市话面临有线压力 Verizon进军付费电视市场

　　作者： 红树

　　【eNet硅谷动力消息】由于Verizon通信公司投身于先进的全新光纤网络，并以此吸引高水准的节目合作伙伴，开始在付费电视市场上与有线电视发起正面交锋。

　　Verizon这家电话巨头在这一先进技术上投资数十亿美元，希望淘汰老化的电缆网络

，竞争有线电视公司。

　　但为了提高进入市场的速度，在提供其电视服务方面，它将采用传统的宽带技术而不是基于互联网的新技术。尽管采用这种技术这可能会使服务缺乏一些新功能，但对Verizon计划在今年后半年发布电视内容有利，有助于就这一计划提前达成重要的内容许可协议。

　　当地时间本周一，Verizon宣布已经达成了一桩通过其命名为FiOS TV的电视服务传播NBC Universal所有频道内容的交易。Verizon称，将从今年第三季度晚些时候开始在德克萨斯州的Keller提供这项新服务。Verizon已与Discovery Networks和Liberty Media的Starz娱乐集团签署了协议，但与NBC Universal的交易是其与有线电视合作的第一桩交易。

　　Verizon的女发言人莎伦说：“我们想在市场上推出客户熟悉的服务，对我们至关重要的是不要让客户认为我们太前卫。但我们的服务在很多领域与有线电视公司还是不同的。”

　　Verizon进如电视市场充分暴露了市话公司面对着有线电视公司的压力。如康卡斯特、时代华纳、考克斯等有线电视在向客户提供宽带互联网连接方面就具有明显优势。许多有线电视公司还将电话纳入其计划，创建“三合一”服务，从而造成市话公司用户的流失。

　　针对激烈的竞争形势，市话公司也做出了积极响应：投资数十亿美元进行网络升级，创建自己的“三合一”服务。Verizon正在做的工作就是将光缆直接通到数百万家庭，提供速度更快的互联网连接、数百个电视频道和电话服务。

　　SBC和BellSouth并没有将光缆直接通到家庭，而是将线铺到邻近的“节点”上，通过电缆向用户提供服务。

　　用户使用的几条原因

　　由于约有80%的美国人已用上了诸如有线电视或卫星电视等付费电视服务，市话公司要打入电视市场决非易事，因此，它们需要为自己定位在推出特色服务上。战略分析公司的分析师詹姆士说：“市话公司在提供电视服务方面面临的最大挑战是解决在有有线电视和卫星电视现存的市场上如何竞争的问题。它们必须拿出让用户使用其服务的充足理由。”

　　基于互联网的电视服务(IPTV)就可以成为理由。IPTV允许用户能够定制观看行为。用户可以根据需要，只下载自己喜欢的电视节目和电影，无须再浏览数百个从不观看的频道。另外，互联网还允许用户与节目之间增加互动性。例如体育狂可以选择特定镜头，用户可以用幻灯放映自己的数字图片。

　　但IPTV仍处于发展的初级阶段。微软已开发的IPTV软件仍处于解决方案的测试中，只有少数运营商开始测试微软的技术。SBC称，计划在2005年年中开始测试IPTV服务，年底时搞商业化部署。而Bellsouth才开始在试验室中测试IPTV。

　　减缓IPTV部署的另一个障碍是对内容的使用权。为了提供IPTV服务，市话运营商需要从已经获得播放电影和电视服务的有线电视和卫星电视公司处获得播放权。尽管维亚康姆、迪斯尼和NBC Universal等内容提供商对新的播放渠道持欢迎态度，但还没有制订出具体细节。