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《北京晚报》:正式牵手F4 联想借助偶像魅力全面转型

http://www.sina.com.cn 2002年04月15日 16:45 北京晚报

  虽说有嘉里中心门外众多追星族的“阻隔”,F4的代表成员“花泽类”周渝民,上周六下午还是顺利地与联想集团负责消费IT市场的高级副总裁刘军亲密地站在了一起。由周渝民作代表,时下在年轻人中最为炙热的青春组合F4,最终正式取代了章子怡,成为联想1+1数码大使。虽然在众多的追星族眼中,签约的真正主人联想,似乎已经被F4的耀眼光环所遮盖,但签约桌旁的刘军却并不介意,因为这正是联想“棋局”中早以推算好的一步。借助F4的偶像魅力,刘军再次向外界证实,联想将全线向数码领域转型。

  “去年6月18日的消费IT策略发布,为联想消费IT群组接下来的一系列行动找到了方向。接下来的11月,我们发布了家庭数码港,可以说为我们的策略实施奠定了坚实的基础,迈出了关键的一步;它将是联想驶向未来数码生活的港口。而我们此次向数码进军就是‘造船’行动,联想不仅要有港,还要有船。”大概在刘军的眼中,F4恰好成为联想再好不过的“船帆”———不仅能表明特色,更重要的是能借帆加速。

  与一年来相对萎缩的IT市场相比,目前数码消费市场总体来看,呈现出迅猛的增长势头和巨大的市场潜力。有分析认为,一方面,随着近几年数码技术的不断成熟,数码产品的应用空间增长迅速;另一方面,作为未来数码生活的中心平台,PC技术的发展,特别是P4等主流技术的突破,也有力拉动了数码产品的市场。数码技术和数码产品市场需求的趋于成熟,正在催生新一轮的IT消费热潮,因而联想急于抓住机会,进行市场转型,以适应新的消费趋势。

  同时而来的市场调查数据则显示,目前数码产品的普及使用人群主要分布在15至25岁之间,喜欢音乐、上网、追星等,是这类消费人群的一大特征,联想也理所当然地将其数码产品未来的主要消费群,聚焦在这类人群。虽然联想的前任形象大使章子怡,在联想的广告之中也是在尽力表现此方面的特性,但显然其形象让这类人群接受,似乎依然存在距离。

  记者从联想内部了解到,更换形象大使的提议源自今年2月联想消费IT群组内部一年一度的新财年产品规划会。在联想的未来战略方面,会议很快达成一致——面对数码生活大潮,面对个人数字消费的渐成气候,联想接下来的任务便是“造船”,即加紧PC周边数码产品的市场步伐。然而就在会议要结束的时候,有人提出,联想一系列数码产品的诞生,仍用单一的代言人是否合适。虽说联想方面并未出面证实,换形象大使之意由来已久,但据说这一提议在会上立即得到众多响应,可见即使未言明,在联想管理层心中,这一问题已在心中盘算良久。

  会后,针对更换形象大使问题,不仅消费IT群组及市场推广部相关人员紧急召开了“谁最适合联想1+1数码大使”讨论会,在消费IT群组内部的BBS上,也展开了关于讨论。4月2日上午9时,在多方论证及深入探讨后,包括F4在内数位当红艺人与联想合作的意向书同时摆在了刘军桌上。4月5日,网上调查在国内三大门户网站中同时开展,4月8日出了结果———F4胜出。

  此次选择F4作为联想1+1数码大使,F4超强的人气活力虽说是联想选择的一个重要原因,但根本原因是联想1+1数码的目标消费群的喜好特征与F4所代表的特征是相吻合的,F4恰恰代表了这类形象——有活力、时尚等。从这个角度来说,联想1+1数码选择F4作为形象代言人,其实是旨在强化其品牌形象。

  从联想自身角度来看,此次签约表明联想正有步骤地将“联想1+1”的品牌内涵,由家用电脑向数码领域拓展,从而向联想消费IT市场既定的.home策略靠拢。据了解,联想未来的数码产品将包括数码相机、MP3、移动存储等一系列的产品,同时联想也随时准备并将根据市场应用需求,不断丰富联想1+1的内涵。联想集团高级副总裁刘军告诉记者,联想此次签约F4,从而吹响了全面进军数码产品领域的号角,是实施联想消费IT业务群组三年战略而迈出的实质性一步,也是迎合市场发展需要,赋予“联想1+1”品牌新的内涵的一次重大举措。

  业内人士分析,目前数码产品领域在国内拥有巨大的市场空间,市场竞争大多主要集中国外厂商之间,联想此次大规模进军数码产品领域,必将面临较大的挑战。但另一方面,联想也具备自己的优势:首先,从技术投入看,联想每年投入的研发费用巨大,有极强的整机设计水平和专业服务能力;其次,联想拥有完善的产品线,集团内部各业务群组协同合作、共同发展,在各种产品实现统一标准的互通互联有着优势;同时,在国内市场上,消费者正在迅速调整着对于产品和服务的选择倾向,联想对本土消费者的了解也是重要的竞争优势。

  记者了解到,在牵手F4后,联想内部已经在着手全面更换各种产品广告与产品包装,而在背后,联想秘密打造的包括数码相机、MP3、移动存储等等在内的一系列的数码新品,也将在下个月全面露面。联想内部人士透露,届时,F4组合全班人马有可能集体出面,在北京为联想助阵。

  

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