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全国首创,别具一格--旅游卫视

http://www.sina.com.cn 2003年10月14日 21:08 新浪传媒

旅游卫视台标

  频道简介

  创立背景

  旅游卫视是海南广播电视台报经国家广电总局批准的,我国第一家专业性旅游综合频道。

  旅游卫视于2002年1月28日正式开播,其主要节目内容均在北京制作完成,在海南发射上星,每天播出时长21小时以上。

  旅游卫视的诞生得到国家旅游局及各省市旅游局的大力支持,使我们能够更好地服务旅游行业。专业的旅游资讯内容、得天独厚的旅游资源优势,使旅游卫视形成了独具特色的节目风格和别具一格的编排特色。

  创办宗旨

  锁定旅游,兼顾时尚是旅游卫视的办台方针。

  旅游卫视遵循“为旅游业服务,为旅游者服务”的宗旨,提倡“大中国、泛旅游”的传播理念,为旅游城市、旅游目的地与观众、旅游者之间架起一座直接沟通的桥梁,为地方旅游业的繁荣,为旅游行业的发展提供专业化、大众化的媒体平台。

  频道定位

  国内首家专业化、旅游主题频道,强调锁定白领、兼顾大众。

  旅游卫视的节目定位于全国市场,节目取材于全国以及全球旅游资源,将知识性、趣味性、娱乐性、欣赏性融为一体,是体现关怀情感、强调前卫意识、追求时尚特质的全新电视媒体。

  落地范围

  节目在海南发射上空,通过亚太1A号地球卫星覆盖全国大部分地区及东南亚部分地区。

  目前,旅游卫视已在全国28个省份的部分地区落地,其中4个直辖市、22个省会城市、2个副省级城市、79个地区级市和240多个县级市,在全国190个大中城市(旅游地区)都有覆盖,总收视人口约达3亿人。

  旅游卫视的传送与接收:

  亚太1A号地球卫星,位于东经134度;

  传输字符率:6.93mb/s

  下行频率:3745MHz

  使用带宽:10MHz

  已覆盖城市:

  直辖市:♦北京市♦上海市♦重庆市♦天津市;

  陕西省:♦西安市♦延安市;

  安徽省:♦合肥市♦巢湖市♦马鞍山;

  江西省:♦南昌市♦井冈山市♦瑞金市;

  广西壮族自治区:♦南宁市♦北流市♦桂林市♦防城港市;

  黑龙江省:♦大庆市♦北安市♦鹤岗市♦牡丹江市;

  广东省:♦广州市♦雷州市♦东莞市♦深圳市♦珠海市;

  湖北省:♦武汉市♦黄石市♦安陆市♦老河口♦市襄樊市;

  云南省:♦昆明市♦曲靖市♦大理市♦丽江县♦玉溪市♦西双版纳;

  山西省:♦太原市♦运城市♦长治市♦阳泉市♦临汾市♦大同市♦朔州市;

  四川省:♦成都市♦自贡市♦绵竹市♦泸州市♦德阳市♦广元市♦眉山市;

  辽宁省:♦沈阳市♦海城市♦本溪市♦凌海市♦灯塔市♦抚顺市♦普兰店市;

  吉林省:♦长春市♦舒兰市♦辽源市♦敦化市♦图们市♦延边市♦梅河口市;

  河南省:♦郑州市♦洛阳市♦新郑市♦濮阳市♦南阳市♦平顶山市♦驻马店市;

  湖南省:♦长沙市♦株州市♦韶山市♦津市♦邵阳市♦张家界市♦冷水江市;

  山东省:♦济南市♦淄博市♦枣庄市♦威海市♦潍坊市♦德州市♦济宁市♦临沂市♦菏泽市♦日照市♦东营市♦滨州市♦聊城市♦莱芜市;江苏省:♦淮安市;

  海南省:♦海口市;

  河北省:♦秦皇岛市;

  贵州省:♦贵阳市;

  西藏自治区:♦拉萨市;

  青海省:♦西宁市;

  福建省:♦福州市;

  甘肃省:♦兰州市;

  宁夏回族自治区:♦石嘴山市;

