康佳：数字龙头 娱乐先锋

　　“数字与平板是未来几年内彩电业的两大市场核心，但数字电视是整个电视产业的形态变化，平板电视是电视机形态的变化，从这个意义上来说，数字电视的影响要比平板电视更为重要和深远。”

　　———康佳多媒体事业部总经理匡宇斌

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　　对数字电视的认识决定了康佳在数字电视领域的投入力度，也最终奠定了康佳在数字电视领域的地位。它是数字电视领域的先行者，是数字电视的呼吁者，也是数字电视的受益者。

　　战略篇：一路高呼的先行者

　　各行各业因为升级换代而导致产业洗牌的事例不胜枚举。仅仅在彩电领域，就出现过黑白到彩色、普平到纯平、小屏向大屏转化而带来的行业变革。

　　作为在数字电视领域投入最早的中国家电企业，康佳在大胆投入的同时，积极倡导整个行业共同行动，把蛋糕做大。一路走来，一路呼吁，终于在整体平移的大潮中爆发出最强音。

　　面对未来，康佳把自己定位为“家庭数字娱乐的供应商和服务商”，向传统的彩电制造商角色作别。

　　1999年1月7日，中国第一台高清晰数字电视———康佳T3298在美国拉斯维加斯全球消费类电子产品展上亮相；1999年9月26日，中国第一条高清晰数字电视生产线在康佳正式启动；2000年9月，美国康佳康盛实验室成功研制出中国彩电行业第一块电视机MCU控制芯片；2002年，康佳率先实施“高清战略”，相继研发出高清数字CRT、

　　2003年，在“高清战略”的基础上，康佳正式提出“高清数字”发展战略，在“全面介入数字电视产业”这一宏观理念的统领下，以高清电视为基础，以数字电视机顶盒为纽带，向上下游进行扩张。同年，康佳正式开发出DSP“数字超微点阵”处理技术，提出“像素决定清晰度”，向模拟电视时代的传统观念发出挑战。同年，康佳在海南博鳌召开了第一届高清论坛，遍邀数字电视领域的专家、学者和企业共论发展大计，并着手推动数字电视的普及教育。目前，康佳高清论坛已经成功举办了三届，成为最具影响力的数字电视专业论坛，推动了中国数字电视的发展进程。

　　从2004年开始，康佳正式确定了数字电视发展的长远目标，计划在未来10年内投入100亿元人民币，用于数字电视工程的启动与推广。在产业层次，康佳积极推动“机卡分离”的实现和有线数字电视标准的制定，加速数字电视产品的普及；在产业链中，康佳提出以并购和战略联盟的模式，投入芯片的开发以及元器件制造，并不断完善未来数字终端显示设备和宽带接入产品(机顶盒)，发展家庭娱乐相关的多种应用技术和产品。康佳在回顾了中国电视产业的发展历程之后明确指出，“信息化、大型化、平板化、高清化”将成为数字电视显示终端发展的四大趋势，将之定义数字电视发展的“四化”方向，并身体力行之。

　　就在2004年，康佳明确表达出向娱乐化方向发展的意图。2005年3月，康佳正式确立了娱乐化的发展路线，并进行了具体阐释。康佳集团多媒体事业部总经理匡宇斌指出，康佳娱乐化倡导一种“自由、自在、自我”的生活理念，希望带给消费者“更多个性时尚、更多视听享受、更多兴奋体验”。同时，匡宇斌具体描绘了康佳娱乐化三大发展阶段构想：单机时代———由电视机、DVD、音响等视听设备组成的家庭娱乐单元；家庭互联时代———借助无线互联技术，实现一个中心、三个模块(家庭控制中心、通讯办公、家庭娱乐舒适系统)有机协作；网络互动时代———网络互联的数字家庭解决方案，3D视频、网络互动将成为娱乐享受的最新体验。

　　2004年，各地数字电视整体平移工作启动加速，康佳与各地运营商紧密合作，以产业联盟的形式合作推广，为康佳在全国各地播下了数字电视的火种。进入2005年，各地的数字电视整体平移蓬勃兴起，康佳也进入了收获阶段。

　　市场篇：一起把蛋糕做大

　　在市场还没有形成的时候，我们要播种市场；当市场还很小的时候，我们要培育市场；当市场做大之后，我们要催熟市场。这个过程，需要产业链条相关企业的共同推动。独木不成林，共赢才是赢。

　　康佳市场部总经理何小华向记者介绍，早在1999年，康佳就在美国成立美康公司进行技术合作，并推出中国第一台数字电视和数字电视机顶盒产品出口美国。近几年，康佳凭借雄厚的技术优势又抓紧开拓欧洲数字电视市场，为其在国内市场的业务拓展打下良好基础。由于在欧美国家的提前布局，具备技术优势的康佳在国内数字电视井喷时赢得“第一桶金”。

　　为了在新的数字电视产业中获得首发优势，康佳在年初就已成立独立的“数字机顶盒部”专门负责全线业务。当国内的市场机遇开始显现时，康佳就开始了第一轮联盟运动。

　　据康佳多媒体数字网络部总经理马明介绍，康佳很早就介入了重庆地区有线数字电视的推广，采用了运营商(重庆广播电视网络传输公司)、解决方案提供商(NDS公司)、设备制造商(康佳集团)三方合作、联合开发的模式，布下中国数字电视产业推广的第一颗种子。2004年7月，康佳与上海有线(数字电视运营商)、文广互动电视(节目提供商)合作成立“数字电视产业推广联盟”，共同在上海推动数字电视的普及。

