风雨欲来

　　2002年1月23日，对新浪总裁汪延来说，是一个难眠的夜晚。第二天就要举行新闻发布会了，但是汪延还在犹豫，“告，还是不告”。中国互联网两大门户就要进行一场正面交锋，一旦公之于众，新浪和搜狐就要正式翻脸，而媒体的态度还是未知数。“当时想，大不了第二天的新闻发布会，变成新浪和记者的拜年会。”

　　汪延对记者说。1月23日晚10时，新浪内部终于达成一致：向法院起诉搜狐，提出4项要求：第一、立刻停止侵权等不正当竞争行为；第二、赔偿经济损失30万元；第三、在搜狐网站首页上发表声明赔礼道歉；第四，承担相关诉讼费用。

　　和揭露“黑哨”的行贿者一样，靠“拷贝”起家的最大的门户网站走出这一步，需要的不仅是勇气，因为它不但要和过去决绝，还要对将来负责，也要有下地狱的准备。这是汪延成为新浪总裁的“成人洗礼”，虽然“成人”后的汪总裁将面对更不可知的未来。

　　果然，双方很快交上了火。后来有媒体报道说，在新浪律师赶往法院的路上，搜狐的人已经开始准备如何应对了。一场互联网萧条之后最大的企业碰撞开始上演，各路记者闻风而至。事后，新浪主管网络内容的执行副总经理陈彤对记者说:“新浪是在近中午的时候，才开始准备专题。”诉讼前内部也严格保密，不可能像业界一些人士猜测的那样，准备了很久。新浪在几个小时之内组织起来的专题，确实让搜狐措手不及，直到24日深夜，在搜狐网站上，还只有一篇搜狐的声明。搜狐在专题制作上没有赶上趟，当然要从BBS里面找回来。一时间，叫骂之声爆起，审慎的诉讼演绎成一场口水大战，双方彻夜不眠，怒目相视，恶语相向。

　　诉状之外的官司

　　1月29日，汪延约见了我和另外一名记者，这是一次闲聊式的访谈。谈起对诉讼的看法。汪延举出了手机短信的例子，他认为，这是明明白白的利益问题，新浪制作的每一条手机图片，下载都需要付费，如果搜狐的确是抄袭了新浪的手机图片，搜狐可以直接从中获得相当不错的收益。汪延认为，新浪无法继续容忍自己的劳动成果被别人拿走。

　　记者查询了新浪和搜狐的财务报表，又采访了一些长期研究互联网公司收益的专业人士。总结各方观点，可以看到：目前针对个人用户的服务收入，基本上可以占到北京新浪网总收入的20%左右，其中绝大多数费用，都来源于各种形式的手机付费。而据一位法律界人士估算，新浪此次诉搜狐的短信侵权，实际价值在80万左右。

　　80万的纠纷，对新浪来说，也不算是一个大数字；但是20%的手机收费营业额，却又是互联网绝对不可能放弃的营收增长点。但是如果放眼看看一年以来新浪和搜狐多次的纷争，区区30万的索赔，和实际的损失数额80万之间本来就存在悬殊的差距，而且同样作为两个在美国上市的公司，完全可以在美国打一场索赔数额巨大的版权官司，为什么偏偏选择在中国，为30万的赔偿，红眼相对，剑拔弩张？

　　新浪搜狐的官司，最终的落点除了手机短信，更重要的是新闻之争，而这却是不在诉状之内的诉求。张朝阳在相当长的时间，不太重视搜狐新闻频道的建设，2002年新年刚过，搜狐好像忽然明白过来一样，忽然发起了一场新闻总动员，四处招兵买马。据新浪内部人士说，“搜狐也和新浪几个重要的编辑有接触”，后来ChinaByte主管新闻的编辑有一人加盟了搜狐。李善友也出任搜狐新闻中心总监。搜狐的新闻举动，带来了很大的社会关注，以至于陈彤在接受记者采访前，先要问一下，“是不是搜狐派来的”。

