移动梦网成中国互联网主流化的第一驱动力

　　□方兴东

　　中国互联网如何进入主流？　

　　中国互联网主流化的第一驱动力

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　　在互联网领域，四年时间也仿佛弹指一挥。这四年时间，互联网和移动梦网都经历了起起伏伏的巨大波折。但是，这四年之间一切的曲曲折折都指向同一件事情：中国互联网从低潮中崛起，一举完成了主流化过程。可以毫不夸张地说，在这个过程中，移动梦网的崛起扮演了最重要的角色。

　　回顾历史，20世纪90年代后期的几百万早期消费者组成的网民群体，到如今1亿主流消费者组成的网民群体，决定了其中今非昔比的诸多不同特性。移动梦网以短信彩信等互联网增值业务以及小额支付平台，为互联网在中国的主流化最紧要的关头插上了两个重要的翅膀。

　　但是，对于移动梦网的评价，更好的角度并不是来自业务本身。而是远远超越了业务，虽然移动梦网的业务直接为过去3年互联网浪潮的重新卷土重来，提供了最重要的收入来源。更重要的意义在于两点：一是在中国通信行业传统机制上完成了机制的创新，是国内通信行业首次打破经营封闭网络的思维，以运营商为核心、各方分工合作共同打造的数据增值业务价值链；二是初步开拓和架构了通向下一代通信平台的业务探索和实践。这两大意义，将在更长远的发展历程中显示威力。

　　2004年10月26日，一个平常的日子，这一天，在海外上市的12个中国互联网公司股票市场价值总和达到了100亿美元。100亿美元，不是一个大数字，却是一个值得深思的数字，要知道，在两三年的低谷时期，几大门户的市场价值只有几亿美元，无论是资本市场还是媒体大众，整个社会都对互联网失去了信心，包括互联网业界也都是哀声一片。而如今，中国网络概念股的市场价值增长了十多倍，完全今非昔比。我们分析了这12个互联网公司的收入

　　组成，以移动梦网为主体的增值业务占据了50%以上的收入。

　　100亿美元，正是这笔“种子”资本，足以构建中国互联网整体的形象，拉动10亿美元以上风险投资的后续投入，进一步为中国互联网的长期持久发展提供足够的资金支持。有了互联网的活力，将全面激活中国高科技产业的发展，影响中国经济的前行势头。

　　机制创新和拯救互联网大兵

　　国内互联网的兴起，中国电信功不可没，因为它直接架构了互联网服务商与用户之间的关系，在收取了互联网用户绝大多数的花费(接入费用)后，中国电信也成为互联网发展的最大受益者，但从现在来看，中国移动在移动梦网上的表现更是可圈可点，大有后来居上之势。按理说，除了雷声大雨点小的无线上网外，中国移动与互联网真的是有点八竿子打不着，两者基本没有关系。但是，中国移动以短信为契机，强有力切入互联网的发展，凭借移动梦网打开了互联网增值服务的大门，为中国互联网注入了有史以来最大的一笔收入和利润，直接促成了中国互联网最近一次的复苏。而且，从长远来说，短信收入仅仅是它贡献的一小部分。

　　因为有了移动梦网的介入，中国互联网找到了一个强有力、安全、快捷的支付平台。这一平台，以手机为依托、以及时性消费为特色，迅速发展。在2002年上半年以前，以三大门户为首的中国互联网业应该是全面萧条，但自从移动梦网的强力介入后，所有的商业模式被最大程度地激活，并释放出前所未有的激情，并盘活整个互联网产业，惠及全社会，一举完成了主流化的最关键过程，使互联网发展进入一个全新的阶段。

