国产手机市场份额小幅回升 价格战争夺实地

　　是雨后天晴还是乍暖还寒？

　　近日，赛诺公司向记者提供的数据显示，今年前一二月份国产手机份额出现小幅上升，在刚刚过去的3月份，销售量比2月份也有较明显的涨幅。

　　排除春节促销带来的影响后，直接带动国产手机利好的是在中低端市场销量的增加。 而随着“五·一”传统销售旺季的到临，国内手机市场短期内可望保持持续增长，国产厂商反击的机会或许就在眼前。

　　“红三月”

　　去年下半年，哀歌响遍整个国产手机行业。继年中失去半壁江山之后，多个国产厂商出现高层人事变动，传说中的巨量库存压垮了多个品牌。

　　到了今年1月，国产品牌在整体市场份额重新出现增长，增幅达3.7%，从而占据了43.1%的江山。其中，GSM手机市场份额增长了3.8%达到45.5%，而在CDMA手机市场份额则继续下滑1.4%至21.9%。

　　在1月份里，GSM市场中份额增长最快的是TCL，其次是联想，而海尔和中兴则分列第三和第四，这四个品牌份额变动都来自于中低端产品的销量的增长。

　　在2月份，国产品牌短期市场份额增长显著。据统计，近3个月中在GSM手机市场份额增长最快的前5个厂商都是在春节销售旺季中胜出的国产厂商，分别是联想、托普、中兴、TCL和康佳。

　　与此同时，在近3个月GSM市场份额下降最多前5个厂商中，洋品牌占了三席，去年风头最劲的三星跌幅第一，索尼爱立信和摩托罗拉也紧随其后，前两者在连续两月的下跌后份额开始小幅回升。

　　中科健、熊猫的资金链出现问题，它们和摩托罗拉一样，连续3个月份额下跌。

　　国产手机价格优势大

　　虽然三月份的详细数据没有公布，但国产手机整体已经出现一年来罕见的连续增长已基本成定局之势。

　　赛诺的分析师认为，国外品牌市场份额出现不同程度的缩水，原因在于国产品牌对关键产品和细分市场的价格调整。在国产品牌激烈的价格竞争下，洋品牌的产品优势被冲淡，二者之间显著的价格差异使得消费者开始更加实际。

　　监测数据表明，缘于其良好的品牌形象，诺基亚仍然在今年1月夺得最大蛋糕，整体市场份额为17%。但由于缺乏价格促销对市场的刺激，诺基亚今年1月在销量的增长的同时并没有取得市场份额相应的增长，反而比去年12月下降0.21%。

　　值得关注的是，运营商的捆绑销售对市场具有越来越大的杠杆作用。同样是在1月，摩托罗拉虽然也采取了十分有力的价格策略，但由于其捆绑量的下降，虽然赢得了销量的显著增长，但整体市场份额与上月相比却下降了1.48%。同时，三星和索尼爱立信也面临同样的问题，由于国产品牌强大的价格攻势和捆绑量的下降，本月整体市场份额都下降了0.6%。

　　不管是涨是跌，市场的晴雨表确实能够反应出行业的运行状态，国产手机大盘尽管也有触底反弹的迹象，但随着手机新军的大量涌入，局势似乎仍然有待观望。

　　本报记者 孙磊 实习生 吴永奎