　　互联网媒体，无论是新浪还是搜狐，都有两个主要新闻来源：一个是传统媒体合作，一个是自己翻译国外新闻。从媒体竞争角度，这两条都不能够构成壁垒。随着互联网的影响力日渐攀升，媒体合作的费用越来越低，有许多记者已经完全放弃了从互联网公司要稿费的想法，而仅仅把互联网当作自己新闻作品的一种新传播渠道，利用互联网给自己造影响，一般来看，网站只要给记者打一个电话，就可以得到记者的授权。翻译就更容易被模仿，最简单的就是改写别人翻译过的新闻，即使找一个“外援”来翻译，成本也高不到哪里去。

　　互联网作为媒体，惟一的性格体现就在编辑意志。选什么样的新闻，做什么样的专题，如何组合文章资源。这些编辑功力可以构成互联网新闻传播的价值壁垒。关键的问题也就出现在这里。因为网站不拥有发表文章的版权，其编辑意志的劳动成果就很容易被复制。其它网站要想超越新浪，很简单的途径，就是凡是新浪有的新闻，全部先拿过来为我所用，内容分类和专题形式都不可能有保护的壁垒，然后再组织一些自己独特的东西，就可以达到和超过新浪的水平。

　　一个聪明人要想超过新浪，当然会选这样一条最简单、见效最快的道路。新浪的担忧正在于此。新浪想保持自己独特的东西，但是又没有办法来建立自己的壁垒，内心极为焦灼，其选择适当的攻击手段也就不足为怪了。新浪与搜狐之战，背后实际是一场新闻战争，当然新浪不想这么说，而搜狐却要尽量引导大家关注新闻上的争夺，于是搜狐的新闻报道专题的名字也就改成了：新浪搜狐互诉侵权诱发网络新闻大战全面升级。

　　一切都不出所料。这是一场新浪输不起的官司，无论从法律争夺还是口水战新浪都必须胜利，可能付出任何代价也在所不惜。

　　历史的包袱

　　有记者开玩笑说：如果张朝阳拍出几百万，能够让陈彤退休，搜狐就赢了一半；如果张朝阳能够再拍出几百万，让陈彤到搜狐上班，搜狐就不战而胜。玩笑归玩笑，但是新闻的竞争，从更高的层面来讲是人的竞争。新浪最担心的也是类似的问题，新浪的优势在流程而不在程序；在人而不仅仅在品牌。对于企业家或者商人来讲，人是最靠不住的因素。“如果新浪早上市半年，现在手里的现金数字要再加一个零，谁也不怕。”这是新浪一个高层的心声，这是互联网难堪的历史之一，但历史没有假设。

　　自从互联网商业模式在有意无意之间走向媒体，就有两个恶魔环绕左右：抄袭、反抄袭。开始挨骂的一律是商业网站，传统媒体的记者和传统媒体的网站，都对互联网公司恨之入骨，它们利用简单的拷贝，就获得了任何传媒自己无法建立的传播优势。汪延也在正式的发言中承认：“互联网发展初期，行业内部难免存有一些不规范经营行为，新浪网也不例外。”在互联网弱小的时候，靠“拷贝”起家。同时“反拷贝”也成为已经领先的互联网公司心中难以抹去的情结。谁也不希望自己的劳动果实为他人占有。媒体树起“版权大旗”也是迟早的事。一个网友在新浪的评论中说：这是一场既得利益者和夺取利益者之间的战争。

　　历史总会改道，在“秩序”和“自由”之间寻求平衡。从混乱走向规范，关键要看谁能够在转折点上引领潮流。一个记者表露他的观点：并非只有道德者才能够评判道德。他认为要降低纠错的门槛，让那些曾经不道德的人，也能够参与道德建设。其实，社会成文的法则，都是力量对比的结果。新浪和搜狐的斗争，目的是解决一部分历史的包袱，当然也会再背上新的包袱。

　　有些人高呼，“还是应该给互联网更多的空间”，这句话原是不错的。但是，在目前，是“秩序”更能推动互联网新的繁荣，还是“自由”继续它的使命更能促进互联网新的繁荣，作为时代中人，我们是迷茫的。历史自有规迹，我们却不知道现在是不是最佳的时间，也不知当下两者之间最佳的平衡点应在哪里？　

　　但是存在是选择的结果，选择一种方式，就要承受它的后果。如果新浪已经明白自己在做什么，并能够承担以后更严格的版权保护后果，我们就由他去吧。

　　(作者为《每周电脑报》总编辑)

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