“Up新势力(U-Power)”是中国联通的第一个客户品牌，她专门针对15至26岁青少年的特点和需求量身打造的客户品牌，主要面向学生、新上班族两大群体。
“Up新势力”包含短信套餐、亲友号码、增值业务三大主要服务项目，短信套餐(暂不含小灵通)分成20元包300条、30元包500条两个套餐选一；亲友号码包含一个超级亲友号码(不分本地长途、不分网内网外、不分白天夜间，资费标准都是0.35元／分钟)和4个普通亲
友号码(不分本地长途、不分网内网外、不分白天夜间，资费标准都是0.45元／分钟)；增值业务方面北京联通向青少年客户赠送带有“Up新势力”用户身份标识的“炫铃”和“手机邮箱”。在通话方面，“Up新势力”本地接电话均0.2元／分钟，拨打亲友号码外的本地电话是0.54元／分钟。
“Up新势力”不仅在服务上推出了诸如赠送炫铃和手机邮箱的优惠来吸纳青少年入网，同时在通话和短信包上也沿袭了一贯的“网间平等”原则，就是赠送的短信不区分网内网外，亲友号码也不限制必须是本网号码，这种产品定位契合了“Up新势力”的品牌定位，就是“倡导平等，积极向上，分享文化”。“Up新势力”喊出“就要你最红”是提倡互助、分享和团结。
