案例分析：移动加博客等于蝶变和颠覆？

　　王志刚/文

　　为博客插上移动的翅膀，能否产生蝶变效应和颠覆性的结果？这里试图通过对万蝶移动博客(wap: wap.pdx.cn, web: www.pdx.cn)的初步解剖来斗胆预测一二。

　　蔓延速度：

　　觉得用“蔓延”更能形象地说明万蝶移动博客的发展。2004年2月他们形成初步的想法和理念，6月份发布试验版本。初期的样子可不象现在，比较简单，wap中有着很深的网站博客的烙印。就是这样非常简单的版本，却由于网站与手机的两栖绝对同步和便捷的三种发布方式(网站、彩信、wap)，以及免费使用而受到用户的青睐。6-8月，他们仅仅在网络中发表了几篇介绍性的文章，用户就开始增长，而且发展曲线非常好看。后来经过分析和调查发现，除了服务和产品新颖之外，“病毒式”口播起了非常大的作用。试想，你拥有了一个这样的移动博客，你肯定会告诉几个朋友，让他们去看。而当这几个人看了之后，就一定会有人难免“中毒”。就这样，万蝶移动博客开始快速蔓延，短短数月用户数达到数万，手机Wap浏览用户超过百万，网志和图片数也早已攀升至十万以上。

　　与网站博客相比：

　　博客本来就没有什么门槛，但是网站博客离不开电脑和上网条件。而万蝶移动博客在保留网站博客的同时，用电脑和手机两栖的方式，创造性的把这个小门槛也甩掉了。手机随着人走，博客随着手机被揣在了兜里，随时随地的特性带来了五大提升：

　　1、无限扩大了博客的视野：

　　因为任何博客都可以随走随写，随拍，随录，随发，随读，随评，随时互动交流；由此导致的直接结果是：内容的极大丰富，伴随的是生活气息的浓厚、个性化和原生态性质，其可读性、欣赏性就会大大加强。

　　2、信息发布的频繁度和实效性大大提高。

　　3、内容多元而统一：

　　原来是以文字为主，现在图文结合已不成问题，今后是音频、视频和其他格式文件在小小的博客中都可以实现有机结合。

　　4、博客群体被进一步扩大：

　　因为手机比电脑便宜，手机用户数远远大于网络用户，如果移动的资费实现包月制，则理论上讲，有手机而不常上网的人就可以成为博客了。原来博客是知识分子为主流，随着发展，农民、打工仔也有条件加入到博客阵营，可别小看，他们可是有绝对的数量优势。而网站和手机两栖同步，又使万蝶移动博客不失网站用户市场。

　　5、更加贴近娱乐：

　　除了更加贴近百姓，更加贴近生活之外，手机的娱乐元素也有机的被结合了进来，诸如图片、短信彩信、铃声下载，手机游戏，语音和视频等等。

　　万蝶移动博客们的形态：

　　万蝶移动博客从注册用户的自我媒体中挑选网志，聚合成一个名为“五谷杂粮”的大杂志，这里面有好似日记的《风尘录》，发表观点的《一言堂》，描写爱情和抒发情感的《爱情色》、记录自然美景的《游玩志》，尝试各种体裁创作的《创作篓》，让我们感到惊奇的是《百姓态》和《宝宝秀》中大量的自拍像，各种姿态，各种表情，各种情景，人文的强烈感受冲击着我们的感观。浏览这30多类中的网志，就好像在听某个人发自心底的诉说，有人郁闷，有人愤怒，有人心焦，有人为情所困，有人为学业或事业前途担忧，有人在上着课，有人在深夜的大街上，酒吧或餐馆中，有人在被窝里，有人在车上……，即使是深夜，也有人在不断的发表着网志。

　　用手机发表网志的一个特点是：中短篇幅和图文并茂的比较多，大多为有感而发，触景则拍，或娓娓道来，或只言片语。在这里，博客的地盘博客做主，兴奋了就多写，多拍，多交流，累了忙了就休息，烦了就暂停一段时间，也不用考虑有没有人看，别人怎么看待你。也无论你是什么人，只要不违法，你都有在这里“生活”的空间，白领，军人，学生，农民，蓝领，还有打工仔。虽年轻人居多，可有孩子的中年人也不少。也无庸讳言，除了异性恋，还有同性恋。有的人发网志声称要“离开”，而过了数日却又回来了，说明这里有他们无法割舍的东西，或者这里已经成了他们生活中有机的组成部分，再说的极端点就是有上瘾的嫌疑。

