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经济参考报:盛大的醉翁之意


http://www.sina.com.cn 2005年03月17日 10:33 经济参考报

  罗清启  

  盛大并购新浪,让我们看到了惊心动魄的股权争夺战,但是,这不是简单的股权争夺,在这场争夺背后,是一个青涩的、还不成熟的抢夺电视网络化之后展现出巨大市场的“局”。

  从盛大的产业想象看,其主要的发展路径是要将自己演绎成一个网络时代的综合内容提供商,而不是一个单一的游戏软件品牌。盛大除了继续扩大运营在电脑上的游戏销量外,还要将消费舞台扩大,那就是将电视变成电脑,将家庭幻化成现在的网吧。当然,有了更大的消费平台之后,盛大还要继续延长自己的产品线,这样做的目的是往内容平台的货架上摆放更多的内容产品。我们在盛大的新菜单上会看到这些项目:棋牌游戏、网络游戏、小说、评书相声、MP3、电影等,只要你拉,菜单可能会更长。

  这是一个美好的想象,更应该是一个相对科学的想象,要完成这个想象的关键不是并购并改造新浪,而是要改造电视,也就是让电视网络化,如果中国电视网络化的条件成熟,盛大的计划能“写”进这个局中,盛大将确实变得更为“盛大”。

  中国有3.5亿台电视,拥有最大的家庭用户群。所以,中国的电视让盛大极为期待,但对其期待更早的是做电脑操作系统的微软。1997年微软用自己的“维纳斯计划”想改写中国电视却无功而返,但并不意味着微软的这个梦已经破灭,相反,他一直在等待,当然这也值得微软等待。就像营销界的经典卖鞋故事一样,赤脚的人群才是鞋子最大的潜在消费市场,在中国的电视领域也是这样,外围的厂商在等待用电视上网时刻的到来,各种各样的围绕电视网络化的套餐都已经准备在电视的石榴裙之下等待选择。我们已经可以听到微软心脏急速跳动的声音,是的,3.5亿台电视成为电脑后,对生产操作系统的微软来说中国将是全球最大的操作系统软件金矿。

  所以,在笔者看来,盛大与微软根本谈不上什么合作,微软乐意帮助任何一个推动中国电视网络化的厂商或是举动,只要有人在为这个市场加热,他都乐意用自己全球大腕的名声为其助威呐喊。所以,笔者更认为是盛大在帮助微软,而不是微软在帮助盛大。

  除此之外,我们也看到了中国电视网络之后的几种产业想象,其实,我们更应该唤起的是中国信息产业面对即将到来的网络电视产业的极具形象力的组合,盛大提供的就是一种想象,我们期待盛大去激活更为广泛、深入的、来自中国信息产业自身的产业想象组合。

  值得一提的是,目前微软的操作系统已霸占了电脑的屏幕,正急着垄断手机微小的屏幕和电视屏幕,此外,不要把微软一成不变地想象成提供网络环境中基础操作系统的网络基础环境的建设者,他更大的野心是还要向这个环境中提供娱乐化的内容产品。微软的游戏软件等更多娱乐产品的出现不是瞬间激动,而是一种深远的产品安排。可以预见的是,当电视这堵网络化的墙在中国被打通后,微软与盛大之间就没有什么区别了,都是内容提供商,要是非要论差别的话,那就是微软的内容优势要大大超过盛大,那时候微软要在中国并购谁我们就不言自明了。

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