家电卖场重装门店欲攻黄金周

http://www.sina.com.cn 2007年09月07日 08:25  大洋网-广州日报

  本报讯 (记者 马骏)在不知不觉中,东莞家电卖场旗下门店已开始悄然“换血变脸”,家电卖场到底怎么了?三大卖场昨日接受记者采访时异口同声地表示,由于新品上市和原有装修设计过时等因素,门店已迫切需要重装以营造购物新体验,从而更好地抢占黄金周市场份额。

  为赶节门店掀起重装潮

  在今年3月末4月初,几大家电卖场便掀起了第一波门店重装风潮,如时尚电器清溪店、苏宁虎门大道店、国美南城店与莞城店都先后进行了升级改造,并将3C类产品作为利润增长的重要抢夺点,从而为“五一”黄金周提前预热。

  然而,第二波重装大潮却来得更为猛烈,不仅启动时间较早而且重装数量也颇为庞大。“我们早在6月便对第一国际分店进行了为期30天的重装,以先行为‘十一’黄金周做好准备”。时尚电器副总经理刘宇洪表示,该卖场厚街店、常平店也将于近期升级改造,并有望赶在国庆黄金周前迎客。

  继

东莞国美厚街店8月18日重装开业后,该卖场对其主力门店长安分店也进行了升级改造,并预计本月15日正式对外营业。东莞苏宁万江都会广场店也于近期顺利重装升级,其营业面积再度扩大1500平方米,欲打造万江核心3C+旗舰店,另外旗下的南城市店也已纳入节前重装计划之中。

  重装时间多控制在两周完成

  门店重装将以何种方式进行?据卖场业内人士透露,家电卖场一般都会将重装时间安排在淡季,比如夏季高峰前的3月、4月,9月

家装高峰前的8月,以及元旦前的12月,由于应季和应节性比较强,卖场对重装时间的长短都会有所控制,多数均控制在两周内完成。

  “在具体的重装方面上,主要有闭门

装修和装修营业同步两种”,该人士表示,前者虽有利于装修的全面进行,但可能给消费者带来不便;后者虽能带来一定的盈利,但对管理却提出了较高的要求。

  门店大变脸营造购物新体验

  至于门店重装原因,东莞苏宁总经理吴朝坤分析称,部分门店经过一段时间的营运,不少展台展柜都已陈旧;同时,由于开业时在布局上可能存在考虑不周等现象,也需要通过重新装修来调整;而厂家每年都会在换季时推出新品,这同样需要新的设计以及新的摆放位置。“我们希望通过‘变脸’来打消消费者的审美疲劳,吸引更多的眼球”。他表示,门店的重装升级绝非只是形式,而是在购物环境上下足工夫,并使阳光服务全面升级。

  重装是“陷阱”还是“馅饼”

  有品牌代理商认为,重装实际是家电卖场为生产厂家集体设下的一个迷人“陷阱”,因为卖场往往会借新品上市之机,狮子张大口要厂家给予更多的重装经费投入,同时在开业之际给予更多的优惠支持。多数卖场也会在重装前后,打出特价清仓旗号以趁机处理样机和尾货。

  对此,三大卖场的负责人却一致表示,门店重装无论是对厂家还是卖场都是馅饼,因为可以借此在淡季拉动销售,并可提前为销售旺季和黄金周预热,“毕竟重装可拉动销量20个百分点左右,如果没有好处厂家为何要积极投入呢?”同时,卖场在清仓处理过程中,都会携手厂家给出较大幅度的让利促销,以使消费者得到真正意义上的实惠。

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