　　用手机还更便于博客之间的即时沟通，大家相互“串门”，相互留言，好像是一群人在闲聊着。在这里，原来陌生的，通过对网志的留言而相互了解，继而成为未曾谋面的有一定真实了解的网络朋友。

　　因此，可以说网志不仅是个人记录与抒发的工具，更是一个人与人虚拟与现实有机结合的沟通交流的场所，里面既有个体的独立，又有整体上的相互呼应，弥漫的是自由的气息，平等地氛围，激狂而不疯癫，涓涓细流而又生机勃勃。而如此生动的博客形态，正是插上了移动这个翅膀之后产生的蝶变。

　　移动博客的心理与社会效应：

　　很多人有这样的感觉，现代社会资讯异常发达，生活节奏快，物质生活基本无忧，而人与人之间的关系却没有贫困时丰满和纯洁。而在博客这个场中，虚拟与现实的有机结合，使人们的关系好像回到了五十年代，相对的讲比较干净，比较清爽。举个例子，有博客A去茶园实习，另一个博客朋友B就去索要茶叶，而这个博客则高高兴兴的给邮寄去了。还有更邪乎的，博客A一定要博客B用笔手写2000字以上的信，贴上邮票给邮寄去，仅仅为的是体验体验被喊着有信收的瞬间感觉。还有博客连续几十天心陷失恋，几乎日日深夜以昂愤的笔风宣泄，描述自己欲罢不能，预哭无泪的愤然，这些篇篇短小的网志引起了博客们的关注，大家纷纷留下疏解的话语，希望她能够尽快解脱。英语四六级考试前后，相关的网志多了起来，有人欢乐有人愁，有人介绍经验，有人抱怨中国人干嘛非要学好英文才能毕业。还有人拍摄课堂上睡觉得景观来抒发对现行教育体制的看法。社会现象是很多人关注的，可当你看到博客的亲身经历后，你会对道听途说有了新的判断。当你看到某个博客农村的家好像城里的别墅，你会对农村的变化感叹不已。而同时你也会看到依然落后的农村的生活景象。当来自全国各地的博客把他们眼中的生活情景呈现在你的眼前时，你就在借别人的慧眼看这个五彩缤纷的世界。

　　好像日记对人的心理有梳理和宣泄作用一样，公开了的，外延和内涵都被扩大的，发表手段更丰富的万蝶移动博客，对人的心理产生的影响更广泛，更深入，因为你的声音有人阅读了，你能听到回响了，你能感到有人与你心心相映了，你会有成就感，满足感，被平等关注感。

　　蝶变与颠覆：

　　“移动＋博客”不仅仅是服务模式的创新，也是对博客机制和理念颠覆性的发展和提升。移动起来的博客已经远远超越了日记的范畴，也不再仅仅是个人网站或论坛，而是已经上升到“移动的自我媒体”的高度。这种自我媒体与正规网络或传统媒体有本质的区别，自我媒体是自身生活形态和心态的反映，在反映自我的同时不可避免的要涉及到与“我”相关的人和事，其社会性自然会有所体现，或者说是以小见大的社会性。

　　同时，移动起来的博客还是手机娱乐方式的颠覆性发展。在大量的图铃、游戏、各类信息和实用工具占主流的今天，移动博客无疑是一道亮丽的风景线，让人们有了更充分的用wap上网的理由，其角色也从单纯而被动的购买式的消费者，嬗变成为手机应用中信息与娱乐的主角。这一转变带来的必然结果是：移动博客们的自治与主观能动性的超强发挥。因此，随着大家对移动博客的认识与了解，随着移动博客技术手段的更加丰富，移动博客成规模的发展就成必然趋势，而万蝶移动博客也必然会为移动市场带来持续不断的蝶变效应：移动博客将成为人们经常关顾的去处，一种新的手机娱乐的玩法，进而会演变成为一种流行，一种时尚，一种承载个人精神生活的文化，一种快餐式的大众文化。这里大米白面少，更多的是五谷杂粮，是一本硕大的反应百姓生态的画册，色彩斑斓，新鲜个性，栩栩如生，也最草根，最反映民态、民声和民情。