　　手机将超越互联网

　　我们说，如今，移动梦网的价值才露出冰山一角。要理解这个内在含义，我们需要更开放的思想。因为，手机作为媒体(而不仅仅是通讯工具)的历程已经全面开始：移动的双向交流潜力无限，手机成为信息传播重要的媒介。霍华德·莱茵戈德(HowardRheingold)在《聪明暴民：下一次社会革命》提到新媒体全新沟通模式：互联网的力量从电脑转移到手机上，诞生全新的社会现象，全新的沟通模式。他从日本涩谷街头盯着手机看消息的青少年“拇指族”开始，指出越来越普及的网络、手机、随身装置，将建构出一种全新的社会关系网———瞬间聚集的陌生人，像蚂蚁群一样在无组织、无领袖的状态下，由集体意识做了一连串有意义的抉择。除了好玩之外，更已经带动大规模的社会、政治革命。他最喜欢举的例子是，2001年菲律宾人用手机短信呼朋唤友地聚集起百万群众，游行抗议前总统埃斯特拉达，并最终导致了他的下台。另外在西雅图WTO会场外面聚集的群众、尼日利亚抗议世界小姐的群众，都是用类似的方式聚集在一起的。

　　看来，目前为止，移动梦网的巨大潜力和革命性意义远远没有得到充分的认识。移动梦网给了互联网一个惊喜，互联网必将给移动梦网一个超乎绝大多数人们想像的奇迹。

　　面向未来，在波折中前进

　　随着信息浪潮在全球范围内的快速推进，数字和网络技术将人类社会载入全新的信息时代。人们的社会行动方式和交往方式发生了一系列革命性的变化，互联网成为第四媒体，这种无论内容还是形式都全然一新的媒体，凭借其超强的渗透力迅速融入到社会经济、政治和文化的各个方面，引起了社会生活各个方面的变迁。一个全新的社会行动与交往世界诞生了，由此，翻开了人类传播发展史上的新篇章。如今，以手机为核心的第五媒体已经势不可挡。作为第五媒体的探路者，移动梦网责任重大。

　　遗憾的是，2004年，互联网非凡的热闹好像并属于移动梦网。不可否认，移动梦网遇到了发展中的一些问题，但是，发展中的问题，尤其是新模式初级阶段的必然问题，只要提供监管意识、完善管理制度和明确惩罚措施，都可以妥善解决。通过这次整顿，有效抑制了一些SP不规范的行为：利用网络消费者的幼稚和管理的疏漏，构建各种收费陷阱为了追求利润，不惜提供黄色信息。这些导致社会问题的漏洞，引起社会的关注，在这次整顿中，国家有关部门、运营商、乃至SP本身都采取了卓有成效的措施。虽然包括整个中国互联网承受的痛楚不少，但是从此移动梦网走入了规范性运作的新阶段，完成了从初级阶段向成熟阶段的升华。

　　问题是发展中的必然，不能因为问题制约发展。战术性的问题必须不能影响战略性的发展需要。这个道理更需要在移动梦网的实践中得到体现。因为，移动数据业务是移动通信的未来，未来移动通信的全球化竞争，本质上就是移动数据的竞争。这一方面，我们必须加快速度，而不能因此耽搁发展进程。而今，人们更期望，基于移动梦网的支付平台能够扮演更积极、更活跃、更广泛的角色，因为，这将可能成为激活中国互联网全局的“枢纽”。

　　总之，移动梦网不仅仅是中国移动的战略性阵地，也是中国互联网和通信行业决战未来的第一前沿，如何加快发展应该是我们全社会的共同期望。

　　方兴东，男，1969年8月出生

　　1999年9月休学，共同发起并创建国内第一家专业的互联网研究和咨询机构———互联网实验室(Chinalabs.com)，任董事长兼首席分析家，在《新周刊》“2000年中国行业新锐榜”中，互联网实验室位列调查咨询业首位。

　　2002年开始在中国积极推动“博客(blog)”理念，发起“博客中国(blogchina.com)”网站，是目前国内最重要的博客思想推动者和实践者，因此入选《新周刊》2003年新锐榜和《南方周末》年度传媒榜。