作为互联网浏览量最大的网站--雅虎，在去年12月的访问量达到了9亿的网页浏览次数和1.8亿用户人数。网上广告是雅虎最重要的收入来源，占其营业收入近90%。

　　雅虎虽然风光一时，但现已好景不再，目前广告收入大幅锐减，则是该网站业绩不理想的主要原因。1999年网络股高峰时期，雅虎的市场价值曾一度飚升至1千亿美元，气势锐不可挡，但随着去年4月网络股泡沫化，营业收入每况愈下，今年初库戈尔曾提出收费计划试图增加收入，但未能发挥振兴作用。股价一年内也大跌88%，市场价值只剩下十分之一。

　　由于受到网上广告销售量萎缩影响，雅虎在1月份发布第四季度收益报告时，曾努力说明它已经采取了各种措施以应对可能出现的最糟糕情况。市场原本预期雅虎今年第一季营收可达2亿多美元，但在最近公布业绩报告时，雅虎宣称仅有1.7亿至1.8亿美元，即比预期少大约两成半，证明实际情况比想象的要严重得多，种种事实说明，雅虎已无可避免地遭受网上广告市场萧条的强大冲击。

　　雅虎现在所面临的问题，一方面原有的线上广告客户的流失大大超过了它的预计，而另一方面传统商家又轻易不愿意在互联网广告上投入资金，结果造成巨大的资金缺口。阿定 荐《国际金融报》(2001年03月19日第五版)