【本报讯】 闪动的电脑屏幕前，王雨正全神贯注地玩着一款叫《街头篮球》的网络游戏：他控制的得分后卫接到队友传球后，用一个投篮的假动作骗过了防守队员，然后双手抱球高高跃起，直接在对方两员猛将的头顶上完成暴扣。在他飞起的瞬间，旁边观战的另一玩家惊奇发现：“咦，得分后卫穿的鞋怎么是耐克(NIKE)公司的卡特6代？”
一直以来，网游的营收模式不过两种。一是玩家付费购买游戏时间。二是游戏时间免
费，运营商通过出售虚拟道具获取利润。《街头篮球》与耐克合作标志着网游出现了第三种赢利方式—游戏角色活动广告。
借助超高的在线人气，《街头篮球》将游戏中的虚拟广告位卖给有广告需求的客户。据了解，在韩国《街头篮球》一个背板广告开价4周6万美元，还引来了众多竞标者。2006年2月27日，天联世纪还与可口可乐公司宣布了双方关于《街头篮球》资源总额近1亿元人民币的战略品牌合作，可口可乐这一新的时尚元素将会融合到《街头篮球》中去。
天联世纪方面称将把《街头篮球》打造成一个经营运动系列产品的体育品牌。同时他们表示，今年第一季度就会实现以游戏广告为盈利模式的收入，以后几个季度，这种盈利模式所占的比重将逐渐增加。
目前，吃“螃蟹”的还不止《街头篮球》一家，已有不少网络游戏公司通过在游戏中广告的植入，增加营收。例如FIFA系列就在球场四周安放了广告牌，虚拟球员身上也印着广告商标。在索尼的Everquest II游戏中，键入“比萨”(pizza)一词，便会将玩家带入必胜客(PizzaHut)的网站，供其订购比萨饼外卖，而不会中断游戏。当你从一个场景换到另一个场景时，可能会看到一个广告牌。
而在《模拟人生》游戏中则出现了麦当劳店铺。在下午2点钟玩游戏时，游戏中的人物可能会拿起一罐可乐；而到了5点钟，同一个场景下，这个游戏人物就可能拿起一瓶百威啤酒，这取决于广告商购买了哪个特定时段。正在开发中的新一代广告充满动感，具有丰富的多媒体形式，并且像电子公告牌或电视节目时间表一样便于更新。
作者:李迩 王斗天
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