ChinaByte马钰：细说MSN中文网站内容选择

　　文/马钰

　　MSN落户中国开始做门户在业内掀起了一股小小的波澜，唱好者有之，唱衰者也有之，可谓仁者见仁智者见智。无论MSN是不是觑觎门户的野心，还是水土不服适应不了中国特有的市场，这些对我们而言并不是十分重要。我们只是对MSN在初期的时候，选择门户的内容有点兴趣。通过浏览MSN的网站www.msn.com.cn/，我们不难发现，除了MSN本身固有的IM、搜索、Blog、E-mail之外，还增加一些其他内容，其中购物频道与淘宝合作，资讯与娱乐是与北青网合作，互动社区与猫扑、汽车频道与人来车网、数码频道与赛迪、游戏频道与联众、图

铃下载与指云时代、英语课堂与EnglishTown合作。

　　很显然MSN希望能做的全面一些，更全面一些，当然涵盖的内容也是这个行业的一些热点，IM方面，除了腾讯，MSN是当之无愧的市场老二，八百万的中国用户也是MSN开拓这个门户的底气。而搜索的意义自然不必多言了，Blog在近两年来的崛起使微软也看到了这个市场的潜力，大力发展自然不在话下，而E-mail也是MSN的强项，稳定安全也吸引了大量网友的追捧。

　　除了这些，我们看看其在国内吸引到的合作伙伴。在购物方面，它选择了淘宝。淘宝在近两年的市场推广和影响力是有目共睹的，在C2C方面的老大Ebay也不得不对淘宝退避三舍。而在国内市场上，Ebay易趣已经数次被这个对手打的措手不及。在这次选择中，淘宝再次胜出，更使其拥有一个更广泛更有实力的平台，这也符合淘宝一直扩张和增加影响力的市场开拓精神。事实上，淘宝已经成为亚洲商品数量最多的网上购物中心。淘宝CEO马云曾经表示，Ebay是“鲨鱼”，淘宝非常尊重，但是在中国这个本土市场来看，淘宝这个“鳄鱼”更加实用。言外之意，非常明了。

　　在互动社区方面，MSN选择了猫扑，虽然社区的发展已经有些年头了，而且中国的三大门户之一的网易在社区方面也得到了很多好处，曾经网聚人的力量使网易的名声远扬，而社区在网易中的地位也是相当稳固，并且拥有很高的知名度。但是，市场的发展注定了要有一波一波的冲击波来搅乱这个格局，猫扑的出现就是一个鲜明的例子，当你到猫扑去转一转看一看之后，你就知道这个网站的崛起是何等的迅速和吸引广大网民了，MSN选择这样的一个合作伙伴，可谓慧眼识英雄。

　　在数码方面，MSN选择了与赛迪合作，在资讯与娱乐方面与北青网合作的，汽车方面与人来车网合作，游戏方面与联众合作，图铃下载与指云时代、英语课堂与EnglishTown合作等等。有人觉得这些不是非常知名的公司，觉得MSN选择这些公司仅仅是因为竞拍的结果，其实我们再仔细想想，也可以揣度一二。在资讯和娱乐方面其实有实力和竞争力的不少，但是我们也可以看到在这方面许多内容是雷同的，也就是说没有过多的个性化在里面的，因此选择谁不选择谁也就没有多少可以衡量的。而在游戏方面与联众的合作，其实也很有意义，对MSN的受众用户来说，是不可能大面积地玩很大的网游的，而联众的棋牌以及一些小游戏倒是一个不错的选择。和联众的合作，自然为MSN巩固在这个行当的人气很有帮助。至于汽车，图铃以及英语课堂方面，本来就是一个各门户都在做的内容，没有多少差别，主要看谁的服务和内容推广更顺应广大网友的习惯罢了。

　　当网络广告、无线增值、网络游戏等飚升不断之后，网络门户的意义和内涵被人们习惯性地固定下来。但是我们也看到这种格局也在悄悄地发生着改变，聚敛人气的当然是新的变化和特有的与众不同。搜狐、新浪、网易、腾讯、TOM、MSN中国最终会鹿死谁手?最终会形成什么样的网络格局都是值得我们思考与关注的地方。 我们看到，在MSN发布中文门户的同时，腾讯也在加大进军门户的步伐，“立志做最好的综合门户”是腾讯近日宣传的重点，腾讯在北京已经开始大批量“招兵买马”，寻求各类网站内容制作人才。马化腾认为，腾讯的内容特点是“围绕QQ用户为主”。他称，腾讯的新闻会强调即时性、互动性，利用QQ终端的特点进行即时发布。很显然，MSN来了，对整个门户的发展更有参照意义。

　　正如中国互联网协会秘书长黄澄清表示的:如果MSN能打造全新的互联网门户的话，那么，MSN为中国互联网的发展注入了新的竞争因素，有利于中国互联网市场更繁荣，引导更充分的市场竞争，是一个好事。当然， MSN提供的服务要符合中国市场的需求，要适应中国的习惯和特点。MSN进入到新环境中，是不是具有快速反应能力还说不好。中国的市场非常广阔，但是运行起来也非常复杂，MSN需要有一个适应的过程。走捷径，寻求合作，其实这正是MSN想迅速适应这个市场的一个原因。

　　很显然，随着网络的发展，目前已经进入信息的买方市场阶段，网络经济的中心必须适应形势转变，从制造内容规模吸引注意力规模的思路，转变到制造有需求的服务和内容吸引注意力的思路上来。应该说，网络经济以注意力为核心的基本格局没有发生变化，变化的只是如何更好的满足注意力日益发展的新需求和新品位。由于中国禁止外资经营互联网内容服务，MSN中文网站的内容必然会由国内合作伙伴提供。当然，由于雅虎在中国市场并没有取得成功，因此人们也怀疑微软MSN的市场生命力究竟如何?其实，微软MSN既然已经决定了走这步棋，必然会有前车之鉴的考虑，在雅虎和AOL的失败基础上参照自己的发展轨迹。

　　MSN如果想在中国市场取得突破，首先要考虑的是，提供的服务要符合中国市场的需求，要尊重、适应并遵守中国的互联网习惯和特点。其次，MSN门户要进入到中国这样的新环境中，一个正在走向市场经济的大国，能否保持快速的反应能力，这也是成功与否的关键。最后，也是最关键的，那就是合作伙伴是行业的强势，尤其是中国本土企业的皎皎者，比如像淘宝、猫扑、赛迪这样的合作伙伴。毋庸置疑，MSN为中国互联网的发展注入了新鲜元素，注入了新的竞争因素，有利于中国互联网市场更繁荣，引导更充分的市场竞争。从这个角度来说，对于整个中国互联网界，也不啻为一件好事。