【赛迪网讯】西门子手机分部的负责人Rudi Lamprecht日前表示，西门子正计划改变其手机分部的形象。Lamprecht指出，西门子手机分部市场营销策略的改变，将不可避免地改变西门子的整体品牌形象。

　　Lamprecht说：“我们新的市场营销活动将更多地以结果为导向，以用户为导向，更像一种典型的消费类品牌。我们的策略将借鉴来自可口可乐或百事可乐等企业的市场营销经验。这对西门子来说是一种全新的尝试。”他指出，可口可乐或联合利华消费类产品制造商用于市场营销的费用一般都要占销售收入的10%以上，因此，西门子用于市场营销的资金也将高于研发费用。

　　Lamprecht说：“手机市场将以一种新的形式出现。该市场看起来好像一个鸡蛋，低价和高价产品所站的比例都比较小，最主要的将是中等价格的产品。将来，手机市场将更像一个极度两极化的沙漏，20%的高端需要研发投入，而50%的低端只需要普通技术，市场营销和后勤显得尤为重要。”

　　此外，Lamprecht还驳斥了最近有关西门子手机分部将和摩托罗拉组建一家合资企业的传闻。他指出，手机制造商之间的合作并非扩大市场份额的唯一途径。(吉纳)

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