翟斌新浪科技讯 4月8日下午消息，中国终端商业论坛在金茂北京威斯汀大饭店召开，好看CTO翟斌在演讲中表示，原生广告具备了非常重要的一个价值。
在翟斌之前，新意互动新意互动副总经理李帅在谈论移动广告趋势时提到了原生广告，翟斌也认为原生广告具备非常重要的价值。他表示，首先内容具备一定的价值，不只是单纯的广告信息，而是可以满足用户的一些需要。同时广告内容的植入又不影响整个产品，是一个非常自然的流露，不突兀。再有就是用户乐于去浏览，乐于去参与，乐于去分享，这样互动效果会变得更好。
以下为翟斌演讲实录：
翟斌：谢谢主持人。各位朋友，大家好！前面的演讲非常精彩，刚才主持人问锁屏的技术壁垒，其实我们锁屏开发工作挺大的，中间产生用户在交互过程中的安全性，还有性能的优化，工作量蛮大的。今天我们谈的是好看锁屏在广告上面的一些好的应用，所以我们叫给手机好看的广告，好看终端广告平台，我今天给大家分享分这几个部分，第一点，我先讲一下我们的好看锁屏，好看锁屏刚才也介绍了，我们成立于2014年，才两年不到，但是我们现在已经有了7200万的国内用户，有360万的海外用户，都在使用我们好看锁屏的服务。在锁屏上可以尽情浏览精彩的比赛，领略各国美景，同时可以了解到身边的新闻，看体育赛事，还有美食，还有最新上市的车，在不知不觉中用户会看到近百张的图片，还有130万的人在我们锁屏上点了赞，觉得这种图片非常好，他也非常喜欢。有86万人点了详情，看更多的图片背后的故事，有52万人做了杂志的订阅，这52万人看起来数量不是很大，我们15年刚刚推出杂志锁屏这样一个概念。随着新机不断上市，将有更多的用户将体验到杂志锁屏的模式。
这些数字的背后是好看锁屏不断创新的结果，好看锁屏使锁屏彻底的互联网化，锁屏不再是手机厂商内置的那几张图片，一成不变的图片，它可以实现自动化的更新，并且可以深入阅读。我们的图片提供的都是具有阅读价值的，既精美又有得看。2016年的时候，好看锁屏陆续会签约500余位全球知名的摄影大师，拍摄的题材和风格也会各种各样，更加广泛，作品非常精彩。视觉冲击也非常强，我们可以看左边的图片，这里面有胜利之吻等等。同时锁屏的内容也在提升，在锁屏上喜爱的娱乐资讯、热门的体育信息都会持续的出现，并且时效性非常高。今年是奥运年，所以在比赛一结束，我们精彩比赛瞬间的图片和相关报道就会推送到用户的锁屏上。
同时锁屏我们要实现个性化，千人千面才能精彩不断。对锁屏内容的相关交互，比如列入收藏、点赞，查看详情，还有各种订阅关系，包括用户所在的地区，他的机型，同时我们和厂商进行一些数据的分享，这样的话，我们全方位准确了解到用户的喜好，向用户推荐他爱看的内容。上面我也做了一个简单的举例，我们在北京的三十岁左右的男性用户，他经常浏览我们锁屏当中的有汽车、篮球这样的内容，我们会在他的锁屏界面上推荐给他当前的节气，还有优美的图片，还有他喜欢看的最新赛事的信息，包括豪车，新车上市的内容都会推荐给他，还有生活方式的一些图片。同时我们在锁屏当中融入了音视频的内容，音视频能让锁屏可以听，可以动，让用户身临其境。电影海报不再是单独的一张图片了，我们提供了播放片花的功能，可以播放一段和这张图片息息相关的一个十秒左右的片花。同时在体育上面我们做了很多尝试，像NBA的投篮，刚开始只是一张投篮的照片，用力按一下锁屏，这个篮球直接出去了，就可以投入蓝筐，这个效果还是非常震撼的。同时我们和12家终端厂商将好看锁屏作为默认锁屏，直接发售给用户，这样用户使用锁屏更加方便，同时功能更加强大。
经过我们大量的数据研判，杂志模式是锁屏内容的又一次升级。我刚才谈到有50多万人去主动订阅内容，从之前一本到五本的一个数量，用户更加选择自己喜爱的内容，用户看自己喜爱的内容，伴随来讲就是他的浏览量的大幅提升，之前看80万张，现在推到杂志模式，用户每天浏览的数量达到220张左右。由于用户是主动的订阅，主动浏览，他的商业价值就会更大，对于广告他也不会排斥。
