刘骁新浪科技讯 4月8日下午消息，中国终端商业论坛在金茂北京威斯汀大饭店召开，AdMaster监测解决方案负责人刘骁在演讲中表示，第三方监测需要用SDK并不是为了采集数据。
刘骁表示，虽然我们采集到了，但对第三方而言，我们永远站在广告主做媒体选择或者在资源选择以及在媒体方做资源提供一个永恒的博弈中做一个中立的裁判。
以下为刘骁演讲实录：
刘骁：谢谢大家能够有这样一个机会交流，刚才新浪的同事讲的很好，时间占的比较长，所以我们可以讲的稍微快一点。在上午的讨论环节的时候有很多媒体同事也问到我一些问题，第三方为什么要监测？第三方监测需要用SDK，为什么要用SDK？说是不是为了采集数据，我的回答，并不是为了采集数据。最后结果，虽然我们采集到了，但对第三方而言，我们永远站在广告主做媒体选择或者在资源选择以及在媒体方做资源提供一个永恒的博弈中做一个中立的裁判。大家都知道AdMaster这个公司，我们是最大的独立的第三方监测公司，我们在北京、广州都有办事和服务机构。在国内从最早广告标准的监测，以前只有广告的曝光和点击，现在有在线调研和效果优化、跨屏分析、社会化聆听等等。
我们所提供的产品也基本上可以覆盖到包括广告主所有的投放需求，从用户对广告的认知、兴趣，广告的欲望、行动，最后做一个分享，这样一整套过程，我们可以帮助你把这个数据进行一个打通，帮你了解你的广告是不是得到好的效果。这个东西大家看一下，我们是在国内的一些主要客户，也都在使用我们的一些数据。
说到重点，刚才说到为什么要数据呢？对于我们来讲，广告主的需求，我们会帮助广告主和媒体进行更好的沟通，广告主在做广告投放的时候，需要做的一些事情大概有四项，第一项最简单的就是广告效果监测。这里面讲起来很简单，做广告投放，要看我的广告有多少PV、UV，主要是帮助各位了解我的投放是不是能够达到我预期的KPI，以及之后做一些计划，是不是可以帮我来做计划，第二步是如何做计划，做计划需要基于大量的历史数据累计以及不同维度的数据累计，基于这样一些数据，我们可以进行复杂的一些建模，帮助客户建立不同行业、不同媒体的模型，进行打分。除了广告投放所需要的预测和监测以外，是不是可以做更好的投放呢？当然是可以的。我们基于这样的数据，可以帮你做一个更好的数据管理，基于我的第三方数据，广告主以及媒体方的数据，可以帮助广告主做一个更精准的投放。
今天我主要讲移动广告监测这一部分，还有给大家分享一些案例。现在移动端的广告五花八门，最传统的天猫的广告，文字链广，包括移动端的APP，开屏，移动端的视频广告，这都是现在比较主流的，以及社会化媒体的一些广告，比如像微信、新浪微博信息流的广告。
基于不同的广告，我们需要有一种统一的监测指标，这里面我们可以看到基于不同的监测方式，我们可以拿到包括广告的曝光量、独立曝光、点击、独立点击，包括SDK，可以拿到更多的指标，比如你是不是能拿到你的手机终端固有的一些基础的信息，比如手机的型号，手机系统型号，广告受众的人口属性等等。
广告主在监测这个环节上所关注的问题有四个，第一如何判别UV，第二离线广告如何监测，第三目标人群如何评估，第四如何提升广告效率及真实性。第一首先就是UV怎么来进行一个评判，我们知道PC端是通过Cookies进行的，IOS平台屏蔽第三方Cookie，在安卓平台，APP关闭和手机重启时，会自动刷新Cookie，在移动端，Cookie不能跨APP。如何采到一些设备的ID呢？现在比较常用的是SDK，广告监测SDK会作为APP的一个子模块，随APP一起发布，广告监测SDK在APP没有调用广告时会处于静默状态。也有一个很主要的就是离线广告的监测数据，从广告的曝光到请求一个监测代码，并且通过API的方式传到服务器，最后进行计数，SDK可以帮你监测到更多维度的数据。
普通监测还有API监测还有SDK监测到底有什么区别？首先我们可以看到普通监测可以统计的东西非常简单，API就可以拿到比较多的数据，SDK和API有什么区别？离线广告通过SDK可以监测，但是API不能监测，通过SDK，你广告曝光的时间是终端触发的时间，通过SDK，意味着时间更准确一些。
还有就是目标人群怎么去评估，现在比较常用的就是通过建立移动端的Panel，我们在移动端可以采集到用户的信息，比如你关心有些人家里是不是有到六个月的婴儿，或者关注家里是不是有汽车，这些都可以通过调研来解决。另外就是刚才说到怎么样能够让你的广告投放的更有效率，或者怎么能让你的广告数据更真实一些，我们知道通过API数据，有些风险，现在有一个很好的方案，通过Adserving做更好的广告监测方案，有高级定向的功能，进行一个精准的营销策略，比如你可以选择15-25岁的男性，或者选择有没有特殊行为的男性，通过Adsering能够帮你进行这些投放。基于Daserving进行的广告投放，所有的广告数据进行监测的，这些数据是100%真实的。
给各位分享几个案例，第一个是通过LBS的数据进行广告投放，怎么达到比较好的效果，这是在4S店周围进行广告投放，在4S店三公里以内的位置进行投放，进行试驾的邀约。最后的结果，在4S店三公里以内进行广告投放，进行邀约的它的曝光量是76%，没有在4S店三公里范围内投放的是24%，这个说明什么呢？说明广告投放还是有一定效果的。另外我们可以看到符合投放范围标准的成功预约率是0.036%，看着不是特别高，不投放会降到0.021%，会更低。通过LBS进行广告投放，可以进行更快的实际行为转化。
我们看另外一个案例，这样一个案例是APP推送的案例，在北京、上海、广州等七个重点城市进行一个地域定向，我们看最终的结果，在iphone这端效果更好一些，在安卓端效果更差一些，通过这个广告主可以知道你的广告在哪种设备能够得到更好的地域控制，你可以通过这种方式邀请媒体或者帮助媒体对地域定向这样一个事情做一个更好的调整。现在对地域定向的调整有几种方式，比如我们可以要求媒体方来和我们一起使用统一的方法，另外通过不同的方式，你在广告后续的页面进行加码的话，你可以知道你的广告是否有一个活动页的点击，最后是不是能够去转到你所希望的那个微博大号或者微信大号上去，帮你做更好的渠道选择。我这边就讲到这儿，谢谢大家！如果有什么问题的话，之后可以直接问我。谢谢！
