Google改变关键字竞价机制 客户反映不一

　　CNET科技资讯网 8月23日国际报道 Google最近改变了关键字竞价机制，Google的广告程序发行商对此感到高兴。但一些广告客户却对此表示不满，认为这次变动会增加他们的成本。

　　上周星期二，Google改变了广告客户使用其AdWords关键字竞价程序机制，根据关键字的品质得分，Google为每个关键字设定了最低竞价标准。Google表示，这项改动可以让广告

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客户重新利用那些因为点击率低而荒废的关键字。

　　Google的广告程序分为两部分，第一部分是AdWords，它可以让广告客户购买一定的关键字广告位置。比如，如果用户搜索“火花塞”或者包括火花塞的新闻网站，那么AdWords程序可以让火花塞制造商购买相应的广告位置。

　　过去，如果某个广告客户使用的一个关键字达不到一定的性能标准，比如点击率，那么这个词语就会被废除广告使用，即使广告客户仍然有意对这个关键字打广告。上周的修改降低了性能标准的门槛。

　　第二部分的程序叫做AdSense。Google的角色就像处于广告客户与使用了AdSense程序广告发行商之间的中间商一样，这种广告发行商提供与网站内容以及搜索结果相关的文字与展示广告。Google与这些发行商分享这部分的广告收入。

　　自从进行了这种修改以后，一些AdWords广告客户已经开始抱怨，原本只需要多付5美分的新关键字竞价，现在要多付10美分至1美元。另外，广告客户还抱怨说，Google没有公布新的判断关键字性能质量与竞价的公式。

　　爱尔兰Cork公司的首席执行官John Sullivan说：“我认为，这对Google来说是一种重要的变化。”这家公司专门购买广告位帮助提高第三方网站访问流量。

　　WebMasterWorld.com论坛中的广告客户对这次变动表示了担忧。

　　论坛中的一位人士说：“我怀疑，价格已经在上扬。过去，激活一个关键字的竞价是4美分，而现在，价格已经涨到了40美分。”

　　搜索引擎观察的编辑Danny Sullivan认为，这些抱怨有些象2001年Overture Services碰到的抱怨，当时，Overture Services将它的竞价从1美分提高到了5美分。现在，Overture Services的竞价为10美分。

　　Sullivan表示，即使价格上涨，广告客户的投资回报仍然相当的高。他说：“这是广告系统进化的一部分。他们从低价系统开始发展，很自然的，他们现在应该提高其价格。”

　　当广告客户开始抱怨的时候，网站发行商却报告收，他们由Google的AdSense程序获得的收入在增长。

　　Google拒绝对AdWords和AdSense的变动发表评论(由于我们先前的一篇涉及到隐私问题的文章。Google方面已经表示，拒绝在 2006年7月之前接受CNET新闻网站的采访。)

　　两周之前，雅虎推出了测试版的网络日志广告服务。

　　和Google的广告系统不同，雅虎的广告服务对内容页面广告内容增加了人工编辑的判断机制。

　　搜索引擎圆桌会议的编辑Barry Schwartz认为，一些广告客户可能会从Google的AdSense程序转移到雅虎的 “发行商网络”(Publisher Network)上。