本报记者郭冬颖北京报道

　　10月MMS的开通，势将引发运营商、设备商、手机终端制造商、内容提供商等一系列产业链的大变局。

　　MMS正式登场

　　备受关注的中国移动MMS(又称多媒体短信)业务终于登场。中国移动集团内部给记者发来的最新消息是，中国移动将在10月开通MMS业务。

　　就全球而言，中国移动推出MMS的速度已是不慢。全球第一个MMS网络也仅仅是今年5、6月份在欧洲开通。但实际上，中国移动酝酿开通MMS业务已经很久了，只是因为存在一些实际问题而未立刻上马。

　　一直存在争议的是MMS的价格。因为现今十分火爆的文字短信1条只需1毛钱，因此，MMS价格如何确定一直是个难题，如果定得太高难以吸引用户，定得太低又令运营商和短信内容供应商无利可图。

　　中国移动一位人士对记者说，欧洲一条普通文字短信息为0.13欧元，一条多媒体短信息则为0.25欧元，MMS资费是普通文字短信的两倍。但是中国移动普通短信的资费较欧洲便宜许多，只需人民币一毛钱。如果MMS资费与普通短信价格相差太大，用户心理恐怕难以接受。

　　整个夏季，中国移动不断调查、揣摩用户心理，据说最后定价为每条5毛到1元，而具体价格将视每个短信息容量大小而定。

　　中国移动显然对MMS的前景很有信心，其内部一位人士说，6月份国内手机普通短信的发送量已经达到90亿条，而去年全年才100亿条，可见其增长速度。据估计，到2002年底，全球范围内每月普通短信的发送数量会高达1000亿条。而MMS潜力更大，据说未来5年全球包括MMS在内的手机短信市场将有100亿美元的市场。

　　产业链的变动

　　不仅是中国移动这个运营商找到一个产品新方向，更让业界瞩目的是MMS引发了设备商、手机制造商、内容提供商等产业链的一系列变动，市场的争夺开始空前激烈。

　　争夺MMS平台和设备在8月份时曾达到高潮。在激烈的竞争中，中国移动MMS网络计划设立的4大服务中心的平台和设备已由爱立信和华为中标。其中，爱立信赢得上海和广州的合约，华为在武汉和北京市场中标。这一点让夺标呼声原本很高的诺基亚非常失望。而随着以后MMS的业务发展，扩充平台和设备将是必然，诺基亚担心的是，以后的扩容也没自己的份。

　　而随着MMS的大规模推广，手机厂商也蠢蠢欲动。因为现有手机大多只支持普通文字短信，不支持MMS短信，所以，手机厂商乐观地认为，中国移动开通MMS业务势必引发新一轮的换机风潮。诺基亚中国公司的一位副总说，“就像30年前大家从黑白电视换成彩色电视一样，从现在的手机换成MMS手机也是必然的。”

　　洋品牌一直表示钟情MMS手机，因为目前还占据中国手机市场80%份额的洋品牌，其部分优势正被国产手机的广告冲得七零八落，只能渐渐向高端手机领域收缩，而洋品牌必须不断有新技术，才能占领高端市场。

　　爱立信的一位人士说，MMS手机实际上是洋品牌的一个商机，因为国产手机还没有能力研发出MMS手机，而一个MMS手机可能将达到三四千元，利润之大可想而知。

　　但实际上，洋品牌也是才刚刚研发出附带MMS功能的手机。爱立信今年5月曾召开新闻发布会，称自己在重庆发出了中国第一条MMS短信，意思是自己在中国第一个推出MMS手机；诺基亚则说中国第一条MMS短信是他们在福建发出的，并且表示，到今年年底，诺基亚推出的手机有50%都会支持MMS应用。

　　但对于中国移动来说，最关心的不在于此，而是MMS内容，因为如果没有多媒体短信内容，用户将觉得MMS毫无趣味。

　　现今的普通文字短信是用户可以任意发送自己输入的文字，但多媒体短信却是用户无法自己随意制作的，所以，中国移动声称：中国移动会独立开发一些内容，但更多的还是会通过与网站合作的方式进行，“我们会参照移动梦网的模式。”规则更重要

　　中国移动称，“刚开始的时候，我们会做一些小规模的试用，MMS网络的建设速度主要还是要看市场对MMS的认同程度，然后根据市场的容量再去调整我们的发展策略。”

　　不过，中国移动也承认，目前制约因素还有不少，首先是要实现MMS短信的自由发送。因为目前MMS手机都是各生产厂商自己设计，必须建立一个统一的标准以实现自由互发。要不然，MMS短消息就只能在同一厂商的MMS手机之间实现互发，这就严重地制约了MMS市场的发展。移动有关人士表示，MMS手机厂商统一的业界标准必须出台。

　　另外，MMS短信内容是中国移动最担心的。如果没有各种有趣的MMS图片短信、音乐短信等，用户将不会对MMS短信产生任何兴趣，而这只能依靠网站来解决，因为只有网站才有大量的MMS短信原创者。

　　但问题是在中国移动实施的“移动梦网”战略中，移动与网站在普通短信的利润分成中曾有过不快，因此未来移动与网站能否顺利合作将对MMS的推广是个考验。

　　最重要的还是竞争对手联通的竞争。联通由原联通新时空公司总经理王颖沛担纲，专门组建增值业务部，推广MMS之类的增值业务，并且与韩国SK之类的短信非常成功的韩国运营商结盟。最新消息是，联通CDMA网络的增值业务可能交由联通与SK之间建立的合资企业来经营，这将是移动强劲的竞争对手。

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