电视手机 抛弃价格战的新利器

　　本报记者　王建红

　　精彩的球赛正在紧张进行，你正看得聚精会神，却突然停电了！又到了你最喜欢的电视剧时间，可你却身在郊外……这样的小小遗憾似乎总在发生，但时间移转至2005年，“用手机看电视”不再停留在概念的层面，于是这样的遗憾可以完全避免。

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　　“手机看电视”三种途径实现

　　曾有通信业专家预言，随着通信技术的发展，人们有望以至少三种方式实现“手机看电视”：一是联通、移动等运营商推出的“手机看电视”业务，如联通CDMA的“视讯新干线”、移动的GPRS网络收看电视等；二是用更智能的3G手机看电视；三是直接把手机作为一个电视终端收看电视。

　　此前国内市场上“可看电视”的手机产品，均属于支持运营商手机电视业务的手机。而近日才正式上市的NECN940，则是可以直接用作电视终端的国内第一款真正意义上的电视手机。相对于前两种需要依赖于通信运营商的相关业务才能实现手机看电视，后一种将家电概念带入手机的“电视手机”，可能更易为普通用户所接受，因为它可以省却运营商提供相关业务所收取的相应资费。

　　电视手机，怎么看？

　　在N940推出之前，手机用户们接触的手机电视业务，都是利用具有操作系统和视频功能的智能手机观看电视的业务，属于流媒体服务的一种。

　　中国移动和中国联通都曾推出过可以通过手机看电视的业务。

　　中国联通的“视讯新干线”中最具吸引力的业务就是用CDMA手机观看电视节目，联通在专门为此业务定制的手机中预装了中央电视台和凤凰卫视等12个电视频道，用户只要点击菜单就能选中某个频道，实时观看电视节目。

　　中国移动也在部分地区开通了用手机看电视业务，广州移动的全球通用户只要在指定操作系统的手机上安装一个专门的软件，就可以通过GPRS网络收看电视节目。

　　上述两种手机看电视业务都还处于起步阶段，目前都没有确定的资费标准，运营商在推广过程中也给予用户各种优惠，但再优惠还是属于收费类业务。

　　而具有接收无线电视信号功能是真正的手机电视最为独特的地方，也就是说用户无论何时何地，都可以通过当地发射的无线电视信号，实时收看当地的无线电视广播节目，了解当地风土人情、时事新闻，而且这一切都是免费的。据NEC有关技术人员介绍，N940是将电视机功能浓缩到了手机中，同时又将移动电话的便携性带入其中，而在融入手机和液晶电视两大功能后，它的体积只有手掌大小。这种手机带给用户用手机看电视的便利，要高于运营商所实现的“手机看电视”。

　　电视手机，谁会看？

　　据调查，电视功能在手机用户最想要的功能之中名列榜首，消费者对于移动电视业务的兴趣也超过了其他的应用。

　　从电视手机用户应用需求的角度来分析，那些经常出差的、喜欢浪漫的、酷爱体育又没有时间在家里看赛事直播的群体，以及热衷影视剧与时尚的群体，都将是手机电视的潜在消费人群。电视手机的市场前景可谓非常广阔。

　　N940的市场业绩也佐证了这一点。据NEC相关人士透露，1月初N940正式上市，首批出货2005台，预计今年春节前就会销售一空。

　　曾有业内人士担忧，电视手机作为新的应用概念，要改变用户对于手机的长期使用习惯可能需要经过长时间的引导。从目前市场情况来看，融入了电视功能的手机，消费者接受起来还是比较快的。也许用不了多久，手机就将成为继家庭电视和电脑之后第三块影像屏幕。

　　电视手机，未来怎样？

　　业内人士介绍，在手机中融入电视功能必将是今后终端市场发展的一个非常重要的方向，就如同现在人们可以利用手机进行摄影、摄像一样。今后手机电视可能会形成泾渭分明的两种路线，一种是基于无线网络的手机电视，将电视信号压缩成视频流之后，传输到手机上解压缩观看，而另一种是基于数字电视标准的移动广播，即数字电视多媒体广播与移动通信的融合。但无论哪种形式的电视手机，带给用户更方便、更快捷、更生动的应用体验，才是电视手机发展最根本的前提和保障。

　　事实上，从中国移动、中国联通的系列举措来看，运营商也在积极地构建着中国本土的电视手机产业链。但如果单纯地依靠手机终端来实现可看电视功能，又必须克服一个又一个技术难题，如当前手机电视技术持续时间短的问题，这不仅是电视手机，也是流媒体手机，甚至是未来3G手机普遍遇到电力不足的问题。而培养用户的消费习惯也是一个长期的过程。

　　尽管如此，电视手机仍然可能是手机市场上的一片新天地，至少比仅靠价格战比拼要高了一招。未来，电视手机将有可能走向融合，既可实现直接接收无线广播电视信号，免费收看电视节目，又可以享受由运营商提供的个性化的视频点播和更多丰富内容，这需要类似NEC这样的终端厂商和通信运营商共同去完成。