SP无奈转战企业短信市场

　　本报记者江敏

　　在拥有了贝塔斯曼、汇丰汽车、英孚教育等众多企业客户之后，资深的个人SP上海济丰寰亚正在把主要的精力转向企业市场，目前正在向中宏保险、中国银行、正大百货等巨头招手。

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　　据了解，在过去的短短两个月内，近50家SP先后接到了中移动的处罚通知，SP市场哀鸿遍野。“个人短信市场将在两年内消亡。”一位资深的SP掌门人大胆预言。为了挽救SP，SP企业纷纷同济丰寰亚一样，重拳出击企业短信市场。

　　SP遭遇冰点

　　继搜狐自曝被中国移动暂时停止彩信业务一年之后，新浪日前披露，已经收到中国移动的处罚通知，遭到中移动暂停部分业务的处罚。与搜狐被同样处罚的SP多达22家，而此次与新浪一同受罚的则多达27家。经过了放任自流的高速发展期之后，SP市场正陷入冰点，全面步入低谷。

　　此次集中整治被看作此前一系列关于SP市场负面消息的集中爆发。遭遇此次处罚之后，搜狐将第三季度的无线业务收益下调至预期的85%，而同样遭受处罚的美通无线被迫把上市计划延期。不但如此，众多的小SP在此种环境下，更是走向了消亡。

　　Sullivan(中国)公司总裁王煜全曾表示：“这件事不是表面看上去那么简单。我们可以将它理解成中国整个电信产业链重构的开始。”此前，SP与移动运营商一直在“互惠互利”的原则下，使得SP产业逐渐发展壮大，市场经历了从无到有的过程。“在市场启动初期，运营商是求着SP，现在则是SP求着运营商，这一市场完全是由运营商来主导。”一位十分熟悉SP产业的人士如此表示。

　　据艾瑞市场咨询的调查数据显示，2002年SP移动增值服务市场基本上就是短信市场，当年市场规模为17亿元。2003年，在短信市场飞速增长的同时，2.5G增值服务市场也开始启动，预计2004年将进一步增长到74.6亿元的规模。到2005年，预计SP增值服务市场总规模将达到110.7亿元，而其中短信依然占据大部分，将达到47.4亿元。

　　业内人士表示，市场发展初期，SP的很大部分收入是建立在欺骗消费者以及发送不健康内容等违法违规行为之上，而移动运营商对此并没有采取严厉的惩罚措施。因为在初期，移动运营商和SP之间的更重要的关系是“利益共享”。

　　企业短信拯救SP

　　不可忽视的是，SP赖以生存的短信市场中，个人短信市场占据了绝大部分，“对于SP来说，这一个市场来钱很快。”一位业内人士直接道出了个人短信市场迅速发展的原因。企业市场也正因为没有个人短信市场钱“来得”快而不受SP的重视。

　　易观国际认为，在遭遇打压之后，SP市场正面临着转型，挖掘行业应用服务，为行业用户提供无线服务是SP们新的利润增长点。据一份权威报告显示，企业短信市场已经启动，目前市场规模约为1亿元人民币，潜在市场规模将达到10亿元。

　　值得注意的是，目前，除了被移动运营商整顿因素影响之外，个人短信市场将不可避免地在通信新技术的冲击之下走向消亡。一位移动运营商的内部人士表示，随着彩信市场的发展以及未来3G时代的到来，个人短信市场很可能将在两年之内消失。

　　对于先知先觉者来说，提前拓展企业短信市场将会在未来的市场竞争中抢占先机。这也是济丰寰亚等SP不遗余力的原因。其总经理刘鸣鸣在接受记者采访时表示，作为一家成熟的从未涉足违法行为的SP，寰亚早就开始了在企业短信市场的探索。在业内人士的眼里，功能实用、非常便利、结合紧密、成本低是四个最为重要的短信企业应用的关键点，也将是企业短信市场启动的一个有力保证。