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诺基亚CDMA手机新目标:中国市场进入前三


http://www.sina.com.cn 2005年07月23日 15:28 中国经营报

  进入中国市场比较晚,且韩国等厂商已形成在CDMA市场的独特竞争优势,诺基亚移动电话事业部CDMA部门高级副总裁Timo Ihamuotila近日说,诺基亚CDMA手机将以最快的速度进入中国市场前三名,而他们采取的策略会与韩国厂商有所区别。

  Timo Ihamuotila认为,未来几年整个移动终端市场还会继续发展,到2010年,预计会有30亿终端用户。而CDMA市场的发展与总体移动市场的发展将一样快,今年的增长预计可
以达到10%—15%。

  诺基亚是移动终端行业最大的制造商,具有相当于下一个竞争对手两倍大的规模,但未来其在CDMA市场能拥有多少FANS目前还是未知数,尤其是在中国市场,诺基亚2003年只向中国市场推出了一款产品,2004年推出了三款,今年计划是六款,中国的CDMA市场对诺基亚来说是一个比较新的领域。

  目前诺基亚目前已经向27个国家超过60个运营商提供了CDMA手机,超过了其他任何一家厂家所能服务的数量,在全球市场排名第三,在有些国家位居第一,比如印尼、澳大利亚、新西兰和拉丁美洲。他们希望一两年内进入中国CDMA市场前三甲。

  今年初中国联通减少了对CDMA手机终端的补贴,5月推出的炫机转向了低端市场。如果CDMA终端补贴大幅度下降,对诺基亚来说,是蛮好的一件事,因为这样势必会造成CDMA产品走开放的市场,在这方面,无论是渠道还是零售,诺基亚都是非常强的。这对诺基亚是一个新的机会。

  此前有评论认为诺基亚在CDMA市场过于偏重低端市场,Timo Ihamuotila认为,GSM市场和CDMA市场最大的差别是在低端产品的价差方面。如果仅看低端,GSM的低端产品会比CDMA的低端产品便宜15%—25%左右。所以,CDMA的低端产品对每个厂家来说都是很难做的,因为它的成本相对来说还是比较高,只瞄准低端是不可能盈利的,必须要有全系列产品策略。因此,诺基亚不会只瞄准低端市场,在全球要根据市场和运营商的情况扩展产品系列,在生产CDMA产品时,需要很好地平衡市场的投入和市场机遇。

  诺基亚G网和C网的产品都可以在同一个平台上开发,而韩国LG等厂商的每一款产品都有G网和C网两个版本,诺基亚不准备这么做,会为不同的技术推出不同的产品。Timo Ihamuotila的解释是,因为很多市场并不愿意看到GSM手机和CDMA手机长得一模一样。从传统上来说,CDMA产品会比GSM产品贵,既然贵,就最好是不一样的。所以,我们会高效地使用我们的技术平台,同时GSM产品和CDMA产品会有差异。



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