紫光笔记本归来 是重生还是再次退却

　　清华紫光集团成立于1993年，在1998年正式进军笔记本电脑制造业。紫光笔记本的前期阶段，还是颇为风光的。紫光第一款笔记本方舟2000T,曾在国家海洋局南极科普考察中随队出征；而后来与美女旗后的“人机大战”也令紫光之星名噪一时。

 紫光之星”发布

　　但进入新世纪后，诸多国际笔记本巨头，如戴尔、IBM、惠普等都相继在中国市场发力，一改以往笔记本电脑价格高不可攀的现象，在充分了解国人“洋品牌=高品质”的消费心理下，提出了“品牌+低价”的战略。

　　虽然国内笔记本厂商偶有反击之举，但毕竟资力较浅，实力稍逊，就是在这样的大环境下，本来就身为国内笔记本二线厂商的清华紫光也就渐失辉煌。虽然曾适时的推出过“第一台万元笔记本电脑”、“第一台AMD笔记本电脑”、“第一台64位笔记本电脑”以及“学生专用笔记本电脑”等，但这些似乎充满“突破”性的“业内第一”，似乎更多的只是一时的噱头。

　　对于紫光笔记本的品牌和品质的提升，并没有起到有效的作用。以致于后来紫光将笔记本电脑事业部并入台式电脑事业部组成了新部门，在一年多的时间里，没有推出新的笔记本产品，几乎淡出国内笔记本市场。直到2006年，这个业内公认的“笔记本年”，“紫光”依然是游离于笔记本主流市场边缘的品牌。

紫光计算机事业部总经理姬浩

　　但在不久前的4月底，清华紫光股份有限公司计算机系统事业部总经理姬浩宣布了紫光笔记本2006年市场新战略，“紫光笔记本将实行新的品牌战略，该战略的核心内容是提升品牌美誉度与产品特性化程度”。这一消息的发布，也宣布紫光准备一改其往日国内笔记本电脑市场价格杀手的形象，向高品质笔记本进军。

　　能如此高调的宣布进军笔记本高端市场，紫光似乎胸有成竹，但细察其新战略的内容，一厢情愿的意味似乎显而易见，从其公布的几个新战略要点，我们或可窥见一二。

　　首先，紫光重返笔记本市场，最大的信心来源于与华硕和仁宝的战略合作，紫光宣称华硕与仁宝已将成为其笔记本的产品供应商，为其提供高品质笔记本的设计与生产。不过笔者以为，像徒弟超过师傅这样的“青出于蓝胜于蓝”的例子实在不多，尤其目前的紫光还不能称为华硕的徒弟，因为从自身的利益出发，华硕不可能因为某种所谓的战略合作而把自己的核心技术传授给紫光，如姬浩所说的“紫光和华硕并不存在市场交锋”的立论几乎是不能成立的。试想大家都在同一个市场，做同一种产品，而紫光笔记本新战略的定位又与华硕相似（高品质笔记本），在这样的前提下想没有竞争，几乎是不可能的？华硕还没有傻到仅仅为紫光做代工就会把核心技术与紫光共享的地步。没有企业会为了眼前的利益去陪养自己的潜在对手！除非，紫光的“重返”没能成功，经过新战略后没有达到预期目标，依然是笔记本的二线厂商，依然靠低品质的二线代工产品过活。只有在这样的情况下，华硕高端，紫光低端，才能没有“争锋”。显然，在与华硕和仁宝的战略合作上，紫光的算盘打的太过如意了。

与华硕的合作真的能像紫光期待的那样吗

　　另外，姬浩强调的就是紫光的渠道优势，虽然如他所说，目前笔记本电脑的上游资源的确非常丰富。但丰富是相对于大家而言的，渠道强的并不止紫光一家。紫光说今后笔记本的销售，将借助原有的PC分销商和专卖店，但国内和紫光渠道相似且强于紫光的就有若干家，最起码国内的老大联想在渠道方面就比紫光强大很多。在联想收购了IBM以后，高品质笔记本就是联想发展的重点，被HP和DELL分些市场份额似乎还可以容忍，但紫光想要抢联想的市场，做为老大的联想是绝对不会坐视不理的。而姬浩提出的“分销再造”计划（台式机和笔记本的渠道进一步融合，经销商同时做两条线产品），联想似乎早就在做了，而且做得也不是很成功。因此，紫光所谓的“强势渠道”论是颇为勉强的。

 英特尔的CBB示意图

　　另一方面，紫光宣称其新战略是围绕着英特尔即将推出的CBB（Common Building Block）计划展开，想要借此避开价格战，重塑品牌形象，加入与一线笔记本厂商竞争的行列。为此紫光承诺将为其笔记本提供长达5年的质保以及其他一系列的服务。但国内诸多的笔记本电脑厂商似乎都视CBB为自己的救命稻草，虽然CBB对于笔记本市场有着“强心针”的作用，但其前景究竟如何，在CBB没有全面铺开的今天还实在不好说。所以与CBB作为战略核心的一部分，紫光也算是在豪赌一把。

　　虽然与华硕和仁宝实行战略合作，但姬浩也坦言紫光不会放弃自主的笔记本电脑的制造，从经济学角度来说，紫光这样的做法是想逐渐由国内的价格战先锋回归到高品质品牌笔记本，这似乎是在走双品牌战略，但双品牌战略其实更像一把双刃剑，研发与销售等环节必然在双品牌战略的指导下分散紫光的资源，而双线作战，肯定是会影响紫光发挥整体优势的。

　　综上所述，简而言之一句话，生存不易，回归更加不易。综合分析紫光笔记本的新战略，一厢情愿的意味还是多了些，就目前的情况来看，想要回归高品质笔记本的紫光的前途征程还是坎坷颇多。在这里，作为国人，也只能祝愿紫光一路走好！