文/王宏亮

　　 11月7日，一则关于恒基伟业大幅度裁员的消息不胫而走。

　　 就像人们把前不久联想的裁员与“9.11”后全球PC市场的疲软相联系一样，恒基伟业裁员的传言也难免使人联想到今年以来PDA市场的差强人意。

　　 一向在PDA市场位居老大地位的恒基伟业此番裁员是机构精简、节省费用，还是感到PDA市场已经山雨欲来，迫于压力不得不收缩阵线，以保实力？记者当即采访了恒基伟业品牌总监邱凯生。

　　“我们还想做下去”

　　 据邱凯生介绍，11月以来，该公司市场部确实裁掉了六七名员工。在未来数月内，裁员人数将可能达到50-100人左右，占公司总人数的5-10％。但他称传媒在报道该事件时存在大量失实报道。“我们每个月人员都有进有出，这再正常不过了。就市场部而言，裁员的规模是比以往大了一些，但就整个公司而言，规模并不是很大。”他辩解说。

　　 邱凯生原是品牌部经理，而他所领导的品牌部现在已不复存在，原有员工有的并入其他部门，有的则走掉了。公司成立三年来，这样的调整几乎每个季度都会发生。

　　 据悉，此次裁员涉及的主要是公司三大业务部门中的基础PDA事业部，无线事业部以及增值事业部的人员则基本没有变动。

　　 对于有报道说公司对被裁员工在劳动法上没有给“说法”，邱认为显然是未经核实的，“我们还想做下去，如果走人都没法给一个满意交代的话，以后还有人敢来吗？”

　　 就此次走的大多是行政人员而言，恒基伟业应该有精简费用的考虑。从人员规模上看，基础PDA这一块的人员最多，行政上的人员也多，鉴于今年来PDA产品的利润不比从前，裁减这部分人员应该是意料之中的。作为负责品牌推广而并不介入销售的机构，市场部在功能上并不是核心业务部门，且与三大业务部销售中心有重复设置之处。

　　 不过，邱凯生认为中国PDA市场的走软与“9.11”之后国际IT产业的萧条无关。PDA市场今年初就已显出疲态来了，“我们的产品百分之百在中国市场销售，不会因国外订单的减少而伤筋动骨，这与家电、农产品以及纺织品还不一样。”

　　 在今年9月，恒基伟业减少了全国性媒体的广告支出，但是地方性媒体的广告并没有削减。邱凯生反驳说：“有媒体说我们10月份没有了广告预算，这是不确实的。10月份你应该能够看到商务通的广告，包括影视和平面，只不过没有在中央台做而已。”他同时表示，某个月份广告的减少并不能说明什么。实际上任何产品的广告都是有波峰和波谷的，比如恒基伟业在今年2月份就一分钱广告都没有打。这完全是根据销售季节来调整的。

　　“变数还相当大”

　　 目前国内生产PDA的企业有二三十家，国内的如名人、联想、海信、长城、TCL、建达蓝德、海尔、澳珂玛，国外的如康柏、惠普、PALM和HANDSPRING等等，但这些竞争对手和恒基伟业还不是一个量级的。

　　 根据赛诺公司的调查数据，9月份商务通的市场份额是42.6％，而排行第二的名人只占19.9％。与8月份相比，商务通的份额涨了两个百分点，名人则降了6个百分点。10月份名人率先采取了降价措施，想夺回失地，由于还没有来自第三方的权威统计结果，名人的如意算盘能否得逞还不得而知。

　　 邱凯生很直接地说：“我们从来没有把名人当作竞争对手，我们的竞争对手应该是比我们强的公司。这样的公司目前还没有出现。”

　　 拿联想来说，联想的品牌当然比恒基伟业要响亮，但不知为什么，在PDA市场，联想一直没什么起色。至于国外PDA产品，在中国市场则可以说是完全失败的，原因之一是其汉化做得不好，还有就是对中国市场不够重视而且缺乏把握，营销网络和手段也没做到当地化。

　　 不过有迹象显示，不少跨国公司在PC市场日趋饱和的形势下已经开始对PDA市场另眼相看了，尤其是对中国的PDA市场。微软董事长比尔.盖茨不久前就表示，个人数字助理(PDA)和语音识别等产品和技术存在着巨大的商机。他说：“在这个领域，我们还只不过才撕开市场的封皮。”

　　 大约在今年6、7月份， 名人公司营销总监赵强曾提出和恒基伟业两家联手做市场，搞所谓“竞合战略”。虽然赵从没有和恒基伟业就此事真正认真地谈过，但他描绘的这个蓝图确实是很诱人的：两家的份额加起来高达80％，如果结成同盟，不仅可以控制价格以及新产品推广的步伐，还可以联手去打其他市场闯入者，多好！

　　 可惜的是，这种双寡头垄断市场的格局仅仅是一厢情愿。在国外的品牌还没有真正大张旗鼓地杀进来时，这个市场也远没有成熟。正如邱凯生说的，“变数还相当大”。或许此番裁员正映射了恒基伟业在变化将生而未生之际的某种隐忧。

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