。此项联盟完成后，姜丰年与吴征将担任新浪网董事会的共同董事长，茅道林与汪延继续担任新浪网的首席执行官和总裁，杨澜继续担任阳光文化董事局主席。

　　这条消息与此前公布的完全相同，并没有引起记者们的特别关注，倒是阳光互动副总经理刘昱的演示让与会者强烈感受到了网络与电视结合的巨大空间。

　　"我们的目标是希望能通过跨媒体的丰富资源，以一流的品牌和我们的整合制作能力，建立一流的宽频内容门户，您可以看到，在这个视频的播放窗口是一个时长45分钟完整的宝马汽车的纪录片，您可以选择全屏的播放，您可以直接看这样一个完整的视频节目，当然您还可以看旁边进一步的图片和文字的资讯，甚至您可以直接连接到宝马的网站去看更多的资讯，在这个过程当中，你其实是可以暂停的，节目的画面同时又在播放的。"

　　在宽带网络上，传统的电视节目都成了网络的内容，只要你上网点击你想看的内容，不论是新闻、电影、音乐、广告，都可以适时播放，这就打破了在窄带网络上，只能浏览文字和图片的局限，在宽带上，门户网站成了所有媒体的平台，数据、图象都可以传输，实现了真正意义上的互联网互动、个性化的要求。

　　如果宽带网络通到每一户家庭，电视节目就可以互动播出，传统的电视台就成了节目供应商，网络就成了最广泛的传播渠道，而目前建立在窄带上的互联网，一方面是免费浏览、另一方面是极高的运营成本，这种失败的商业模式在宽带上有望彻底改变。

　　难怪新浪与阳光的高层口口声声强调，严冬必将过去。

　　吴征说："严冬是必定要过去的，看谁能够顶得住，中国在近几年宽频发展之快是超乎任何人的想象。今后在不远的将来具有最高消费能力的，能够在各个城市的小区，将面临不仅仅是一个宽频提供商的选择，还会是很多个宽频提供商的选择，这一天已经不是神话梦想和对未来的预测，它们正在如火如荼像野火一样在扩建当中。"

　　也正是期待着宽带的来临，在互联网的寒冬中，新浪与阳光才激情拥抱，阳光看中的是新浪网在全球中文门户网站的老大地位，而新浪看中阳光的是，阳光专注于制作销售历史文化类纪录片，阳光可以作为新浪的内容供应者，新浪又是阳光的传播平台。

　　吴征说："新浪是一个横向的、很宽的门户，而阳光是历史、文化、科技、探索、军事、健康、旅游、食品等，垂直的、主题性的视频节目供应，跟新浪的结合能够做到纵横交叉，优势互补，我们认为在窄频上没有办法实现的理想，必定会在宽频上面得到实现，我们也认为免费午餐性的窄频的商业模型是万万不可能生存下去的。"

　　不论未来的日子有多么阳光灿烂，但眼下的困境却是实实在在，新浪在纳斯达克的股价长期徘徊在一美元之上，虽然最近的一条利好消息让他们可以暂时松一口气，纳斯达克宣布，从9月28日起到明年1月2日，对股价持续低于一美元的股票暂停执行摘牌规定，悬在头顶的利剑暂时收了回去，但达到收支平衡，赢得投资者的信心却依然是一大难题，另外王志东离职、邮件失灵、收费风波等事件也暴露了新浪在管理上的缺陷。

　　再看阳光，虽然在电视节目制作发行上手法独特，但去年在香港联交所借壳上市之后遭遇股市滑坡，在最近3个月股价下跌了37%。

　　难怪姜丰年、吴征在畅想宽带时满怀信心，但在预测双方购并之后的眼前利益时却出言谨慎。

　　"这种合作对你们以后双方广告收入会有什么样的提高？"记者问。

　　"我认为这其实也是一个我们考虑跟阳光合作的一个重点，因为我相信借着跟阳光的合作，我想我们有机会在不久将来甚至出现盈利的目标。"姜丰年说。

　　"您有一个具体的预期吗？"记者问。

　　"我想我们没有办法给一个具体的时间表，不过我想除了新浪本身的开源节流，在网络跟电视在广告上的互补以外，我们会积极地透过跟其它媒体的整合来提前达到这样的一个目标，具体的时间表有待于我们加把劲，多努力。"

　　同样是门户网站，同样是在纳斯达克上市，同样在为扭亏为赢而奋斗，搜狐对新浪阳光的购并看法如何呢？

　　古永锵说："我觉得宽频媒体合作的成功与否还是没有被证明，而且这次新浪和阳光卫视的合作切入点是宽带，宽带成熟的时间，我觉得相对来讲还没到。"

　　"那么就是说他们的合作是基于未来的一个基础，是吗？"记者问。

　　"可以这么说。"

　　"那么搜狐有没有这种跟平面媒体，或者电视媒体这种合作的计划？"记者问。

　　"其实现在我们有一些跟平面媒体，跟电视媒体都有合作，但是不是资本运作，在这方面，我们也跟不同的伙伴有探讨过，所以这方面我们也正在观看。"

　　与搜狐持同样看法的业界人士不在少数，等待宽带比的是在寒冬里谁能挺得住。

　　毕竟来自宽带的好消息还是接连不断，中国电信的目标是全年发展180万户宽带用户，背靠上市公司的长城宽带网络服务公司今年要在全国建成完工宽带社区用户300万，湖南电广传媒准备将去年底增发股票募集的资金，大部分用于组建湖南省的宽带网络，当然联通、网通、吉通、铁通等各路诸侯今年在宽带接入市场也都"大动干戈"。

　　对于新浪和阳光的合作，有的媒体比喻为"在互联网的冬天里，两个刺猬抱在一起取暖"。是共同驱走了寒冷，还是互相刺痛了对方，现在还不好说。对此，阳光文化执行主席吴征说：如果是刺猬的话，这两个刺猬抱在一起，他们要把相抱这部分的刺都拔掉，然后抱成团，成为一个更大的刺猬，来一块儿防止外害的侵袭。看来，无论对于新浪还是阳光，有了美好的远景预期只是第一步，接下来就看双方怎么走了。经济半小时记者/石世仑

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