易观国际：微软MSN开拓中国市场将分三步走

　　计世网消息 近一段时间，微软在中国频频出手，一系列的正版化宣传活动+“2005微软开放日”活动+在华首次并购成立合资公司、MSN正式进入中国市场等等，可以看出微软对中国的软件、互联网、移动增值等市场开始全面进攻。微软早已不仅仅把中国当作一个大市场来看待，而是当作其延续未来市场领导地位的全球重要支点。

　　易观国际认为，微软将分三步战略来实现其在中国市场的发展。

　　第一步：通过网站扩充MSN Messenger服务内容

　　MSN Messenger目前已经筹建7个在基本服务之外的增值服务频道，包括社区、拍卖、游戏、图铃下载、汽车、MSN通知及MSN Space，并且将在近期开始运营。当MSN.com.cn网站正式开通后，将会成为MSN Messenger强有力的支撑平台，为MSN Messenger的用户提供更加丰富的内容服务。一方面MSN Messenger借鉴了腾讯QQ的增值服务模式，另一方面借鉴了Yahoo Messenger的资源整合模式，同时MSN Messenger从以往的仅做内部交叉销售广告到目前扩大到社会广告，例如近期和淘宝网的合作广告。我们看到，MSN Messenger在中国的版图将扩大到移动增值服务、搜索引擎、游戏、社区服务、广告等领域。

　　第二步：向付费服务转型，实现营收增长

　　中国目前有3.49亿移动用户，已经成为世界最大的电信市场，腾讯、雅虎的示范，让微软看到了中国移 动增值领域的巨大商业价值。微软一方面继续强化MSN Messenger的聊天工具，提供更多的频道内容；另一方面将会利用其在移动手持设备上的操作系统占有率的优势(Windows Mobile在中国市场占有率2006年预计达到30%)，融合移动增值服务，以分得中国移 动增值市场的份额。

　　近期，微软MSN Messenger向用户提出了新的用户协议，力图逐步实现向付费服务转型。易观发现，MSN在没有大型市场推广活动的情况下，其市场份额已经超过16%，并且用户群为公司白领和商务人士等具有购买力的年轻人群。加之MSN 最近推出的圈网中国，更是不遗余力的帮助此部分人群建立更加紧密的人际关系和信息沟通桥梁。易观认为，当微软对MSN Messenger增值服务收费后，将不会出现大部分用户流失的现象。

　　第三步：开拓新业务，冲击企业级通讯市场

　　随着MSN在商务用户群体的深度渗透， MSN必将增加新的功能来满足商务用户的更多工作需求，成为商务人士办公的主要助手。那么视频会议、协同办公等功能将是MSN下一步要考虑的重点发展方向。

　　易观国际认为，微软未来将同更多企业级软件厂商合作，增强MSN在企业的应用，使得MSN成为新一代的集视频会议和协同办公于一身的商务平台，以吸引庞大的中小企业客户群。