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晨报讯(实习记者 李健)日前,新浪推出了自己的广告新品种——在线巨型广告。该广告“个头”很大,几乎是一般的旗帜广告的4倍,在一台17英寸的显示器上占据了近14%的面积,而且广告上还有#{3FLASH3}#动画效果。 据新浪互动广告有限公司的杨滨介绍,新浪目前只在新闻中心的科技新闻和娱乐新闻中发布此类广告,因为是处在初始阶段,新浪主要想知道广大网友对这种广告的接受程度,然后再决定是否扩大巨型广告的覆盖面。 有关人士认为,在现在网络广告不景气的时候新浪推出此类广告形式,有刺激市场之嫌。但是由于传统的旗帜广告的技术标准自4年前确立后,一直没有任何变化,而网络世界在这4年里却发生了翻天覆地的变化,因此,推动网络广告形式的进步同时也是新浪的一个贡献。 下面摘录了一些网友对新浪推出巨型广告的评论: 网友 j_shen2000:“我很烦。可是烦也受着吧,毕竟人家靠这个活命。” 网友 wnet365:“巨型广告应该去掉动画,太晃眼了!”网友 潇湘帆影:“可以理解。但太大,既影响速度,又影响浏览,还影响心情,希望改进,要不真的有点烦。” 网友 adottyman:“真的很烦、很烦……我已决定去Chinabyte或天极看科技新闻。” 网友 小梁:“不好,刚开始我还以为是新闻图片呢,一看和新闻内容无关。” 网友 babybyebye:“我开始觉得很突然,现在觉得可以理解,只是要求广告能做得好点,极富可观性。” 背景资料 旗帜广告最早是由Hotwired公司在1994年设计出来的,两年后正式成为在线广告的标准形式。然而近半年来,在线广告市场明显萎缩,广告商的利润大大缩水,同时,广告客户开始觉得仅有4英寸宽,只能播放约3到4幅动画的旗帜广告存在很多局限,他们要求广告商拿出新的广告格式。在2001年初,美国CNET网站经过六个月的策划、反馈及改版,正式推出了“在线巨型广告”。 新浪网在推出此种广告之前酝酿了2个月之久,新浪有关人士承认新浪吸收了CNET网站的创意,但仅仅是创意而已,不存在专利方面的问题。
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