　　凭借在技术、市场方面的提前布局，当各地数字电视刚进入大规模推广期，康佳已迎来了其收获期。据记者了解，康佳在8月份、9月份中标了多处数字电视机顶盒采购大单，预计供货量8万多台。据马明介绍，凭借试运营期间的优异表现和自主研发优势，康佳在今年9月份的重庆机顶盒二次招标项目中，从16家竞标厂商中脱颖而出，赢得1/3的供货份额。

　　同时，康佳还积极创新业务模式，尝试新的普及方式。一方面康佳联合运营商，在公共场所安装无线数字电视系统，向消费者展示数字电视的优点，积极推出消费者体验活动。在贵州，当地运营部门联手康佳，以独家合作的形式，在机场、客运站、公交车和出租车上安装了600套移动无线数字电视系统，供市民观看和体验。贵州省方面表示，他们将视消费者反馈情况，陆续把这种活动在全省范围内普及。

　　同时，康佳还与运营商合作，以终端设备捆绑促销的形式，发展数字电视增量用户。9月初，吉林在全省范围内普及数字电视，康佳与吉林广电联合推出了购买康佳机顶盒抽奖康佳彩电、购买康佳平板送康佳机顶盒、购买康佳彩电送广电节目费等不同形式的捆绑营销合作，打破了机顶盒“免费午餐”的难题，并凭此成为吉林省广电部门最大的合作推广伙伴。

　　在海外，康佳也同样取得了不俗的业绩。来自康佳的统计数据显示，2003年康佳数字电视产品海外销售突破100万台；2004年超过200万台，增长102%，销售额增长154.59%；2005年上半年销售数量已经接近去年全年，其中数字电视显示终端和机顶盒产品达到了3倍速增长。

　　技术篇：娱乐你生活

　　我们的产品最终要卖给普通的老百姓，我们的技术就一定要为老百姓的需求服务。数字电视的最终目标是为了带给人们更多更好的娱乐享受，这同样是我们的基本目的，是康佳品牌的定位所在。

　　康佳在2004年初提出“娱乐康佳”的战略意图，欲以数字电视机顶盒产品为纽带，向数字电视产业链上下游快速扩张，并拉动其高清数字电视产品的增长。

　　在数字电视方面，康佳研究院在2004年5月成立时，已将数字电视机和机顶盒列为重点研究项目。并将陆续在上海、美国、印度等地建立研发基地，招揽国际化人才，构建全球化布局的技术研发队伍。

　　从高清战略到像素时代，康佳DSP数字超微点阵技术实现了以“点”为基础的数字像素显示。2004年，康佳在DSP技术基础上，开发出DSP2全程高清处理技术。该技术打破了传统彩电中间数字、两头模拟的尴尬局面，实现高清电视在前端信号传输、中央图像处理、终端高清显示的全程数字化，代表了数字电视处理技术的顶尖水平：1080P顶级高清信号格式、32位数字CPU、超百万像素处理、九维数字逐点优化处理、10.7亿全息色彩显示、图像处理智能插件系统等，能够全面兼容所有的高清TV模式和PC模式。

　　在数模一体机领域，康佳已经有多款产品出口欧美国家，并开始着手开发新一代单芯片产品。8月，康佳正式公布了与意法半导体的合作计划，合作开发新一代32位单芯片“数模一体”数字电视系统平台。据透露，系统应用的核心芯片将采用90纳米的最新工艺，新的芯片将整合原先模拟和数字电视芯片的所有功能，兼容所有的数字接口，并添加丰富的多媒体处理功能。新的系统平台通过技术整合，功能将更为强大，同时系统复杂性大幅下降，稳定性显著提高，并具备突出的规模成本优势。

　　康佳认为，机顶盒产品并不仅仅是模拟转数字的过渡性产品，它未来的发展空间巨大。随着技术的进步，机顶盒产品未来将承载越来越多的信息交互与娱乐功能———今后的机顶盒产品将融合电脑、通信、消费电子的功能，可以实现多种交互式操作。它将是一个多媒体信息中心，融合DVD刻录、视频存储、网络浏览、网络游戏、视频电话等多种功能，甚至连水表、电表可能都会由它来抄录控制。康佳多媒体事业部市场部经理何小华将之形象地称为康佳“娱乐芯”。

　　同时，康佳方面还透露了一项规模宏大的“网络高清”计划：它融合了高速网络传输、交互式操作和高清显示技术，可以向用户提供交互式高清晰数字视频、远程教育、网络游戏、可视电话、网上银行等多种服务；“网络高清”将通过电视机或机顶盒与数字网络相结合，将使网络生活渗透到每个家庭，最终彻底变革人们生活方式。

　　基于这个计划，康佳研究院已经在系统平台架构、网络音视频技术、移动通信底层技术和应用技术方面进行了大量研究，开始了行业领先的“破冰之旅”。

　　产品篇：彰显王者风范

　　康佳集团率先进行了数字电视终端设备的研发工作，并取得显著成绩，拥有多款符合ATSC、DVB及中国制式的数字电视接收机，并开发出标准化信源模块，在此基础上开出多款符合ATSC、DVB标准的机顶盒，采用领先的芯片技术，支持NDS、IRDETO、同方、中视联等世界及国内主流的条件接收系统(CAS)，包括DVB-C、DVB-S、DVB-T、IPTV等系列，支持PVR、双模、高清、ATSC高清、机卡分离等，并将陆续推出支持闪联、Ipv6等标准的下一代机顶盒。同时，针对国内有线电视网络的不同状况，康佳也提出了不同的机顶盒解决方案，全面适应当地网络发展的需要，适应当地数字电视产业普及壮大的需要。康佳高清数字电视一体机，则将数字电视的魅力展现得淋漓尽致，更彰显出康佳彩电的王者风范。