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NEC手机重金投拍豪华广告 图谋3G紧追不舍

http://www.sina.com.cn  2006年03月14日 02:07  新浪科技

  新浪科技讯 NEC通讯继去年请得陈好为其代言数款手机之后,又在业界打出群星荟萃娱乐牌。2月13日,胡军、陈好、舒淇等八位明星亮相北京君悦酒店,宣布他们成为NEC手机品牌新年度代言人,这八位明星将联手为NEC通讯拍摄一部投资过千万元的豪华广告片。NEC手机此次重金制作亚洲首部大容量的群星代言广告片,显示出与娱乐界深度结合又向前推进了一步。

  NEC是全球主要3G手机和设备供应商之一, 对中国3G市场也一直寄予厚望。2004年NEC通讯在华重组成立伊始,就致力于全力提升在中国的品牌知名度,丝毫未曾松懈,在业内同行纷纷削减市场推广费用的情况下,NEC则以重金买下2005年央视黄金广告时段。 今年,随着中国3G发牌的可能性日渐加大,NEC的品牌市场推广力度上又迈上了新台阶。

  NEC通讯(中国)卢雷总裁表示,此次与众多影星豪华广告片,只是NEC今年市场策略启动的开始。虽然目前NEC手机虽然在国内的市场份额只有2.1%,排名第12位,不过他仍对这一成绩感到满意。他介绍说,NEC手机一直侧重于中高端,其目标用户决定市场占有率不可能像其它把重心放在中低端的厂家一样高,他还强调,NEC未打算进军低端市场。

  对于今年的手机渠道建设,他表示仍将会坚持与运营商合作和抓零售市场“两条腿走路”的方针。 卢雷说,为与运营商量身订做解决方案是NEC的强项,在与中国移动合作的定制手机厂商中,NEC所推出的定制手机的份额排名第4。他认为,NEC在3G终端上有着非常强的技术实力和商用经验,而从零售渠道来看,市场占有率得提升不会那么迅猛,因此NEC今年还将充分利用运营商定制模式,力争使手机销售上升新水平。

  卢雷还表示,随着中国3G发牌的日益临近,NEC在中国市场的本地化布局也进一步加快,3G手机和基站设备早已实现在中国生产,并向海外出口,甚至最近即将在日本上市的一款3G手机也拿到了中国生产,NEC中国研发中心的成果也在向国外扩散。NEC这种本地化策略在日系厂商中并不多见,其成效也是有目共睹。

  而对于市场竞争日渐激烈的中国手机市场,卢雷预计,2006年市场竞争会进一步加剧,能在中国存活的手机厂家将由目前的50多家变成20来家,他说,2006年,随着中国3G市场环境的成熟,一旦3G牌照发放,NEC在中国市场将会取得更明显的进步。

  此外,卢雷还透露,除了备战WCDMA之外,目前,NEC已与烽火移动去年设立了合资企业,已经着手研发TD-SCDMA系统和手机,预计在中国TD-SCDMA牌照发放后的3-6个月内,NEC能够推出TD-SCDMA手机终端。

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