一山难容二虎 移动平台导演价格战

　　文/依然

　　今年暑假，除了异常火爆的天气，同样的火爆还见于笔记本市场。

　　天气火爆的表征是温度，而笔记本市场的火爆则直接反应在白热话的“价格战”。6999元，5999元……一直到2999元，每一个价位就是一个战役，而其中最引人注目的战役无疑集中在5999元。

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　　最初，混战似乎还只是厂商的个人行为。旭日150C是联想的“王牌轰炸机”，去年6999元是它，今年5999元还是它。联想此举，虽然缺乏新意，但效果绝对实在。鉴于150C在去年那场6999元战役中鹊起的声名，消费者接受起来无疑更加迅速。随后，惠普借Ze2202AP迅速跟进，但这都在业界的预料之中，因为在去年联想和惠普已经有了那么一次“对话”。

　　然而，联想和惠普这次表面普通的价格战背后，已经蕴涵了惊天的玄机！

　　酣战

　　玄机来自于，这次惠普“参战”的机型Ze2202AP，采用了AMD的Mobile Sempron 2800+处理器！而我们知道，在去年的6999元，惠普的“参战”机型M2010AP和当时的联想的150C一样，都采用了英特尔的处理器，小小的细节有着深长的意味。

　　难道，价格战已经由厂商的个人行为转变为移动平台之间的直接对抗？

　　果不其然！

　　让我们仔细分析一下参战的机型。在联想引爆5999元价格大战以后，各大厂商相继投下重磅炸弹，几乎每一个品牌都推出了5999元机型。而从处理器平台来看，它们又泾渭分明地属于两个阵容。英特尔这边，有联想150C，戴尔Insprion 2200，明基Joybook2100E-113，方正颐和E200以及其他一些国内知名厂商的产品；AMD这边，集中了惠普Ze2202AP，华硕A6528U，宏基Aspire 3002NLC以及神舟承龙系列的几款产品。

　　这一串的厂商，这一系列的产品，它们的身份只是演员，而主宰它们行为的，是幕后的导演。是AMD和英特尔，直接导演了这出暑期价格战的震撼大戏。价格战也早已超越厂商个人行为，而升华为移动平台之战。

　　仔细分析此次平台之战，局域的点对点是其主要特点。

　　为了说明这个问题，让我们看看其他价位情况。把价格向上拉，则几乎是英特尔sonoma平台的天下，AMD Turion处理器作为不大。

　　价格向下拉，看看4999元的情况。

　　笔者简单地统计了一下，在这个价位的机型全部出自国内厂商，热门机型包括长城E520，方正颐和E150，清华同方F5600S，七喜的V111FD，新蓝Dfree5000以及神舟的数款机型。而除了神州的承龙系列采用了AMD的处理器，其他机型均采用了英特尔处理器。

　　由此可见，AMD和英特尔对抗，还只限于“点”的对抗，平台之战也只是集中在5999元这一价位。然而这无疑是一个强有力的讯号，表明AMD并非只能在法庭上对抗英特尔，在市场上，AMD也向英特尔展开了面对面的实质性对抗。

　　然而，为什么是5999元而非其他价位？下面将作详细讨论。

　　源起

　　从这次价格战的背景以及演化态势，不难看出这是AMD的一次名誉保卫战。

　　在笔记本市场，我们习惯了英特尔的得寸进尺和AMD的步步为营，AMD平台市场份额有限，而且集中在低端市场，而英特尔一方面用sonoma固守中高端市场，另一方面则用赛扬M处理器肆意地考验着AMD的忍耐极限。去年那场6999元旷世大战最终成了英特尔的内战，AMD的心里无疑是苦涩的。

　　AMD和英特尔是两只羊，它们本有着各自的一片草原，而这次，英特尔强行闯了近来，吃光了AMD的大部分草，而且用排泄物污染了剩下的草。AMD的心境可想而知。

　　当然，英特尔对AMD的这点“欺负”只是冰山一角而已，前段时间AMD对英特尔提出反垄断起诉，简单地理解，这是AMD发泄委屈的一种方式。

　　痛定思痛的AMD，早早的做好了这次力挫英特尔锐气的准备。说服惠普，宏基以及华硕三个大厂家推出AMD平台的笔记本绝非易事，出于对品牌的维护，知名品牌在推出低价，尤其像5999元这样的超低价笔记本时，都会相当慎重。但这些重量级的品牌一旦推出低价机型，其影响力和出货量都是不容置疑的。

　　准确地说，这次平台之战的主题是复仇。

　　然而相比英特尔这个巨人，AMD的力量是渺小的，它们之间的对抗更似唐吉诃德和风车之战。显然AMD比唐吉诃德更加聪明，更懂得使用技巧而不是蛮干。AMD的技巧是，把所有力量集中在5999元这个针尖上，发起对英特尔的致命一击。这样，这次平台之战集中在5999元展开也就不足为奇了。

　　展望

　　据CBIResearch统计，2005年前两个季度，国内笔记本市场销售比上年同期增长超过30%，其中在个人消费市场，笔记本的增长超过80%。

　　随着笔记本市场的迅速膨胀，很多PC厂商都逐渐将重心由台式机调整到笔记本上来，这反过来也会促进笔记本市场的进一步扩大。而笔记本市场的扩大，很大程度得益于个人消费市场的成长，而个人消费对笔记本价格更加敏感，低价笔记本无疑将成为笔记本市场新的增长点。

　　全新领域的产生，正是改变既有市场格局的最佳时机，在笔记本市场一直郁郁不得志的AMD自然不想错过，而作为既有利益守护者英特尔，表现出的敏感和残酷也不难理解。

　　一边想抓住救命稻草，一边信奉“对敌人仁慈就是对自己残忍”，AMD和英特尔导演的这场笔记本平台之战才刚刚开始。