福布斯：微软收购aQuantive意义不大

　　导语：北京时间5月19日，《福布斯》网站今天发表分析文章称，在广告网络竞购战中连续败北之后，微软终于抛出大手笔，宣布将以60亿美元的价格收购网络广告公司aQuantive。但是，这一交易并不能帮助微软在网络广告市场赶上谷歌，因此意义不大。

　　目前，谷歌、雅虎和微软正全力争夺网络广告市场份额，三家公司都希望通过收购增强自身竞争力。最近一段时间，谷歌、雅虎、乃至时代华纳旗下的AOL在市场上都有所斩获，但微软却连续败北。在这场整合大潮中，已经将互联网视为未来重要发展方向的微软自然不甘心落后。本周五，微软宣布将以约60亿美元的价格收购网络广告公司aQuantive。为了尽快在网络广告市场赶上谷歌和雅虎，微软在这一交易中支付了较高的溢价。

　　aQuantive旗下的Avenue A Razorfish是美国最大的网络广告代理商，而且该公司最近几个季度的业绩都超过了分析师的预期。那么，通过这一交易，微软能获得在网络广告市场赶上谷歌的机会吗？几乎不太可能。最近一个季度，微软网络服务部门的销售额为6.23亿美元，净亏损2亿美元。与之相比，谷歌的营收为37亿美元，净利润为10亿美元。由此看来，即使微软加上aQuantive贡献的1.426亿美元营收和1420万美元净利润，距离谷歌仍然有非常大的差距。

　　更为糟糕的是，谷歌的绝大部分营收都来自于付费广告市场。在这一领域，aQuantive并不能给微软提供帮助。根据市场研究公司HitWise公布的数据，谷歌今年3月在美国网络搜索市场占据了64.1%的份额，而微软仅为9.2%。如果微软收购aQuantive的目的并不是加强搜索广告业务，而是缩小在广告网络方面与谷歌的差距，恐怕也难以如愿。因为今年早些时候，谷歌已经斥资31亿美元收购了网络广告公司DoubleClick。

　　网络营销公司iCrossing的总裁兼首席运营长丹·斯科尔斯(Don Scales)表示：“显而易见，谷歌已经占据了非常有利的位置。”开展收购总会有所帮助，但由于微软将太多时间用于同雅虎进行并购谈判，已经错过了开展收购的大好时机。例如，受微软收购aQuantive交易的影响，另一家网络广告公司ValueClick的股价周五上涨了7%以上，这意味着微软再次开展收购的成本将越来越高。

　　尽管微软难以在网络广告大战中获胜，但其它网络广告公司并不是输家。得益于微软收购DoubleClick，以及WPP收购24/7 Media，几乎所有网络广告公司的价值都水涨船高。与此同时，网络广告客户也可以在谷歌和雅虎之外有更多选择。所有人都是赢家，除了微软创始人比尔·盖茨。(奥托)

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