  内蒙古自治区:♦呼和浩特;

  新疆维吾尔自治区:♦乌鲁木齐

  旅游卫视优势说明

  1.观众优势----旅游卫视观众含金量高,核心价值观众:25-44岁/高教育程度/高收入/管理人员及公司职员;次重要观众是:15-24岁学生旅游卫视与所有卫视(31个卫视)观众比较

  

数据来源:央视索福瑞30个省会城市2003年1月—7月

  2.节目优势----旅游卫视节目质量好、观众满意度高、广告环境不满意度最低

  卫视频道的观众满意度(数据来源:央视市场研究股份有限公司<卫视频道竞争力调查报告>2002年第四季度)

排名 频道名称 四季度满意度 三季度满意度 二季度满意度 一季度满意度
9 旅游卫视 70.1 69.6 67.7 65.2

  频道特征评价

频道名称 知识性强 趣味性强娱乐性强 节目品种丰富内容精良 特色鲜明 时效性强有新鲜感
旅游卫视 42.7 62.8 54 49.2 28.5
排名 6 9 12 13 17

  广告环境不满意度排名

排名 频道名称 四季度不满意度 三季度不满意度 二季度不满意度 一季度不满意度
31 旅游卫视 9.1 9.5 13.1 22.8

  节目版块说明:新的节目表考虑了目标观众群的收视习惯,打造了三大精品版块

版块 青春时尚 青春反叛 社会精英
目标人群 15-24岁年轻学生/25-34岁职业女性  15-24岁年轻学生 25-44岁,高教育、高收入的白领阶层
时间 11:00-15:00 17:00-19:00 19:00-25:00
主打节目 游戏东西/娱乐任我行/亚洲音乐中心 游戏东西/娱乐任我行/亚洲音乐中心 玩转地球/T台秀/旅游明星站/环球播报/亚洲音乐中心
适合客户 清洁用品/日用品/化妆品/食品/饮料/运动产品/日化产品/计算机/服装/娱乐休闲/旅游类/药品 食品/饮料/运动产品/日化产品/计算机/电子产品/娱乐休闲/旅游类 金融投资/手机/汽车/电信/房地产/烟酒类/计算机/电子产品/食品/饮料/运动产品/日化产品/服装/娱乐休闲/旅游类/药品

  3.覆盖优势----旅游卫视观众规模主要分布在以北京为首的省会、直辖市,9月起新增上海、广州两千六百万的收视观众。

  北京、上海、广州将从10月起展开“看旅游卫视、赢旅游大奖”活动,配合落地作大规模的推广活动。

  广告资源前景无限

  据世界旅游组织测算,旅游业每直接收入1元,会给国民经济相关行业带来4.3元增值效益。

  如此广阔的旅游市场空间,需要一个与旅游行业相关的主题化专业频道的支持

  旅游业前景:据统计,2001年,中国旅游业外汇收入达到17 8亿美元,比上年增长9.7%,首次超过德国和英国,跃升世界第五位,仅次于美国、西班牙、法国、意大利;国内旅游收入达到3522.4亿元,比上年增长10.9%。2002年,旅游服务业总收入达到5000亿元。

  据2001年中国旅游业统计公报显示:全国共有各类旅游企事业单位28.83万个。其中,旅游住宿设施27.47万个;旅行社10532个;主要旅游景点和旅游车船公司等其他旅游企业1017个。

  广告潜力:中国旅游产业每年约10%的高速发展,为旅游卫视提供了良好而丰富的市场空间。作为全国唯一的一家以旅游休闲为主要内容的专业卫星频道,将成为旅游城市、旅游目的地与观众、旅游者之间首选的专业化、大众化的媒体平台,其广告价值潜力巨大。

  广告价格优势:我台自创办以来,一直本着“低投入、高回报”的原则,努力为广大客户提供物超所值的媒体平台,在众多电视媒体中,广告性价比高居前列。全新的广告载体,高效率的暴露频次,较低的千人成本,较高的到达率,较强的收视深度,能够充分发挥广告累积的效果,较好地满足企业低成本、高质量广告运作的需求,为企业品牌宣传推广提供难得的契机。


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