新浪科技讯 北京时间8月9日晚间消息，投资银行富瑞(Jefferies)今日发布投资研究报告指出，微博是移动社交广告的核心受益者之一，预计微博将于2017年对视频广告全面商业化，视频广告营收占比将达7.5%，而2018财年的该比例将提高到13.8%。维持微博股票“买入”评级，将目标股价调高7.5%至43美元。
以下为报告内容摘要：
微博2016财年第二季度业绩超出了华尔街预期。我们仍认为，微博仍是移动社交广告的核心受益者之一。第二季度，微博来自大客户和中小型客户的营收均显著增长。同时，受内容消费的推动，用户互动继续提升。我们预计，微博将于2017年对视频广告全面商业化。届时，视频广告营收将占到微博整体广告营收的7.5%，而2018财年的该比例将提高到13.8%。
第二财季业绩强劲，第三财季业绩预期高于华尔街：第二财季，微博营收为1.47亿美元，同比增长36.2%，较公司指导性预期的上限高2.8%，较华尔街预期高2.4%，较我们的预期高2.9%。基于非美国通用会计准则，净利润为3550万美元，同比增长224.9%，较华尔街预期高50.8%，较我们的预期高43.1%。微博预计，第三财季营收将达到1.68亿美元至1.73亿美元，同比增长34.7%至38.7%，高于华尔街的预期。
视频和直播业务推动用户增长：我们曾在之前的报告中称，微博将成为移动社交广告普及的核心受益者之一。第二季度，微博来自大客户和中小型客户的营收均显著增长也证明了这一点。除了月活跃用户数量同比增长33%，第二季度微博用户互动度也在提高，移动用户在微博上花费的时间同比增长了一倍。这主要得益于内容消费的增长，例如视频的日访问量达到16亿次，同比增长140%。另外，通过与一下科技合作，第二季度微博直播开播场次超过1000万。
广告客户数量和广告开支增长：我们认为，微博的广告主数量和每位广告主的广告开支将继续增长，主要得益于：1)社交和视频广告预算的增长；2)新广告产品的推出，如赞助视频；3)广告库存的增加。第二季度，约81家大客户和3460家中小型客户在微博上投放了短视频广告。我们预计，微博将于2017年对视频广告全面商业化。届时，视频广告营收将占到微博整体广告营收的7.5%，而2018财年的该比例将提高到13.8%。为此，我们将微博2016财年营收预期调高2.6%，将利润预期调高22.7%；将2017财年营收预期调高9.4%，将利润预期调高20%。
