科技时代新浪首页 > 科技时代 > 通讯与电讯 > 正文

布局中国盛宴:日韩手机对中国市场充满期待


http://www.sina.com.cn 2004年11月04日 14:42 经济参考报

  山人

  20世纪90年代中期,随着三星电子在欧美全面突破高端电子产品市场的瓶颈,韩国电子产品在核心技术、品牌营销等各方面都跻身世界顶级行列。在核心技术和时尚设计的基础上,以全球布局的眼光展开品牌营销,在核心技术突破和产品更新速度上超越传统竞争对手,从而实现品牌培育与销售的双赢局面。整个韩国电子科技产业的狂飙急进在世界电子及
通讯市场掀起了仍在持续的“韩流”,也成就了著名的“三星模式”传奇。

  中国在十几年前就成为日韩公司的投资目的地,当时中国是生产基地。上个世纪后十年在中国建立的生产基地也为韩国厂商在欧美市场上的突破奠定了成本优势。迄今为止,三星在中国的投资总额已达24亿美元,而LG在惠州等地也有十数家的合资机构。

  韩国电子产业飞速的发展正是日本电子巨头丧失核心技术优势和市场的阵痛期,在核心技术优势丧失的情况下,老牌日本企业的营销和资本敏感度略显老态。日本电子企业也许不像他们的韩国对手一样热衷中国作为生产基地的成本优势,而今,对于中国的市场优势,日本厂商再也不会视而不见,中国正在成为日本电子企业重新崛起的重要战略环节。诸如索尼和NEC等产业巨擎的潜力是不容小视的。索尼在与爱立信合并之后造就了集娱乐营销与技术推展于一身的崭新品牌营销概念。索爱在最近两年凭借其对于每款产品的潜力的充分利用和出色的公关营销,一路飘红。NEC的技术优势在营销发展的带动下也开始展现出超凡的实力。

  然而,对于资本和品牌而言,潜在的利益就是充满期许的理由。因而热闹也远不只是老牌巨头们的。韩国电子通讯业新贵们将中国市场作为其品牌的世界布局的一部分。在与厦门中桥合资之后,VK自有品牌手机从去年开始在中国上市,而韩国第三大手机厂商PANTECH(泛泰)也在近日的国际通信展上宣布正式进入中国市场。

  在成功地利用“三星模式”在欧美及东南亚市场占有一席之地后,中国手机市场的潜力使VK等厂商纷纷以合资方式带入自有品牌。VK等韩国企业在技术和设计上的实力并没有得到充分重视,其营销实力也因为此前的贴牌进口模式而被低估了。实际上,他们在欧洲和亚洲市场上的营销大战中已经体现了强大的潜力。在中国,这些曾经的贴牌手机供应商在中国市场的强势出击,也标志着贴牌时代的结束和第二波韩流的到来。

  作为一个充满活力和潜在消费力的市场,中国对于日韩手机厂商的吸引力是不言而喻的。然而,不同发展阶段的品牌对于中国市场的期许却是不尽相同的,三星、LG等新兴产业巨头与日本传统电子企业的龟兔赛跑还在中国这个新跑道上继续,而以VK为首的韩国电子新锐也不甘示弱,要在中国炼就他们的世界级品牌。市场日益激烈的竞争也许将会昭示期许与现实之间的距离,我们将拭目以待。



评论】【推荐】【 】【打印】【下载点点通】【关闭
 

 
新 闻 查 询
关键词一
关键词二



热 点 专 题
美国总统大选
2004珠海国际航空展
拉登最新录像曝光
阿拉法特病情严重
央行9年来首次加息
高峰亲子鉴定风波
中国足球改革风暴
万张精彩家装美图欣赏
购房装修答疑集锦

 
 



科技时代意见反馈留言板 电话:010-82628888-5488   欢迎批评指正

新浪简介 | About Sina | 广告服务 | 联系我们 | 招聘信息 | 网站律师 | SINA English | 会员注册 | 产品答疑

Copyright © 1996 - 2004 SINA Inc. All Rights Reserved

版权所有 新浪网