这次大会我们主要是聊广告，我也在终端厂商广告发展特点上做了一些总结，这里面有几点。第一就是用户需要非常好的体验。用户体验对终端厂商是至关重要的，终端厂商要赢得用户的口碑，提高所谓的销量，在用户体验上下大功夫。每次操作系统的升级，其实来讲都是伴随着用户体验的一个大幅度的提升。大家可以看到好看锁屏会精选优质的广告主，大多是来自汽车、快销、银行等行业。像保健品、医药、医院这些行业其实不太适合在锁屏上去投放的。高品质的广告带来高品质的内容，同时广告素材都是量身定制的高清大图，我们看到的车的广告，视觉冲击力也是非常强。对比旁边这个广告来讲，全是文字，疗程快、见效快，这个是终端厂商来讲不愿意看到的，对用户的伤害是非常大的，影响到用户对整个品牌的认知。
刚才新意互动的李总谈到了原生广告，原生广告具备了非常重要的一个价值，首先内容具备一定的价值，不只是单纯的广告信息，而是可以满足用户的一些需要。同时广告内容的植入又不影响整个产品，它是一个非常自然的流露，不突兀。再有就是用户乐于去浏览，乐于去参与，乐于去分享，这样互动效果会变得更好。比如篮球杂志，我们推送一些乔丹做的广告，这时候还是相对比较匹配的。同时我们在锁屏上增加了更多内容的互动，在汽车杂志后面我们增加凯迪拉克CT6的广告，有视频。第三点，对广告流程还是要有管控的，不管是自动审核还是人工审核，终端厂商始终要对广告流程有管控权，并且有机动灵活的应急机制，这是一个非常重要的特点。
基于以上的需求，我们好看开发了一套好看终端的广告平台。好看终端广告平台是PLP，我们这个平台最大的特点，全是品牌广告主。允许广告主预先采购这些广告位，实现了广告位的私有化。我们终端厂商与广告主产生双向的白名单，在保证优质广告品牌的情况下，广告物料的审核、优化这是我们好看一直在做的。对美的追求一直不变，因为我们对整个广告创意的物料会进行严格的筛选和处理。比如调整它的亮度、对比度、饱和度，还有整体相应在锁屏上呈现的构图方式，使广告在锁屏上展示的更加美观和更加有视觉冲击力。同时因为手机适配的工作，我之前也在做开发，手机适配还是蛮有意思的。因为终端厂商会出大量的机型，从2K的屏幕，1080P等等，同时这个时间显示，我们看到左边有的在上面，有的在下面，还有的在中间，我们在这方面也在做很多的开发。让整个广告展现的时候，不会被相应的时间操作区所遮挡，让广告内容呈现在用户面前，以保证广告的完美展示，这是我们和保险通、百度这些平台不同之处。
与内容完美结合的内容更让用户满意，做到原生。原生广告会产生更多的互动和分享，比如用户订阅我们生活时尚类的杂志，我们后续加的广告就是要展示整个车的空间或者车的内饰，如果用户定的是体育或者汽车类的杂志，我们在后面展示感官的一些汽车外观和动感的一些创意。好看会时时反馈的数据，并进行调整，控制广告投放，而且能够让实时的交易，实时的广告进行实时控制，达到广告效果的提升。我们与厂商的数据现在已经打通，我们会更加了解到厂商，更加了解用户。比如通用，通用有三种车，有高中低档，我们好看会根据用户浏览锁屏的内容、用户的收入情况、性别、年龄、地域等等不同的维度，我们发现他是一个高收入人群，我们就会推送给他CT6的广告，如果他是一个年轻人，收入相对中等，会推给他适合他的广告。有意向的客户我们会推送一整期的内容，以达到让他彻底了解我们的产品。
最后，我再分享几个我们的案例。首先这是雷克萨斯插页的一个全屏广告，15年6月份在好看进行投放的。借助好看锁屏杂志，提高了高端人群对雷克萨斯广告的深入关注，通过投放发现移动用户对美图、美车的关注度非常高，通过好看锁屏杂志，提升雷克萨斯的知名度与美誉度，因为这两款车是概念车，没有上市，这次曝光了五千万次，这个曝光是100%可见的，等效是0.67，0.78倍的贴片的广告，点击量大约21万。
下面分享的是克鲁兹的广告，这是在上个月投放的。精确的覆盖了广告的目标群体，通过点击详情，进入H5的页面，了解到更多的产品信息，完成了相关的互动。这次曝光大概一亿两千万，点击63万，这是我们的原生广告，在杂志是一个封面，后续有一些插页的介绍。
这是百胜集团必胜客的新菜单，这次主要来扩大整个产品的传播范围，同时促进产品的销量，全力提升必胜客春季新菜单产品及必胜客的品牌形象，这次曝光1.8亿，点击率67万，整体投放效果非常好，同时这里面会播放一段视频，是胡歌的一段视频。
最后给大家展示的就是好看不仅有非常漂亮的图片，同时有非常精彩的广告，既能看到美图，又能欣赏到美丽的广告。今天的分享就到这里，谢谢大家！
