青春组合将给联想带来什么

　　回想几年前，章子怡成为联想1＋l的形象代言人，她年轻、健康、有灵性的形象，尤其是其可人的笑容对提高联想消费IT产品的亲和力发挥了不少作用。据联想相关人士介绍，章子怡和联想的合作非常愉快，由于对章子怡的启用，使联想1＋1产品的亲和度提高20%。

　　斗转星移，随着产品的不断丰富，今天联想1＋1的内涵已不再局限于家用电脑，而延伸成为一系列数码产品的组合。在数字消费产品领域，目标消费群体特征也有所变化，他们比以往更加时尚、前卫，更加喜欢和易于接受新技术和新事物。当下红得发紫的青春组合F4正呼应了这种需要——虽相互间性格各异，但他们大多时候表现温文尔雅；他们始终站在流行时尚的尖端，兼有男性阳刚的一面；他们具备了在受众中广泛传播的多种要素，尽情展现了都市年轻人的活力、洒脱与时尚。联想正是看上了F4的巨大市场冲击力，希冀年轻用户会因为喜欢F4而“爱屋及乌”，也希望F4作为“联想1＋1数码大使”，能为IT消费市场带来一股清新的阳光。

　　其实，联想的棋局早在一年前杨元庆领导制定的新联想三年战略规划中已经摆布好。联想进行了大幅度的结构重组，成立了消费IT业务群组，面向个人和家庭用户提供产品与服务。消费IT的宗旨是：通过向国人提供先进、易用、亲和的消费类信息产品及解决方案，创造中国人的数字生活新感受。一年以来，该业务群组在领军人物、联想高级副总裁刘军的率领下，产品、渠道、市场开拓均取得了重大成果。从去年开始，联想日益突出数码产品的概念，数码相机、MP3等一系列已经或即将问世的联想数码产品，标志着联想正在从家用PC向全线数码产品进行战略转型。

　　当前，个人数字消费市场正处于爆炸式增长的边缘，以年轻人为主体的消费市场正在不断地扩大，也正是这一年龄的人引领着时尚的变化。为了追求时尚，他们把自己从里到外进行包装，手机、MP3、MD、数码相机、数码摄像机之类的时尚产品已经成为很多人的标准配备。当联想的消费IT产品从单一的家用PC发展到一系列数码产品，如果继续沿用单一的代言人，已显得有些无法适应。所以，联想需要更贴切的形象代言人，甚至是一组形象，这就是联想1＋1与F4姻缘的重要背景。

　　让数码时代离人们更近

　　战略已定，目标已明，联想坚定地走在了通向数码帝国的征途中。2001年6月，江城武汉，联想集团消费IT策略发布会在这里举行。会上，联想继多媒体电脑、因特网电脑之后，面对家庭网络技术引发的中国消费IT的第三次浪潮，提出了数字家庭的解决方案，以及为实现此目标而制定的.home策略计划。11月，在联想.home策略的统领和“数字应用已经成为家用电脑发展的新一轮动力”设计理念的指导下，联想“家庭数码港”天麒、天麟电脑在北京发布。天麒、天麟的推出被认为是中国家庭数字化进程的一个重要标志，因为它们使得家庭娱乐生活从以电视等传统家电为中心，过渡到以电脑为中心的数字化生活。与天麒、天麟电脑同期推出的还有七款数字消费品，再加上此前推出的蓝色家电“天乐电脑”，联想完成了2002年消费IT业务清晰的产品线。除家用电脑外，琳琅满目的数字产品将联想1＋1专卖店打造得像数字生活的乐园。有数码相机、MP3等具体的数码产品的支撑，而且新产品在市场上得到客户的迅速认同，销售业绩迅速飙升，从前那些遥不可及的梦幻数码生活一步步变得有形。而在这个关头，联想1＋1与F4的联手，无疑更加拉近了联想用户和数码生活体验之间的距离，数码家庭变得更加真实、更加动人。

　　选代言人就如同选股票一样，必以年轻、健康、上升势头好的新星象征企业或产品的未来。相信与F4携手的联想数码产品，除了会有志在必得的信心，也能稳健地走上通向数码帝国之路。起卫

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