本报讯(记者董巍)继DM(直投广告杂志)、EDM(电子直投广告杂志)之后，一种基于手机终端的“手机DM”应运而生，由于该广告载体不仅可以根据消费者的习惯直接投放，使得广告客户有效获得投放效果等好处，越来越被业界看中。许多业界巨头开始浅尝这一业务。
依消费者习惯进行投放
大致来说，手机DM就是将广告客户的打折、促销等产品信息通过短信、彩信、WAP网页以及手机电视信号的形式传送到消费者手中。但与其他广告形式不同，发送此类广告必须先获得消费者的同意，否则很容易被误解为垃圾短信。
运营商及广告商纷纷尝鲜
据了解，目前与上海移动合作的SP中，只有这家公司拥有发布广告权力，而且他们也正在与广告行业协会以及工商局商讨定价和行业标准等事项。在这样的基础上包括移动、联通在内的运营商，以及分众等广告公司都在尝试这一新业务。
由于目前手机DM发送的广告70%是通过短信形式，另外就是通过WAP网页设置专门的频道来经营的。而广告商与运营商之间则通过广告收入的分成来形成合作，以免去消费者的支出，在国外最高的分成比例是1：1。目前联通也在进行这方面的尝试，业内预计其形式应该与此差不多。而像江南春这样的广告商日前宣布将进军手机广告市场，则让更多人开始关注整个已经被风险投资看中的行业。
将成广告业新增长点
目前，手机媒体与手机广告最发达的国家莫过于日本。近年来，日本手机广告年收入均超过100亿日元。I-MODE的优势在于用户无论何时何地随身携带、使用频率高等特点让大部分日本用户开始接受这一产品。手机作为媒体打破了地域、时间和电脑终端设备的限制，可以随时随地接收文字、图片、声音等各类信息，实现了用户与信息的同步。
从未来发展看，手机媒体的发展趋势之一是大众化，手机媒体由少数社会精英的“专利”发展为大众化的媒体；二是手机媒体3G化、多媒体化、娱乐化等。中国人民大学新闻学院副教授匡文波认为，手机媒体在中国的发展虽然还有一定的过程的，但随着行业标准的确立以及相关技术的成熟，这一市场必然被做大。
